[財富增值 ]創虛擬迪麗熱巴爆紅 虛擬人生態公司次世文化完成A3輪融資 - Wealth - 2022-03-08 | Asia Business Leaders
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[財富增值 ]創虛擬迪麗熱巴爆紅 虛擬人生態公司次世文化完成A3輪融資

8th March, 2022| In Wealth

中國虛擬人生態公司“次世文化”(以下簡稱“次世”)近期由紅杉中國獨家投資完成A3輪融資,去年該公司連續完成兩輪逾千萬美金融資,投資方包括網易、創世夥伴CCV、順為資本、動域資本等。次世表示,新資金將用於打造更多全新虛擬人IP,並對現有產品進行升級。據艾媒諮詢預測,2022 年中國虛擬偶像帶動市場規模將逾476億美元,20-22 年復合年均增長率超 73%。

中國虛擬人生態公司“次世文化”成立於2016年,於2018年正式入場“虛擬人”賽道,目前主要產品有三類,第一類是為迪麗熱巴、黃子韜等明星藝人打造的“明星虛擬形象”,第二類是自主研發的翎、南夢夏、Ask等“超寫實虛擬人”,第三位則是為IDo珠寶、花西子、伊利等品牌開發的“數碼IP形象”。



目前,次世打造的明星虛擬形象,共計全網流量逾20億,合作品牌及平台近20家。自主打造的超寫實虛擬人,也已經與Tesla、奈雪的茶、Keep、以及Vogue me等國內外品牌達成合作。

由上可知,虛擬人的應用場景很廣,在商業領域的變現並不難。

不過,次世文化的虛擬人業務打的是保守牌,基本都是先找好了路子再有產品的模式,而非像中國虛擬歌手洛天依這種現有虛擬人再拓展市場的路子。

這種模式在中國娛樂業相當普遍,許多綜藝節目、戲劇、動漫在動工前就已找好贊助商,因此常會看到動漫角色拿著產品廣告的畫面出現,事實上,這是一條較保險的路。

除了融資消息外,次世也首次公開了公司的全新戰略級產品“VBS擬人”,據悉,此產品將在今年二季度正式推出。



資本為何投資次世

從網易資本角度來看,次世為中國虛擬人賽道的龍頭,在將技術轉化為下游多元化、豐富的應用場景上具有優勢。因此,未來一旦次世文化在虛擬人沉浸式體驗和商業模式上有重大突破,自家的遊戲、社交等平台都得到助益。

跟投的幾家投資機構中最受注目的是股東中投資輪數最多的順為資本和小米科技,順為與小米在投資上交集甚多,從兩家公司的關係看來,他們看中的可能是未來次世文化的數碼品牌IP業務或許能為小米帶來相關助力。


先規劃兩年運營方向

次世創始人陳燕表示,次世在創造虛擬人前會做好市調,了解市場需要怎樣的虛擬人。 接著在打造虛擬人的時候,會提前設定其性格、喜好、特點等等,然後再把虛擬人推到細分領域和細分受眾群體,並且提前規劃好該產品至少兩年以上的運營方向。 

陳燕表示,現今虛擬和現實之間的互動性不高,因此次世近期目標為加強虛擬人與人類情感的建立,及促進用戶對數位身份的認同。

據天眼查數據顯示,中國現有“虛擬人”、“數字人”(逼真的3D模型)的相關企業28.8萬餘家,2016-2020年,5年新增註冊企業增速復合增長率近60%。

數字人和虛擬人的重要劃分來自於虛擬人從3D資產轉化成“活生生”的人類的層面。因此有人簡單的將虛擬人定義成有工作的數字人,因此有了虛擬主播、歌星、助理等角色出現。



2021年全年,中國虛擬數字人相關投資有16筆,融資金額從數百萬元人民幣到數千萬美元不等,其中不乏紅杉資本、GGV紀源資本、峰瑞資本等知名投資機構。 

由胡斯卡爾文化Juzcar釋出的《2021中國虛擬偶像消費市場調研報告》來看,萬名受訪的年輕消費者當中,只有15.64%的消費者有自己喜歡的虛擬偶像,但有62.31%的消費者有可能為虛擬偶像代言的產品買單,還有9.78%的消費者選擇肯定會買單。

另外,據艾媒諮詢預測,2022 年虛擬偶像帶動市場規模將超 3000 億元,20-22 年復合年均增長率超 73%。

不過,關於中國虛擬人產業的商業價值,目前似乎只是搶走了一部分網紅和明星的工作,但並沒有創造新的生意。而投資人所設想的虛擬人未來與西方公司主攻的虛擬及助手型虛擬人較像。例如可以跟你互動的私人教練,或是成為人類的精神伴侶,這才是一個真正的產品週期長的新市場。

資料來源: 36氪、知乎、Wiki



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