【商業策略】麥當奴與人造肉公司Beyond meat合作 推出素食漢堡
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【商業策略】麥當奴與人造肉公司Beyond meat合作 推出素食漢堡

25th October, 2021| In Strategy

人造肉合成技術的發展,已經有相當長的一段時間,但距離普及推廣仍有一段距離。美國著名的人造肉公司Beyond Meat,最近就與麥當奴餐廳達成協議,先在丹麥及瑞典供應植物肉漢堡「McPlant」,冀測試市場反應及顧客需求。據麥當勞在當地的網站顯示,是次的植物肉漢堡是以豆類蛋白質為主,相信是不少素食人士的福音。

人造肉的風氣在歐美已經興起了數年,人造肉除了是素食之外,亦對減少溫室排放作出了貢獻,因為飼養牲畜亦會構成溫室氣體的排放。Beyond Meat是美國人造肉公司的龍頭,早在2012年已開始推出人造肉,當中包括碎牛肉、腸仔及免治牛肉排,在香港的HKTVMall亦可以買到。

McPlant早於今年年初在歐洲多國推出

早在今年年頭,已傳出Beyond Meat在歐洲芬蘭推出了素食漢堡McPlant。其後,McPlant先後在丹麥及瑞典等國家推出,志在測試市場及顧客的反應。到了今年十月份,素食漢堡McPlant在英國推出。

麥當勞國際總裁Ian Borden表示,「McPlant」是由植物材料製造的,可能被用於替代部分雞肉材料。麥當勞尚未透露生產線的供應商,但Beyond Meat公司發言人卻透露,這款植物性肉餅是公司與麥當勞共同創造出來的,將會成為McPlant的部份生產線供應商。

消息指,McPlant漢堡的成份,包括Beyond Meat人造肉餅、vegan醬、番茄、泡菜、洋蔥、芥末、番茄醬和vegan芝士。根據美國業界的消息, McPlant 漢堡獲得素食協會認證,並與肉類產品分開烹製。

美國麥當奴將推素食漢堡

麥當勞於 2019 年首次在其門市測試植物肉漢堡,並於2020年開始與Beyond Meat合作,計畫推出植物肉漢堡。消息稱,Beyond Meat與麥當勞簽訂為期三年的協議。

雖然得到大型連鎖快餐店的垂青,然而,由於行業競爭激烈,分析對Beyond Meat今年的業績並不樂觀。金融機構瑞信的分析師Robert Moscow在近日的報告中指,他對Beyond Meat今年第三季 (9 月 30 日止) 的銷售額仍保持謹慎。華爾街對其銷售額的預期共識是 1.32 億美元。該公司將於 11 月 8 日發布財報。

Moscow的報告,食品服務銷售如果強於預期,該公司股價就會獲得提振,而體育館和大學的重新開放短期內會促進零售銷售。「麥當勞想看看,該款素肉堡是否能產生足夠的銷量以致全美通路鋪貨,或者應該限制供應量,只讓願意多付一點錢的消費者享用。」

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人造肉市場正不斷擴大

目前,全球人造肉的市場正在不斷擴大,根據行業研調機構AT Kearney預測,至2040年,人造肉將會成為市場上的主流,其中,植物類蛋白的替代品,將會佔25%。Beyond Meat被視為市場領先者,2019年的營收達2.98億美元,對比上一年升239%。

而其主要的對手Impossible Foods,亦正在努力開拓亞洲市場。而傳統的食品公司,亦正在積極開拓人造肉的生產線,希望在市場上分一杯羹。


資料來源:The Verge 







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