【反敗為勝系列】 電腦界、娛樂界的標誌性人物 蘋果創辦人Steve Jobs憑藉創意挽救瀕臨破產公司 - Strategy - 2022-07-19 | Asia Business Leaders
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【反敗為勝系列】 電腦界、娛樂界的標誌性人物 蘋果創辦人Steve Jobs憑藉創意挽救瀕臨破產公司

19th July, 2022| In Strategy

蘋果前執行長,也是創辦人之一Steve Jobs,最廣為人知的就是他在蘋果發布會上宣布將改變人類使用電話的方式,這個創舉改變了許多產業,將全人類的進步時序拉快,即便是Steve Jobs已經過世超過十年,他對世界的影響至今沒有改變。他是怎樣擁有創新想法並且實際做到,而又如何在被蘋果董事會踢出去後,最後成功回歸,讓我們一起來看他的故事。



童年時期動手做 欣賞零件美感


1955年2月24日Steve Jobs出生在舊金山,父母親因為養不起他就將他送養,唯一堅持的收養條件是要供Steve Jobs上大學,養父母帶著Steve Jobs住在舊金山的郊外,這一區後來變成矽谷中心區域。養父保羅是發動機修理工,放假時喜歡帶著年幼的Steve Jobs在車庫改裝舊車,還會帶著他去零件市場找需要的物件,這段時間小Steve Jobs學會如何欣賞設計,一般用戶不會留意到產品的內部跟背面,學會這點讓Steve Jobs在日後開發自家商品時首要條件就是注重美感。

適度發展智力  不過度跳級增壓力


很快的,養父母就發現Steve Jobs的天分,他在四年級時智商已經達到十年級的程度,正因為小Steve Jobs太聰明了,所以學校建議他跳兩級就讀,但養父母決定讓Steve Jobs搬到位在矽谷的新社區學校,並選擇讓他只跳一級,這讓他有空間可以發展其他面向的智力。

長輩給予信心 什麼都會做


青少年的Steve Jobs迷上電子組裝套件,那是可以製造收音機跟電視的接受器,這類套件裡面有顏色跟編號方便人們組裝,說明書也會解釋運作的原理,就是這樣靠自己學習從原始電路版構造開始學,加上養父帶他動手實做,年紀尚小的Steve Jobs很快就意識到自己可以做出任何東西。

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Steve Jobs對美的追求,影響矽谷科技業至深


矽谷天生好環境  資訊技術搖籃


Steve Jobs住在當時的矽谷,那時矽谷已經存在許多資訊與電子通訊公司,像是無線通訊的Federal Telegraph Company,或是研發航太技術的Lockheed Corporation,這裡還有Hewlett-Packard Company,Intel Corporation,Shockley Semiconductor Laboratory等,Steve Jobs所住的社區,多多少少都跟這些電子電機公司有關係,得天獨厚的條件,這樣的氛圍讓在這樣環境長大的孩子更有可能進入資訊技術產業,無庸置疑這裡提供了最佳環境。

兩個孩子天馬行空合作


Steve Jobs家裡附近有一個工程師名叫Francis ,他從小就跟Francis的兒子 Wozniak玩在一起,Wozniak是擁有技術的天才,Steve Jobs則是有遠見跟抱負的夢想家,兩個人湊在一起想出許多惡搞的點子,很快他們發明了藍盒子,這是可以騙過AT&T的電話系統,讓他們能免費撥打長途電話,這裡就不難看出Steve Jobs的天份。

學校學不到的 自學經驗最重要


很快的Steve Jobs到了要上大學的年紀,他選擇Oregon非常昂貴的Reed College,這幾乎花光他養父母的畢生積蓄,但Steve Jobs不喜歡墨守成規的學校規定,他對當時迷茫的自己有一段描述:我不知道我這輩子想做什麼,也不知道大學是否能給我答案。在Reed College待了一年半後,Steve Jobs回到老家,並每月花20美金租一個車庫,為了能養活自己,Steve Jobs進入Atari工作,那是一家電子遊戲公司,Steve Jobs跟Wozniak一起開發出使用45個晶片的遊戲,並只花了四天,這次任務再次證明兩個人的合作是成功的。
代替性商品找供需 賺到第一桶金

1975年1月全球第一台個人電腦組裝套件ALtair問世,雖然構造簡單,但幾乎就是一台個人電腦了,大家可以花500美元買到它,當時這台電腦創下一個月售出數件套的成績,這給了Steve Jobs與Wozniak靈感,他們找到這個昂貴處理器的替代品,並且成功用1300美金開始蘋果一代的製作,兩個人賣出了幾百台電腦,Steve Jobs發現人們沒有自己組裝電腦的知識,於是他想推出一款沒有風扇並帶有塑料外殼的蘋果二代,在Intel前市場經理的資金挹注下,蘋果成立了公司,並成功銷售蘋果二代,賺進1500萬美金的收入。

與董事會意見紛錫   離開蘋果


1980年蘋果年收入超過1億美元,三年後成功上市,市值更衝高到18億美元,雖然看似美好的開始,但對產品美感跟實用性有著強烈執著的Steve Jobs,因為堅持不對外開放蘋果作業系統,跟蘋果董事會意見相左,最後被自己的公司開除,當時的董事會架空Steve Jobs做決策的權力,只給他空有名號的董事長職位,這讓Steve Jobs大為震怒,辭去職位離開一手建立的蘋果。
自立門戶  做動畫也賺錢

Steve Jobs在離開蘋果後幾個月,創立了NeXT電腦跟Pixar動畫工作室,原本他是想要運用動畫的技術展現NeXT電腦的強大效能,但沒有想到Pixar動畫成功完成動畫名作《反斗奇兵》。在Steve Jobs發光發熱的時間,蘋果電腦正在水深火熱,1993年蘋果董事會因為開放蘋果系統給其他家電腦公司使用,營業額下滑,甚至虧損了6900萬美金,此時的蘋果董事會決定再放手一搏,花5億美元開發MAC新作業系統,但項目發展並不順利,1996年的蘋果電腦距離破產只有幾個月的時間。

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Steve Jobs以成功的創意讓成功挽救曾瀕臨破產的蘋果


蘋果邀請回巢 Steve Jobs東山再起


1996年蘋果董事會宣布收購NeXT電腦,等於宣告Steve Jobs的回歸,爾後他也真的回歸了,上任後Steve Jobs中止五十多項開發項目,只留下家用桌上型電腦跟筆記本,還有商用桌上型電腦跟筆記本,後來也真的只有這四個項目為蘋果帶來新的利潤,1997年到2000年間,蘋果在Steve Jobs的努力下成功轉虧為盈,營利來到7億8600萬美金。

創意要懂得說不  才能萬中選一


截至Steve Jobs去世前,他仍用他的創意與美感,給蘋果帶來I Pod與I Phone 等改革世界3C產品的新使用方式,簡潔實用並據。Steve Jobs這一生中一次又一次帶給世人驚喜,但他作的項目並不是最多的,如何從眾多選項中一眼相中有潛力的產品需要實力與才能。套句Steve Jobs自己對挑選產品的領會:人們往往以為專注就是要專注在所必須專注的事情上,但這完全偏離本意,事實上集中要代表慎選,拒絕近百樣看似不錯的主意,我為我們沒做過的事情感到驕傲,創新就是學會對一千件事情說不!


就這樣Steve Jobs在蘋果危急存亡時刻,發揮他的創意拯救整個蘋果公司,而後運用他的創意反敗為勝,帶著蘋果更上一層樓,至今,他的蘋果仍在世界影響著大家。

資料來源: 《奇才:揭開擁有非凡創造力的祕密》
 



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