與網紅合作成流量密碼 其中秘訣為何? - Strategy - 2023-02-18 | Asia Business Leaders
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與網紅合作成流量密碼 其中秘訣為何?

18th February, 2023| In Strategy

新創公司可運用專業公關的方法與網紅合作,快速打響知名度,但這其中也有祕訣,除此之外,還有哪些免費又有用的好方法呢?


許多大公司都有公關部門,公關和營銷策略實際上是相互重疊和互補的,公關做的好可幫助公司提升知名度及形象,但對於預算有限的初創公司,可以通過與更實惠但極具影響力的部落客、YouTuber、播客和網路文章打響知名度。

然而,即使在與他們合作時,您也需要制定有效的策略,以便你的公關活動取得成功。以下5個簡單的公關技巧,可有效的幫助創業公司提升知名度。

1. 製作引人入勝的故事

當你聯繫記者、部落客和其他網紅時,只有你的內容能提供價值給其受眾時,他們才會與你合作。這就是為什麼你應該專注於製作引人入勝的故事,對公司而言,這就是新聞稿內容要努力的方向。

想出好故事的一個方法是專注於獨特且具有新聞價值的事物,這些包括:

※新產品發佈
※擴展到新位置
※與新投資者的合作
※新高管招聘
※發布新的研究、報告和研究
※你的公司的社會影響力

例如:蘋果每年的新產品發佈總是會吸引全球媒體注目,甚至還有眾多媒體及網紅們會自己做預測, 等於是免費替蘋果做好先行宣傳。

根據認知心理學家Jerome Bruner的研究表明,將訊息包裝在故事中會使故事更令人難忘22 倍。

2.展示你的專業知識

將自己定位為你所在領域或利基市場的專家,是幫助人們了解你的創業公司的好方法。這可能會讓媒體自動報導,或引用公司資訊。最簡單的方法就是通過內容營銷——創建與你的行業相關且訊息量大的內容。 

例如,如果你的初創公司屬於金融行業,你可以寫一篇文章,其中包含有關為初創企業建立信用的詳細提示。你可以解釋信用對企業的重要性、介紹企業可以用來改善財務狀況的應用程序和工具,以及行動支付的實用性…等。然後,你可以與類似行業的網站和有影響力的人分享此內容,大多數人會很樂意與他們的聽眾分享這個,因為這對他們有幫助。 

另外,在你的利基市場中將自己定位為思想領袖的其他方法包括:在你所在行業的頂級出版物上發表客座文章,以及在相關部落格和 YouTube 頻道上發表觀點。請記住,這裡的重點不是宣傳你的創業公司。你只是想讓人們知道你是你所在領域的專家。因此,雖然提及你的初創公司可能沒問題,但不要過度宣傳。

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英國知名運動品牌Gymshark擅長社群行銷。


例如:英國知名運動品牌Gymshark,由於該品牌沒有實體店,因此其快速打開知名度方法,就是與知名網紅合作,公司的IG、FB也是宣傳重點,但Gymshark宣傳內容為傳遞運動精神、價值,而非打公司產品廣告。

3.利用像HARO這樣的服務

作為新創業公司的創始人,你可能沒有龐大的記者網路來幫助你推廣新業務。但是,你可以使用HARO(Help a Reporter Out)之類的服務,尋找可引用資源的記者與其建立聯繫。

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HARO是個不錯的資源互換管道。

當你在 HARO 上註冊為消息來源時,你會定期收到來自記者的請求,這些記者正在報導你的行業並尋找引用來源。如果你碰到相關請求,只需回覆記者並回答他們的問題即可。

如果記者在他們的故事中使用你的引述,可能會附上反向連結,這可幫助提升曝光度,並助你將自己定位為你所在領域的權威。

4. 參與慈善和社區活動

贊助你所在社區的慈善活動,是另一種宣傳你的新創業公司的好方法。例如,你可以組織參觀當地的兒童之家,贊助當地學校的體育比賽、為孩子們組織免費的編碼課程,支持當地的非營利組織等等。它不一定是昂貴的 ,只要它對社區產生積極影響,你就可以選擇參與負擔得起的部分。

即使你沒有贊助社區慈善活動的預算,也可以參與其他組織的活動,這種參與仍然可以傳播你的業務。

這樣除了可提高對你的創業公司的認識外,贊助和參與社區的慈善活動,有助於與加強品牌好感度。它也非常適合與之後可能成為客戶、合作夥伴等的人建立聯繫和關係。

5. 與你所在行業的影響者建立關係

當你剛剛起步時,你的公關工作主要為接觸可能沒有聽說過你的記者,和網路影響者,但這只是一、兩次的合作關係。雖然這可能一開始有效,但如果你與部落客、記者、YouTuber、播客和其他有影響力的人建立關係,這樣,當你請求他們幫助宣傳你的初創公司時,你就不會成為試圖引起他們注意的另一個陌生人。你會成為他們相處融洽的人,所以他們更有可能提供幫助。

與網路影響者建立關係的一個好方法,是參與他們的內容。在他們的部落格上發表評論,回覆他們的推文,討論展示你專業知識的想法,與你的關注者分享他們的內容等等。不要只看他們能為你做什麼,在建立關係時,你還應該尋找為他們提供價值的方法。

從一開始就規劃公關策略

在經營一家初創公司時,很容易專注於完善產品和擴大你的客戶群,而將公關等其他方面置於次要地位。然而,在今日的商業環境中,從一開始就制定公關策略,有助於最大限度地提高公司的曝光率,這也是營銷重要的一環。

資訊參考來源: CNBC、allbusiness



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