9月1日，拼多多跨境電商平台正式在海外上線，被市場稱為「美國拚多多」，平台命名為Temu，App Store應用詳情頁顯示意為“Team Up，Price Down”，與國內名拼多多的意思相近，即買得人越多，價格越低，但目前APP中並沒有出現“砍一刀”和拼單的營銷方式。

國內著名電商網站拚多多（(Pinduoduo, PDD)），近年收入增長有放緩的趨勢，開始部署海外市場的發展。9月1日，拚多多在美國正式推出名為Temu的跨境電商平台，成為中國企業在國內經濟放緩之際，在海外進行擴張的最新案例。

拚多多稱Temu價格極具競爭力

據了解，Temu與另一個相當成功的中國快時尚平台Shein類似，Temu也自稱價格具有競爭力。Temu網站上，有14個類別的產品，包括服裝、寵物用品、美容及配飾等，並為首次購物者提供20%的拆扣，訂單超過49美元可免費送貨。

拚多多今次推出Temu平台十分低調，並沒有大張旗鼓，Temu在社交媒體及網站上，並沒有提到與拚多多的聯繫。然而，Temu的網站頁面代碼上有「pinduoduo」、「pdd」（拼多多的股票代碼）和「xunmeng」（拼多多的主要中國實體公司的名稱）。

根據Temu的網站，其在美國的業務由位於特拉華州的Whaleco Inc.經營，一家位於新加坡的公司Elementary Innovation Pte.負責處理其在美國以外的業務。

大動作招攬SHEIN員工

據國內傳媒稱，早於今年五月份，Temu跨境項目已啟動，由拼多多首席營運官（COO）顧娉娉執掌，隨後派出團隊往歐美市場考察，了解當地倉儲物流、本土供應鏈和用戶消費習慣等情況，更將約80名員工遷往廣州番禺，鄰近SHEIN服裝採購供應鏈總部，準備Temu供應鏈搭建工作。

此前傳出，拼多多大動作延攬SHEIN員工，並前往北美考察，同時布局廣州供應鏈，如今宣告正式跨足跨境電商領域，搶攻美國市場。消息稱，Temu覆蓋各類品項，首批招商對象，瞄準從事外貿出口業務的廠商，以及具備電商巨頭亞馬遜、eBay、SHEIN或速賣通等跨境平台經驗的賣家，且可優先進行空運的中小型物件。

拚多多的國內增長已達天花板

成立於2015年的拚多多，總部位於上海，由於主張以拚單形式消費，推出後用戶數目以火箭式增長，⾄2021年3⽉，平台已連接1600萬農戶以及逾8億消費者，並於2018年在美國納斯達克上市。

2022年第一季度財報電話會上，聯合創辦人及董事長陳磊回應了營收增速放緩，「拼多多消費用戶和月活用戶已經達到較高基數，整體用戶增長放緩難以避免。」

跨境電商成為全球最熱賽道

跨境電商是全世界目前最熱的賽道，拼多多選擇出海是大勢所趨。近年，中國電商平台進入「內卷」（(競爭白熱化)）的年代，加上受新冠疫情影響，中國電商企業紛紛往海外尋求發展，跨境電商成全球最熱賽道。

隨著中國內地的市場日漸飽和，電商尋求海外更加廣闊的市場機會成為必然，越來越多的企業選擇了出海擴張，在國際上的影響力也逐漸變大，當中不乏成功的例子。如蘭亭集勢、SHEIN、JollyChic、Vova及Zaful等，都成功建立了海外的市場，擁有大批的支持者。

蘭亭集勢（Light in the box, LITB）於2013年6月在美國納斯達克上市，更加成為了中國跨境電商的上市第一股。

資料來源：WSJ, 36Kr