寶刀未老,YouTube仍是網路創作者最賺錢的影音平台 - Strategy - 2023-06-12 | Asia Business Leaders
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寶刀未老,YouTube仍是網路創作者最賺錢的影音平台

12th June, 2023| In Strategy

儘管如今許多社群網路平台都提供視頻功能,推廣更多影音內容。不過據網紅營銷平台Aspire最新數據報告顯示,能讓創作者獲得最好收入的仍舊是老牌影音平台YouTube,目前有高達 6%的Youtuber每月收入超過 1 萬美元,而相對,也非常熱門的TikToker 卻僅有 3% 達到同樣的收入水平。
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除此之外,有近半的YouTuber 每月能賺大約 500 美元的收入,而 TikToker 僅有 36%,比Instagram 的 40% 還少。不過若比較每次展示成本(Cost Per Impression),廣告商要投入在 YouTube 平台上的成本就比較高,約 0.2美元。而 TikTok 僅 0.15 美元

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但 YouTube 真正的營銷價值可能在於參與度(Engagement),該報告將視頻的點讚、瀏覽、分享和評論數等綜合起來進行分析,來描述用戶對於內容反應的活躍程度。平均而言,YouTube平台的參與度達到了 50%,遠高於 TikTok 的 3% 和 Instagram 的 2%。報告指出,這是由於 YouTube 上的視頻普遍較長,能使用戶能更深入地接受更複雜的內容及產品特點,這將有利於銷售許多功能較為複雜的商品,例如科技設備。

另外,報告指出,因為You Tube對廣告商收取較高的千次印象費用(Cost Per Mille,CPM),即影片中的廣告被瀏覽1000次,廣告商就必須對創作者支付費用,YouTube創作者的 CPM 為 0.2 美元,比 Tik Tok 及I nstagram Reels 的 0.15 美元及 Instagram 限時動態的 0.1 美元為高。由於 YouTube 的參與度比其他平台多了幾十倍,廣告商選擇 YouTube 作為品牌牌推廣平台的可能性較高,這亦使 YouTuber 比其他平台創作者賺得更多。

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資訊參考來源:Aspire


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