【商業策略】將泰國能量飲品發揚光大 紅牛創辦人Dietrich Mateschitz逝世 - Strategy - 2022-10-25 | Asia Business Leaders
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【商業策略】將泰國能量飲品發揚光大 紅牛創辦人Dietrich Mateschitz逝世

25th October, 2022| In Strategy

最著名的能量飲品品牌「紅牛」的創辦人馬特希茨(Dietrich Mateschitz),上周六(22日)因癌症辭世,逝年78歲。馬特希茨(Dietrich Mateschitz)生前是奧地利首富,除了令「紅牛」(Red Bull)能量飲料品牌紅遍全球之外,個人亦是極限運動的愛好者。紅牛亦贊助多項極限運動,紅牛車隊在一級方程式賽車戰績彪炳,先後在2010至13年,連續四年成為車隊總冠軍。

「紅牛」對馬特希茨(Dietrich Mateschitz)的辭世表示「哀痛」,共感謝他為公司帶來的成就。

紅牛之所以成功推出,與馬特希茨1982年一次在香港的出差有關。當時,馬特希茨擔任寶潔(P&G)旗下的德國牙膏及護理品牌Blendax的市場總監,一次在香港出差時,在酒吧飲到一種有「牛黃酸」(taurine)成份的泰國能量飲品,令他馬上愛上,因為能夠克服時差。

其後,馬特希茨決定在奧地利開發這種飲料,他走到泰國與代理有關飲料的華裔富豪許書標合作,1984年,2人共同創辦「紅牛」(Red Bull)公司。直至1987年,紅牛能量飲料才正式面世,但開始時並不暢銷。

馬特希茨(Dietrich Mateschitz)十分喜歡賽車,一手建立一級方程式(F1)車隊,並取得佳績。

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支持極限體育賽事  

紅牛其後能佔領能量飲品市場,除了因為是率先推出市場的「牛黃酸」能量飲料,也與其建立的支持極限運動營銷方案有關。

馬特希茨(Dietrich Mateschitz)本人十分喜歡賽車,一手建立一級方程式賽車(Formula One,F1),紅牛2005年還買下奧地利城市薩爾斯堡(Salzburg)的足球隊,接著收購德國萊比錫(Leipzig)的足球隊。而「紅牛」品牌多年來亦支持,甚至建立不少極限運動隊伍,包括最著名的一級方程式賽事。

在紅牛大力投資下,紅牛亦贊助多項極限運動,紅牛車隊在一級方程式賽車戰績彪炳,先後在2010至13年,連續四年成為車隊總冠軍。2004年,他重金買下積架(Jaguar)F1車隊並改名為紅牛車隊。2010年德國車手維泰爾(Sebastian Vettel)為車隊拿下第一個F1總冠軍,之後連續3年奪冠。車隊的荷蘭車手維斯塔潘(Max Verstappen),本月在日本格蘭披治大賽也連續兩屆奪得總冠軍,近日並在美國一級方程式分站賽取得佳續,有機會令車隊重奪失落8年總冠軍,可惜馬特希茨無緣得見。

而「紅牛」旗下的兩枝足球隊,也戰績彪炳。除此之外,紅牛也參與極限運動,贊助空中特技和懸崖跳水等,並建有私的電視頻道轉播體育賽事。

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紅牛2021年的銷達達100億瓶。

銷量達100億瓶

2021年,紅牛全球銷量將近100億瓶,並連續多年佔據全球一半以上的能量市場份額。

馬特希茨是私生活相當低調,公司員工甚至透露「他喜歡搞神秘」,並嚴格管控私生活等個人消息。而馬特希茨生前長期飽受病痛折磨,離世後留下伴侶及1位兒子。他2022年,以估計274億美元淨資產,登上《福布斯》富豪榜,成為奧地利首富。

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資料來源:Sohu, 界面新聞、SportTV



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