【個人成長】從小愛集郵、把興趣變成事業的Pinterest創辦人Silbermann - Growth - 2022-01-14 | Asia Business Leaders
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【個人成長】從小愛集郵、把興趣變成事業的Pinterest創辦人Silbermann

14th January, 2022| In Growth

把興趣變成事業,是許多人的夢想,Pinterest的創辦人Ben Silbermann從小就愛蒐集郵票和昆蟲標本,出生於醫生世家的他,原本期望在Yale University畢業後,跟隨家人的腳步成為醫生,最後卻和夥伴們選擇創業,在毫無技術背景的情況下,創造出一流的圖庫平台。
擁有良好家世的Ben Silbermann,原本打算繼承家業,成為一名醫生,之後卻改變想法,到Yale University攻讀政治學,並在畢業後,進入到Google的在線廣告部門工作。

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創業理念來自「集郵」


在Google團隊裡,Ben Silbermann接觸到許多新的理念,還看到很多人即使對產品充滿想法,卻因為缺乏專業工程背景,而無法獲得採用。

這讓Ben Silbermann有了自行創業的念頭,他和朋友Paul Sciarra決定開始設計iPhone應用程序,而創業的靈感,正來自孩提時代的蒐集習慣。他們找來新夥伴Evan Sharp,打造出一個新的視覺搜索(指用圖像而非文字搜索內容,可以更精準地找到想要的商品或圖片)平台。

這個平台的賣點,在於用戶點開一張圖後,可以快速搜尋到其他類似圖片,且能自由連結到外部網站。

這個概念類似於集郵,同類型的郵票通常會放在一起,且條理分明,讓人能夠一眼辨識郵票主題;Pinterest的理念受到很多人的讚揚,但創業卻沒有想像中的簡單。


吸引客戶成為難題


儘管理念受到好評,Pinterest在創立的前幾個月,僅累積到2-300個用戶;而對於大多數人來說,他們在第一次看到Pinterest時,並不清楚該如何使用,在Ben Silbermann的回憶裡,他向超過300位親朋好友發送過Pinterest平台,卻僅有不到10人能夠理解;在網站創立的第一年,他們更僅累積到9千名用戶。

Ben Silbermann和夥伴沒有放棄,在網站累積到5千名用戶時,他甚至親筆寫信給用戶,表達了網站的經營理念和創辦決心。也多虧了這份堅持,公司慢慢步上軌道,隨著用戶的好評和推廣,Pinterest在網路上取得更多聲量,最後更成為有史以來最快突破千萬用戶的網站。

後疫情時代面臨考驗

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在成立十年後,Pinterest累積不少死忠愛好者,根據數據指出,Pinterest的用戶以女性為大宗,佔據了八成;其中又以年輕群體佔多數,這些年輕女性熱愛烘培、製作DIY和手工、居家裝飾,使得Pinterest的受眾精準度和質量,相較於Instagram更為精準,帶來的導購量也就更多。

此外,一旦使用Pinterest的「圖釘」(pins)功能,用戶可以隨時檢閱儲存的圖片,也比一般社群網站的貼文,擁有更長的有效期;無論是新或舊的圖片,都可能創造出新的流量,不受發佈時間的拘泥。

儘管Pinterest的受眾明確、且死忠用戶很多,但隨著疫情解封,人們轉而走向戶外,或回歸原有的社交生活,Pinterest面臨到不小考驗,如何持續掌握用戶的心,是這個老牌社群平台能否生存的重要考驗。


資訊參考來源: Success Story、Forbes、statista



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