堅持本土製造,Canada Goose從家族企業到全球品牌的過程 - Strategy - 2024-08-20 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,接班傳承,canadagoose,canada,DaniReis,加拿大製造,羽絨服,品牌

堅持本土製造,Canada Goose從家族企業到全球品牌的過程

20th August, 2024| In Strategy

加拿大鵝(Canada Goose),這個誕生於1950年代的品牌,如今已成為全球奢侈外套市場的領導者。這一轉變離不開其CEO —— Dani Reiss的卓越領導,他將一個小型家族企業打造成價值超過17億美元的全球品牌。本文將探討加拿大鵝的成長歷程以及其成功背後的商業策略。


從家族企業到全球品牌

Canada Goose的故事始於1950年代,由波蘭移民Sam Tick在多倫多創立,最初名為Metro Sportswear Ltd.。公司最早專注於生產羊毛背心、雨衣和雪地摩托套裝。1970年代,Sam Tick的女婿David Reiss加入公司,並在1982年接手經營,這段時期公司改名為 Snow Goose。David Reiss在此期間發明了羽絨填充機,這項創新極大地提升了生產效率,並奠定了公司專注高品質羽絨服的基礎。


【接班傳承】堅持本土製造,Canada Goose從家族企業到全球品牌的過程_FB Content_1.jpg
▲Canada Goose 的創始人 Sam Tick

27歲的年輕CEO接任與品牌重塑

2001年,Sam Tick 的孫子Dani Reiss 在27歲時接任CEO。他迅速意識到品牌的潛力,並決定將公司從家族企業轉型為全球奢侈品牌。他主導了從Snow Goose到Canada Goose的品牌重塑,這一變革不僅解決了商標衝突問題,更強化了品牌的加拿大身份,成為其在國際市場成功的關鍵。

【接班傳承】堅持本土製造,Canada Goose從家族企業到全球品牌的過程_FB Content_2.jpg
▲Dani Reiss — CEO of Canada Goose

商業策略一:堅持加拿大製造

在全球製造業趨勢轉向外包的情況下,Dani Reiss選擇堅持將Canada Goose的製造業務留在加拿大,且在2013年獲得Bain Capital的承諾,該公司收購了Canada Goose大部分的股權,並承諾產品會在加拿大生產。這一策略不僅維持了產品的高品質,還鞏固了品牌的奢侈定位和工藝形象。這種堅持也贏得了消費者的信任,成為品牌在市場上脫穎而出的重要原因之一。

【接班傳承】堅持本土製造,Canada Goose從家族企業到全球品牌的過程_FB Content_3.jpg
▲ Expedition Parka 是 Canada Goose 標誌性產品

商業策略二:產品創新與市場擴展

在Dani Reiss的領導下,Canada Goose不斷擴展產品線,從原有的功能性外套拓展到適合時尚消費者的多元化產品。通過結合頂尖設計與實用性,Canada Goose的產品逐漸成為時尚圈的寵兒,甚至成為好萊塢明星和戶外探險家的必備品。2017年,公司成功進行了IPO,籌集了3.91億美元,這為品牌的全球擴張提供了強大的資金支持。

商業策略三:品牌故事與文化連結

Dani Reiss非常注重品牌故事的塑造。他強調品牌的特性與其加拿大根源以及消費者與其產品之間的情感聯繫緊密相關,並通過支持北極社區和環保項目來增強品牌的文化價值。這不僅提升了品牌的美譽度,還增強了消費者的情感聯繫,使Canada Goose成為不僅僅是服裝,更是一種身份象徵。

商業策略四:全球化擴展與市場滲透

在Dani Reiss的推動下,Canada Goose在全球市場上展開積極擴展,並在紐約、倫敦、東京等國際大都市開設旗艦店。這些策略性的市場滲透,使品牌在短短數年間成為國際時尚圈的重要玩家。即使面對如COVID-19疫情等挑戰,Canada Goose仍然保持強勁的增長勢頭,2021年營收突破7億美元。

Canada Goose的成功是多重策略綜合作用的結果。Dani Reiss通過堅持加拿大製造、擴展產品線、強化品牌故事與文化連結,以及積極的全球市場滲透,將這個小型家族企業轉型為享譽全球的奢侈品牌。這些商業策略不僅提升了品牌的價值,也為其他企業提供了寶貴的經驗和啟示。


Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals