拚多多正式在美建Temu電商平台 中國著名跨境電商業績一覽 - Strategy - 2022-09-22 | Asia Business Leaders
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拚多多正式在美建Temu電商平台 中國著名跨境電商業績一覽

22nd September, 2022| In Strategy

9月1日,拼多多跨境電商平台正式在海外上線,被市場稱為「美國拚多多」,平台命名為Temu,App Store應用詳情頁顯示意為“Team Up,Price Down”,與國內名拼多多的意思相近,即買得人越多,價格越低,但目前APP中並沒有出現“砍一刀”和拼單的營銷方式。

國內著名電商網站拚多多((Pinduoduo, PDD)),近年收入增長有放緩的趨勢,開始部署海外市場的發展。9月1日,拚多多在美國正式推出名為Temu的跨境電商平台,成為中國企業在國內經濟放緩之際,在海外進行擴張的最新案例。


拚多多稱Temu價格極具競爭力

據了解,Temu與另一個相當成功的中國快時尚平台Shein類似,Temu也自稱價格具有競爭力。Temu網站上,有14個類別的產品,包括服裝、寵物用品、美容及配飾等,並為首次購物者提供20%的拆扣,訂單超過49美元可免費送貨。

拚多多今次推出Temu平台十分低調,並沒有大張旗鼓,Temu在社交媒體及網站上,並沒有提到與拚多多的聯繫。然而,Temu的網站頁面代碼上有「pinduoduo」、「pdd」(拼多多的股票代碼)和「xunmeng」(拼多多的主要中國實體公司的名稱)。

根據Temu的網站,其在美國的業務由位於特拉華州的Whaleco Inc.經營,一家位於新加坡的公司Elementary Innovation Pte.負責處理其在美國以外的業務。


大動作招攬SHEIN員工

據國內傳媒稱,早於今年五月份,Temu跨境項目已啟動,由拼多多首席營運官(COO)顧娉娉執掌,隨後派出團隊往歐美市場考察,了解當地倉儲物流、本土供應鏈和用戶消費習慣等情況,更將約80名員工遷往廣州番禺,鄰近SHEIN服裝採購供應鏈總部,準備Temu供應鏈搭建工作。

此前傳出,拼多多大動作延攬SHEIN員工,並前往北美考察,同時布局廣州供應鏈,如今宣告正式跨足跨境電商領域,搶攻美國市場。消息稱,Temu覆蓋各類品項,首批招商對象,瞄準從事外貿出口業務的廠商,以及具備電商巨頭亞馬遜、eBay、SHEIN或速賣通等跨境平台經驗的賣家,且可優先進行空運的中小型物件。

拚多多的國內增長已達天花板

成立於2015年的拚多多,總部位於上海,由於主張以拚單形式消費,推出後用戶數目以火箭式增長,⾄2021年3⽉,平台已連接1600萬農戶以及逾8億消費者,並於2018年在美國納斯達克上市。

2022年第一季度財報電話會上,聯合創辦人及董事長陳磊回應了營收增速放緩,「拼多多消費用戶和月活用戶已經達到較高基數,整體用戶增長放緩難以避免。」


跨境電商成為全球最熱賽道

跨境電商是全世界目前最熱的賽道,拼多多選擇出海是大勢所趨。近年,中國電商平台進入「內卷」((競爭白熱化))的年代,加上受新冠疫情影響,中國電商企業紛紛往海外尋求發展,跨境電商成全球最熱賽道。

隨著中國內地的市場日漸飽和,電商尋求海外更加廣闊的市場機會成為必然,越來越多的企業選擇了出海擴張,在國際上的影響力也逐漸變大,當中不乏成功的例子。如蘭亭集勢、SHEIN、JollyChic、Vova及Zaful等,都成功建立了海外的市場,擁有大批的支持者。

蘭亭集勢(Light in the box, LITB)於2013年6月在美國納斯達克上市,更加成為了中國跨境電商的上市第一股。




資料來源:WSJ, 36Kr 



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