美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好? - Strategy - 2023-04-18 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好?

18th April, 2023| In Strategy

法國美妝巨頭L'Oréal近期宣布將以 25 億美元的價格收購澳洲品牌 Aesop,這是澳洲有史以來最大的奢侈品牌收購案,且市場對此反應熱烈。
Aesop是澳洲高級化妝品品牌,以天然純素配方做為主打,與科學家和植物學家等團隊合作,開發了兼具永續環保的創新產品。在2016年,巴西最大的美妝公司Natura&Co 正式收購了Aesop,且業務擴大相當迅速。尤其疫情期間更受歡迎,去年公司實現了兩位數的成長。

賣出時機不算差

但勢頭如此之好的公司為何Natura肯賣? 也是因為疫情影響,導致旗下多品牌並進的策略表現並不佳,相對於Aesop高歌猛進Natura 收入同比下滑近9.5%,股東虧損大幅擴張。不得已,只好高價賣出這隻小金雞,以求能夠有重新出發的機會。雖然看似殺雞取卵,不過也是有分析師表示,Natura脫手Aesop的時機並不差,既吃到Aesop快速發展期的獲利,也在品牌成熟時高價出手。

20230412_【Strategy】美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好__S_HK_approved_FB Content_1.jpg
Aesop以獨特的門市體驗來吸引客戶。圖片來源:Aesop官網 

據外媒報導,不僅是L’Ore’al,資生堂、LVMH和歐舒丹等美妝大廠都對Aesop有興趣,事實上,這些大公司對於小眾高端美妝品牌的搶奪正日趨白熱化。而原本少出手的L’Ore’al拿下了Aesop,雖然耗資不菲,但可說是一大勝利。

Aesop基本上不下大廣告,也不去找名人代言,其產品主要以深琥珀色的極簡包裝而知名,透過熱情的銷售員,和溫馨的店面裝潢,讓你試用1瓶要價破百美元的洗手露,並靠著對於天然的理念和訴求,以及獨特的門市體驗,實現了公司的高速成長。

20230412_【Strategy】美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好__S_HK_approved_FB Content_2.jpg
▲Aesop產品包裝採用的是以琥珀色瓶身及乳白色標籤為基礎的簡單設計。圖片來源:Aesop官網

小眾策略

Aesop 作為一家已經歷36個年頭的品牌,其策略一直都很明確,它就是要作一家擁有死忠粉絲的高階小眾品牌。它對於合作夥伴也相當挑剔,包括如餐廳裝潢、經營風格等,力求吸引那些對藝術、文學甚至環境永續等有興趣,且對生活品質更加要求的客群。

所以Aesop 也從未大舉擴張,品牌執行長 Michael O'Keeffe表示,他們的產品本來就不適合所有人,盲目的大量銷售只會削弱品牌號召力。不過,如今L’Ore’al的併購野心在於,他們想要進軍中國市場。雖然Aesop 此前一直因為一些法規因素違反其零殘忍(Cruelty Free)理念而無法進入中國。但如今限制已更寬鬆,去年Aesop已在中國展開第一家實體店,並獲得頗高的輿論聲量。

L’Ore’al執行長 Nicolas Hieronimus 在收購聲明中強調,L’Ore’al將有助於釋放其巨大的成長潛力,尤其是在中國市場及旅遊零售領域。



資訊參考來源: Bloomberg、CNN、Vogue



Back

最新文章

【個人成長】成功企業家的運動習慣一覽

運動與身體健康息息相關,特別是世界各地的成功名人,多數都有一套運動習慣,令自己長年保持強健的體魄,好為自己的健康把關,為事業衝刺。讓我們看看Richard Branson、Mark...
27th July, 2025 | In Growth

從獨自創業到掌握15萬台電梯保養合約,石田克史用併購接住整個日本產業的「高齡危機」

在日本,電梯保養產業表面看似穩定,實則隱藏著龐大的危機——中小型企業主的高齡化與後繼者不足問題。正當許多企業陷入「找不到接班人」的停滯困局時,ジャパンエレベーターサービス(Japan...
24th July, 2025 | In Strategy

從文案寫手到品牌教母,她靠1 萬元打造Frank Body,短短3年創3,000萬營收

一包咖啡渣能創造出什麼?對於澳洲創業家 Jess Hatzis 而言,答案是一個價值破億美元的全球品牌。從一間線上雜誌起家,到打造出 Frank Body 與 Willow & Blake...
23rd July, 2025 | In Strategy

貧困甜點師用一顆榛果取代可可 創傳承三代年營收192億美元的Ferrero

2025年,Ferrero宣布以31億美元收購美國早餐食品品牌WK Kellogg,這項震撼全球食品產業的交易,不只是企業規模的擴張,更象徵這家義大利家族企業正式插旗早餐市場...
21st July, 2025 | In Strategy

從月薪打工人到食品大亨:Justins創辦人靠什麼讓零食變黃金,獲Hormel高價併購?

當一位素食背包客嫌棄市面上的花生醬不夠健康,他決定自己動手做;沒想到,這個「自製堅果醬」的副業,最後卻變成了一筆 價值2.81億美元的收購案。Justin's 堅果醬...
19th July, 2025 | In Strategy

從芭蕾舞者到5億美元創業家:她讓一面鏡子成為家中健身教練

文組畢業、曾是芭蕾舞者的 Brynn Putnam,沒人看好她能打造出科技產品。但她靠著育兒期間的一個靈感,創立了居家健身品牌 MIRROR,成功打入高端市場,最終被 lululemon...
15th July, 2025 | In Strategy

出身貧困卻翻轉命運,她帶領百勝中國日開2店,70%營收來自數位平台,屈翠容怎麼做到的?

當一位從小在工廠打工、靠當餐廳服務生維生的女孩,能夠一步步成為管理超過40萬名員工、帶領肯德基、必勝客等品牌轉型升級的跨國企業CEO,她是怎麼做到的?年僅9歲便在工廠打工屈翠容(Joey...
15th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】相信就是力量? 思維決定你是誰!

根據新思維運動,同時也是「吸引力法則」的先驅William Walker Atkinson所述,人們應該相信渴望(desire)帶來的影響力,有價值的渴求,正代表著一個人內心的抱負和願景...
13th July, 2025 | In Growth

從政府經濟學家到全球三冠王琴酒創辦人,Matt Jones如何用故事打造年營收破億的Four Pillars Gin

他原本是政府經濟學家,卻靠一瓶琴酒改寫人生——短短10年,把Four Pillars Gin打造成全球最受矚目的精釀品牌,連續三度榮獲「全球最佳琴酒製造商」。三位創辦人的共同夢想2013年...
11th July, 2025 | In Strategy

辭去百萬年薪的金融高位,Evereden 在5年內衝上1億美元年營收,打造「下一個嬌生」

她曾是高盛最年輕的分析師,手握千萬美元投資案,卻在事業巔峰時毅然放下一切,只為了幫孩子們找到「真正安全的護膚品」。她說:「如果連我這樣的專業投資人都無法相信市面上的產品...
7th July, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals