從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕 - Strategy - 2024-10-08 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,反敗為勝,astonmartin,lionelmartin,robertbamford,adrianhallmark,汽車,DB

從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕

8th October, 2024| In Strategy

提到Aston Martin,許多人會立刻聯想到優雅、速度與豪華,甚至還會想起詹姆士·龐德駕駛的那輛經典DB5。然而,這個百年品牌背後的故事更為豐富。從創始人Lionel Martin和Robert Bamford在1913年的創立,到如今Adrian Hallmark接手掌舵,Aston Martin一路走來,經歷了無數的挑戰與輝煌。


一切的開始:Lionel Martin與Robert Bamford的夢想

Aston Martin的故事始於兩位充滿激情的年輕人——Lionel Martin和Robert Bamford。他們最初是銷售Singer汽車的代理商,卻逐漸對現有的車款感到不滿,認為它們無法滿足他們對速度和性能的要求。受此激勵,兩人決定自行設計並製造一輛專屬於賽道的高性能汽車。

他們的靈感來自於Lionel Martin在「Aston Hill Climb」的成功,這場比賽讓他堅定了生產能夠在賽道上脫穎而出的汽車的決心。因此,這個品牌的名字也由此誕生,將「Aston Hill Climb」與Lionel Martin的姓氏結合,成為「Aston Martin」。


【反敗為勝】從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕_FB Content_1.jpg

【反敗為勝】從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕_FB Content_2.jpg
▲上圖,Aston Martin的創始人,Lionel Martin和Robert Bamford。(圖片來源:Aston Martin)
下圖,英國白金漢郡爬坡比賽,Martin開著他們的車子獲得勝利。(圖片來源:Aston Martin)

創新與挑戰:面對困境的關鍵策略

在Aston Martin的歷史中,財務困難成為持續挑戰。公司多次易主,甚至面臨過破產危機。然而,Aston Martin能夠屢次重生,關鍵在於幾位關鍵人物的領導。例如,在1947年,工業家David Brown的加入為品牌帶來了轉機。他推出的「DB系列」車款成為經典,尤其是DB5,不僅在市場上取得成功,還在全球範圍內因與007電影詹姆士·龐德的聯繫而大放異彩。
這樣的創新策略,將產品質量與品牌形象相結合,使得Aston Martin成為了奢華與性能的代名詞。

【反敗為勝】從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕_FB Content_3.jpg
▲在Aston Martin的多次易主歷史中,David Brown最為人知,而用他名字的縮寫「DB」也成為Aston Martin在007電影中的經典車款。(圖片來源:Aston Martin)

【反敗為勝】從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕_FB Content_4.jpg
▲007:天幕殺機中出現的Aston Martin,也被稱為最有價值的行銷。(圖片來源:007官網)

英國皇室御用座駕,查爾斯三世的最愛

Aston Martin的卓越設計與性能不僅贏得了全球汽車愛好者的青睞,還成為了英國皇室的首選座駕之一。自1982年起,Aston Martin獲得了極具榮譽的皇家認證(Royal Warrant),被正式指定為英國皇室的專屬汽車供應商,這一地位無疑進一步提升了品牌的國際知名度和尊貴形象。
其中最著名的例子是查爾斯三世(當時的威爾斯親王)對Aston Martin的偏愛。他在1969年從母親——英國女王伊麗莎白二世——那裡收到了一輛Aston Martin DB6 Volante,這輛車至今仍然在使用並經過了環保燃料的改裝。這樣的皇室背書,讓Aston Martin成為英國文化的象徵之一,也強化了品牌作為頂級豪華汽車製造商的地位。
Aston Martin的皇家認證,連同其在電影與體育賽事中的重要角色,鞏固了它在全球市場上的地位,成為了全球名流和精英階層的象徵。

【反敗為勝】從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕_FB Content_5.jpg
▲21歲的生日禮物,查爾斯三世的Aston Martin DB6,成為他的愛駕之一。(圖片來源:Forbes)

Adrian Hallmark的進駐:Aston Martin的新篇章

2024年,Adrian Hallmark接任Aston Martin的CEO,為這個百年品牌帶來了新的氣象。Hallmark之前曾領導Bentley Motors,在他任內,Bentley實現了盈利增長並擴展了產品線。他超過25年的汽車行業經驗,尤其是在豪華車市場的豐富經歷,使他能夠帶領Aston Martin應對新的挑戰。

Hallmark的三大關鍵策略:

  1. 縮減生產量,提升品牌價值:為了應對供應鏈問題和需求下降,Hallmark決定將2024年的生產量削減約14%。這一策略旨在減少市場上的供應量,提升Aston Martin的稀缺性與奢華定位。
  2. 產品升級與定價調整:他還計劃大幅提高Aston Martin各車款的售價,特別是推出全新V12 Vanquish以及升級版的DBX707,強化品牌的高端定位,與Ferrari和McLaren等頂級競爭對手一較高下。
  3. 個性化定制服務「Q by Aston Martin」:強化這項高端定制服務,讓客戶能夠打造專屬於自己的奢華座駕,進一步提升品牌的獨特性和高端客戶體驗。

