【 個人成長】Oprah就是賣Oprah! 如何成功打造個人品牌? - Growth - 2021-07-22 | Asia Business Leaders
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【 個人成長】Oprah就是賣Oprah! 如何成功打造個人品牌?

22nd July, 2021| In Growth

如何像Oprah Winfrey一樣,打造成功的個人品牌?《紐約時報》暢銷書作家、千萬年收企業家Rory Vaden給出六大建議。
 

管理學大師 Tom Peters表示,打造Personal Branding(個人品牌)是二十一世紀最重要的能力之一。個人品牌指的就是將個人當作品牌來做行銷(marketing)。

為什麼大多數個人品牌會失敗?並非你不夠好,而是你被市場上眾多的訊息所淹沒。

對所有將個人品牌當作企業的人來說,最艱難的戰鬥,就是建立一個能夠突破這些干擾訊息的獨特個人品牌。著有《拾級:締造真正成功的七步驟》、《贏在拖延術》等暢銷書作家、千萬年收企業家Rory Vaden表示,「個人品牌必須在人們的腦海中佔據一席之地,然後他們才會考慮掏出錢包購買您的產品或服務」。



那麼,要如何像美國名嘴Oprah Winfrey一樣成功打造個人品牌呢?Vaden給出了以下6個好方法:

1.突破重圍


任何行業都有兩類人:未知的初學者和成熟的領導者,將兩者分開的是一堵無形的牆。大多數初出茅廬的個人都試圖通過傾其所有——YouTube頻道、盡可能曝光、利用應用程序等等,來突破這道牆。但是“稀釋的焦點會產生稀釋的結果”, Vaden認為一開始,專注才會產生力量。
 
想要創造個人品牌,要先問自己能為別人解決什麼具體問題?可以成為專家的領域是什麼?找到自己的立基點,並傾力投入成為其中的專家。一旦你這樣做了,周圍所有的干擾訊息將會消散,最後,你會找出突破口,讓你打破那道牆,成為該領域的領導者。
 
舉例來說;籃球之神Michael Jordan的鞋Air Jordan,即使Jordan退役已久,仍歷久不衰。因為Jordan專注於「打好球」,而他成為了卓越、不可撼動的籃球之神。只要提到籃球,Michael Jordan就是巨星中的巨星,他就是籃球代言人,至今無人可取代。

2.找到你的獨特之處


Vaden表示,要找到自己獨特之處,你可以問自己:「如果可以給十年前的自己一個建議,你會說什麼?」、「你將如何幫助年輕的自己成為現在的你?」、「您如何使用所學來指導他人?」你可以利用這些問題來找到您的獨特之處。
 
Oprah認為要打造個人品牌,首先你必須「知道自己是誰,想要什麼」,Oprah知道自己想要做對他人有幫助的事,成為有影響力之人,她關懷弱勢女性,致力公益,其座右銘“Live your best life”,鼓舞人心,她的獨特之處就是積極正面的人生觀,讓出生貧困的她有了現在的成就,也讓她成為美國最有影響力的人物之一。

3.優先考慮你的聲譽


個人品牌的核心是聲譽。當人們想到你時會想到什麼?你為那個形象感到自豪嗎?
 
在社交媒體時代,您可以與世界各地成千上萬甚至數百萬人建立信任,而無需真正與他們見面。使用您的社交媒體來分享您的生活,並向人們傳授您所學到的知識。如果您持續的在社交媒體上真誠的表現出自己,隨著時間的推移,您的觀眾將學會信任您和您的品牌。
 
請記住,您的個人品牌是您聲譽的延伸,您品牌的成功,取決於您的受眾對您所培養的聲譽的信任。
 
舉例來說;Oprah打造超強個人品牌,因此她特別愛惜羽毛。自她成名以來,AT&T、英特爾等公司邀請她進董事會,許多食品、化妝品、服裝、書商都想跟她結盟,以她的名字為品牌,但她不為所動。 

《Fortune》指出「Oprah就是賣Oprah」,如果她做了任何事傷害顧客對她的信任,這個品牌就會迅速夭折。

4.制定戰略性內容

 
Vaden指出,要創作精彩的內容,您需要製定一個殺手級的內容營銷策略。Vaden表示,您的內容應該以三個 E 為中心:它是否具有娛樂性、教育性和或鼓勵性?如果不是,請不要發布。

定期、有用的內容可以教導您的受眾,是增強影響力最佳和最快方式。


 

5.利用個人品牌賺錢


建立了個人品牌,但是您要如何依靠您的個人品牌謀生?Vaden指出,您可利用:產品、廣告和附屬公司、訊息產品、交易及服務來賺取金錢。
 
這些選項中的每一個都有其優點和缺點,但關鍵是要避免同時嘗試所有五個選項而分散你的注意力。
 
例如;像一對一輔導這樣的服務,通常是最快的賺錢的途徑,但也是最不可擴展的。
 
Vaden表示,與你的關注者多互動,並為他們提供免費、有用的內容。隨著時間的推移,他們會非常信任您,並發現您的內容非常有用,以至於他們會很高興為看更多內容而付費。

例如;台灣教育類型網紅阿滴英文,在成為百萬網紅後,從 YouTube 教學頻道到線上課程、訂閱集資專案、紙本月刊、線上英文家教等,不斷嘗試新的教學形式以賺取利潤。
 

6.找到你的信念


許多人在建立個人品牌時,會因為對自己不具信心而退縮,但只要你具有信念就會讓你支撐下去。Vaden表示,當您有明確的使命時,您永遠不會感到恐懼。把你對己身不足的恐懼放在一邊,專注於你所服務的人。致力於你內心的呼喚;有人迫切需要你的幫助、你的訊息和你的指導。
 
你創立個人品牌是為了改變生活——而不是積累 100 萬 Instagram 粉絲或賺 100 萬美元。即使你只幫助了一個人,你的努力也是值得的。

找到你的獨特之處,相信這個過程,並專注於你所服務的對象,告訴自己,人們需要聽到你要說的話,那麼你就可成功的建立個人品牌。


資訊參考來源:Success


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