【虛擬網紅】日本虛擬網紅VTuber 年賺數億日圓各國爭相仿傚
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【虛擬網紅】日本虛擬網紅VTuber 年賺數億日圓各國爭相仿傚

1st February, 2021| In Strategy / Growth

面世20年的YouTube市場蓬勃發展,產生了大量的YouTuber,贊助費及廣告收入不菲,成為不少年輕人的夢幻職業。近年,一種名為「虛擬網紅」(Virtual Youtuber, 簡稱VTuber)的風潮更席捲全球。當中,日本的VTuber市場遙遙領先,全球前3大VTube全是日本,當中有2位更獲得超過1億日圓(約748萬港元)的驚人贊助費紀錄,見證了網路無窮的可能性。
隨著YouTube市場蓬勃發展,單純的YouTuber似乎已不能滿足觀眾的需要。近年,一種名為「虛擬網紅」(Virtual Youtuber)的角色應運而生,既滿足了YouTuber市場供不應求的需要,又可以滿足漫畫讀者,希望與角色互動的幻想。因此,VTuber近年在漫畫大國日本蓬勃發展。 2016年,日本開始出現首個VTuber「絆愛」,至2018年,全球VTuber人數已達3000人,訂閱者有1089萬人。

目前,全球VTuber的人數已超過13,000人,訂閱人數超過2000萬,同時也做成了激烈的競爭,並走進企業的市場推廣世界。 目前,世界前3大VTuber都是來自日本,前2名為VTuber事務所Hololive旗下的兩位Vtuber:桐生可可與赤井心,都獲得超過1億日元(約741萬港元)的贊助,甚至有VTuber跟海外市場合作,進軍海外市場。
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不少企業也看到了VTuber當中的商機,日清食品公司去年 10 月,也與 Hololive 旗下 3 名 VTuber 合作,推廣旗下的新產品,還有試吃影片。 除了贊助及廣告收費,VTuber並有稱為「Super Chat」的YouTube打賞功能。粉絲透過付費,可以選擇留言字體的顏色,或者延長顯示時間。受到主播關注或者回覆「謝謝」是粉絲的最大樂趣。

日清Hololive 這股VTuber風潮也吹到亞洲各國。負責中國麥當奴快餐店營運的金拱門公司,近日也推出類似VTuber的「開心姐姐」,推廣公司業務。據金拱門公司介紹,「開心姐姐」身高165厘米、摩羯座、1月1日生日、是一名唱跳偶像,其設定源於店內專門為小童慶生、身穿粉紅色衣服及戴着髮帶的姐姐們,將來「開心姐姐」也會於影片中教授小孩跳舞,並說故事等。

相較於日本和中國,台灣也有自己的Vtuber,例如杏仁咪嚕,目前訂閱人數為24萬,和日本的VTuber頻道動輒有200多萬訂閱人數,差了一個位數。其他像是虎妮、K’Wa等,則分別只有3萬和1萬左右的訂閱數,和日本差距仍然很大。 照片來源:中國麥當奴 科技令一般人也可以成為VTuber 分析認為,Vtuber蓬勃發展的其中一個原因,是因為企業用虛擬人物,比起真人風險更少。
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日本大型綜合企業「伊藤忠商事」在去年4 月對 VTube 事務所 Ichikara 進行投資。企業負責人認為,該業務前景良好,而且與真人演員、偶像不同,虛擬人物捲入醜聞的風險很小。 另外,現在製造VTuber的科技,比起以往已先進得多,有很多程式及手機Apps幫助製造VTuber,令門檻大為降低。下載軟件按自己的形象製造虛擬網紅,可以說是完全免費,更可以邀請專人按自己的形象設計Vtuber,收費並不昂貴,令一般人也可以一圓成為「虛擬網紅」的幻想。

資料來源:Nikkei Asia

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