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12歲開始送報紙,Good American共同創辦人,如何通過包容性改造時尚成身價3.9億美元的連續創業者

1st August, 2024| In Strategy

Emma Grede,這個名字或許對許多人來說不算熟悉,但她的作品卻無疑深刻地影響了全球時尚產業。作為Good American的共同創辦人以及SKIMS的創始合夥人,Grede不僅成功打造了兩個備受歡迎的品牌,更以其獨特的視角和商業敏銳度,在時尚界掀起了一場包容美學的革命。


Emma Grede 的激勵人心之旅

Grede 出身於英國一個平凡的小鎮,由單親媽媽扶養她及三個妹妹長大。在Grede 十幾歲開始,她就會開始打零工來維持生活,她認為這些工作教會了她毅力與堅持。從小就對時尚充滿熱情的她,會將打工賺來的一部分錢存起來,購買《Elle》和《Vogue》等雜誌。然而,時尚產業的傳統刻板印象和體系化的排斥,讓她一度感到沮喪。但Grede並沒有因此放棄,她決心打破傳統,創造一個更具包容性、更能代表真實女性的時尚品牌。


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▲Co-founder of Good American & founding partner of SKIMS, Emma Grede


突破時尚界的障礙

Grede 初涉時尚界源於她對風格的熱愛及對產業缺陷的敏銳認識。在 24 歲創立她的行銷公司 ITB Worldwide 後,她發現許多女性因體型而被排除在時尚對話之外。這一發現激發了她創立 Good American 的想法,該品牌於 2016 年推出,旨在通過高品質、時尚的牛仔褲來賦予各種體型的女性力量。

2016年,Grede與Khloé Kardashian共同創立了Good American,品牌首日即創下 100 萬美元的銷售紀錄。這個品牌最大的特色,就是打破了傳統牛仔褲對身材的限制,提供從00號到24號的尺碼,讓不同身材的女性都能找到適合自己的牛仔褲。「我一直熱愛時尚,但也意識到大多數女性被排除在外。」她回憶道。「我想,如果能把這兩者結合起來,會不會很有趣?」

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▲Emma Grede與 Khloé Kardashian共同創立的牛仔品牌—Good American
圖片來源:Good American官網

優雅應對挑戰

儘管取得了成功,Grede 在創立 Good American 時也面臨懷疑。批評者質疑市場對包容性品牌的需求,但 Grede 的策略性研究和對品質的堅持幫助她克服了這些挑戰。她強調傾聽客戶反饋並相應調整的重要性,這一原則在她的創業旅程中至關重要。

她與 Khloé Kardashian 的合作不僅為 Good American 提供了平台,還幫助強化了其身體積極性的訊息。Grede 在業界建立真誠關係的能力,是她成功的關鍵因素之一,使她能夠自信地應對時尚界的複雜性。

擴展視野:SKIMS 及其以後

2019 年,Grede 與 Kim Kardashian 共同創立了 SKIMS,品牌強調舒適、包容和多樣性,產品線涵蓋了從內衣到睡衣、塑身衣等多個品類,進一步鞏固了她在時尚界的地位。該品牌以包容性的塑身衣著稱,很快便獲得了市場認可,短期內估值達到 1.54 億美元。Grede 擔任首席產品官的角色,讓她能夠繼續倡導時尚中的多樣性和代表性。

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▲Emma Grede與 Kim Kardashian共同創立的塑身衣品牌—SKIMS
圖片來源:SKIMS官網

此外,她在疫情期間推出的最新事業 Safely,滿足了市場對環保清潔產品的需求。Grede 的動力來自於為她的孩子創造安全環境,展示了她對家庭和可持續性的承諾。

變革之聲:女權倡導者

除了創業活動外,Grede 還是女性權利和代表性的熱情倡導者。作為 Fifteen Percent Pledge 的主席,她推動零售商為黑人擁有的企業提供更多貨架空間。她與 Women for Women International 和 Baby2Baby 等組織的合作,進一步突顯了她推動積極變革的決心。

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▲Emma Grede同時也是Fifteen Percent Pledge 的Chairwoman

平衡角色:作為 CEO 和母親的生活

Grede 的生活證明了許多職業母親所面臨的挑戰。擁有四個孩子和多個高級職務,她坦言,「並沒有真正的平衡,但我會無情地優先處理最重要的事。」她能夠對分心事物說不,並專注於真正重要的事情,這對於管理她的職責至關重要。

隨著她繼續打破障礙並激勵下一代企業家,Grede 的故事成為一個有力的提醒,告訴人們無論背景如何,成功都是可以實現的。「準備好非常非常努力地工作,並對人友善。」她向有抱負的企業家建議道。「你不能低估成為一個好人的力量。」。



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