【反敗為勝】從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕_FB Content_6.jpg
▲Aston Martin新上任的CEO——Adrian Hallmark,在此之前是在賓利服務。(圖片來源:Aston Martin)

Aston Martin憑藉其深厚的歷史、與007龐德的文化聯繫、以及Hallmark的新策略,正在進行一場既保留經典又邁向未來的變革。該品牌繼續秉持創始人Lionel Martin和Robert Bamford的理念——將速度、性能和工藝美學結合在一起,並在當代汽車市場中保持獨特的地位。
在未來,隨著電動車技術的推進及個性化定制服務的拓展,Aston Martin將不僅僅是一個汽車品牌,更是奢華生活方式的象徵。


Back

最新文章

印尼的「超級App」!Gojek如何靠一款App顛覆市場,估值突破100億美元

在東南亞蓬勃發展的科技創業浪潮中,Gojek 以顛覆性的商業模式改變了印尼乃至整個區域的交通與數位支付生態。從最初僅靠20名摩托車司機起步,到成為估值超過100億美元的科技巨頭...
24th March, 2025 | In Strategy

「盲盒經濟」席捲寵物市場!BarkBox靠每月驚喜,10年內成功IPO,市值達2.4億美元!

你有沒有想過,連毛孩都能擁有自己的「驚喜快遞」?BarkBox 就是這樣一個品牌,從 2011 年底由 Matt Meeker、Henrik Werdelin 和 Carly Strife...
24th March, 2025 | In Strategy

【個人成長】如何變富有?理財觀念要從小培養 富人如何啟蒙孩子的金錢觀

市面上有無數的叢書,提倡要從小培養孩子的金錢觀念,包含儲蓄、規劃個人財務報表,甚至做投資或保險等,知名的理財書籍作者Robert T. Kiyosaki,就在其著作Rich Dad’s Rich...
23rd March, 2025 | In Growth

拒絕華爾街年薪,選擇賣「醜蔬果」:Abhi Ramesh如何讓Misfits Market成長數百倍

Misfits Market 是美國近年來發展最快的線上食品雜貨品牌之一,專注於拯救因外觀不佳或過剩而被市場忽略的農產品。自 2018 年成立以來,公司不僅成功減少食物浪費...
20th March, 2025 | In Strategy

放下畫筆轉向銷售,BreadTalk創辦人郭明忠靠會說話的麵包創年營收4.46億烘焙品牌

在現代商業世界中,成功的故事往往伴隨著無數的挑戰與創新,而BreadTalk這個品牌正是如此。從一個看似不起眼的烘焙品牌,快速崛起成為國際知名的跨國企業,背後不僅是對品質和創新的堅持...
20th March, 2025 | In Strategy

從興趣到千萬營業額!Pink and Main 用訂閱模式創造七位數營收

從一家地下室創業的小型品牌,到擁有七位數年營收、社群粉絲超過數萬人,Pink and Main 在短短數年間成為紙藝市場的佼佼者。其創新產品涵蓋透明聚合物印章、金屬模具與燙箔紙...
20th March, 2025 | In Strategy

曾是學術研究員,如今改寫糖尿病治療史!Ziylo如何創造8億美元交易

2014年,Harry Destecroix還是一名布里斯托大學的博士生,專注於糖尿病研究。他的研究領域涉及人工胰島素技術,希望開發出一種能夠精準感應血糖濃度的分子。當時的他或許未曾預料,幾年後...
19th March, 2025 | In Strategy

12歲輟學扛家計,20歲的李兆基帶1,000元來到香港,後成立恒基兆業身價達127億

2025年3月17日,香港地產界傳來一則令人惋惜的消息——恒基兆業地產的創辦人李兆基在家人陪伴下安詳辭世,享年97歲。這位被譽為「四叔」的傳奇人物,從僅僅1,000港幣的創業本錢起步...
18th March, 2025 | In Strategy

狗媽發現實用寵物服飾市場缺口,短短5 年打造千萬品牌Canada Pooch

當你看到一隻穿著時尚外套的狗時,可能會覺得這只是可愛的裝飾,但對 Jacqueline Prehogan 來說,這卻是一場改變寵物服飾市場的革命。作為 Canada Pooch 的創辦人...
17th March, 2025 | In Strategy

【ABLPeople】億萬富翁、彭博社創辦人Michael Bloomberg:內容才是核心競爭力

管理學大師Tom Peters曾說:領袖創造領袖。成功人士的故事必定有其值得效法之處,因此ABL為各位整理了中外各行業領袖的成功故事,從中學習Leaders的高瞻遠矚...
16th March, 2025 | In Strategy / Growth

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals