許多企業會制定品牌策略，品牌策略會影響到如何實踐和吸引目標受眾，及達成的效果，明確戰略至關重要。如果你在計畫創業，不妨透過下列方式，找到最適合的品牌形象。

企業的識別經過特殊設計，透過標準色、字體和頁面效果，藉此傳達出品牌的連續性和穩定性，以及專業形象。

在定義品牌識別之前，不妨和創業夥伴或負責營銷的同仁討論以下問題，確定彼此擁有相同理念：

公司的核心價值和使命為何？

如果用三個字詞來形容公司，會是什麼？

公司想為所處行業帶來什麼改變？

理想的品牌視覺為何？

公司想藉由什麼產品出名？

這些問題有助於釐清思路，幫助創業者暸解品牌定位。

確立品牌識別後，應該將品牌目標定量及具體化，像是在一定時期內，達到某個程度的品牌佔有率、市場影響力，或是透過評論、訪問網站來增加客戶互動。

考慮受眾感興趣的內容、受眾的位置、年齡及對品牌的看法，藉由蒐集這些數據，可以幫助吸引到更多目標群體，而每個行業都有不同的目標，因此單一行銷策略，不見得適用於各個行業。

通常建立在個人性格、品牌形象或賣點上，僅適用於個人，而非整個企業。

像是網路名人、思想家、政治家和運動員，都常塑造自己的個人品牌，例如行銷大師Seth Godin，他的一句話「行銷不再是你做了什麼產品，而是你說了什麼故事」，讓無數行銷人奉為圭臬。

Seth Godin擅長用深入淺出的語言，來說明行銷手法，比方銷售眼鏡，他不選擇單純賣給顧客眼鏡，而是在顧客試用後，讓顧客產生「避免失去」的心理後，自然會乖乖掏錢埋單。

產品品牌往往大受歡迎，這類品牌專注於使單一產品與眾不同、並擁有大眾識別度，產品符號或設計是打造品牌的關鍵，讓客戶能輕鬆地識別出商品。

比方Monster魔爪碳水能量飲料，在黑色的瓶罐上加上綠色的爪印符號，藉由叛逆不羈的形象，來吸引年輕人目光。美國商業週刊曾指出，當顧客在便利商店面臨上百種選擇時，一個容易識別的品牌，絕對能改變一間公司的命運，而Monster「向平凡宣戰」、「釋放野性」的標語，更把產品提高到情感層次，彷彿喝下它，就會變得更cool、更有力量。

企業的核心價值是企業如何發展，並向其員工及全世界宣揚的理念，而企業品牌，在和潛在及現有客戶的接觸裡，會不停展現公司的使命及個性。

比方說，Nike的使命是為世界上的每位運動員帶來靈感和創新，品牌口號則是Just do it，在任何平臺上呈現時，都同樣定位成面向專業運動員、運動和健身愛好者的品牌。

這類品牌以提供世界一流的服務聞名，成為締造品牌價值的一種方式。比方說，以「肉麻式服務」打響名號的海底撈，顧客在享用川味麻辣鍋時，同時還能欣賞變臉、甩麵表演，透過社群平台打卡拍照，還能和親朋好友交流用餐心得，使得餐廳名號更響亮。

這類品牌也被稱為極簡品牌，僅販售商品，而沒有其他品牌為了攬客提供的額外服務。

像是美國電商Brandless，就是這類品牌的最好範例，它們的包裝、顏色、整體形象的塑造非常簡單，儘管這個品牌在近期宣佈破產，但仍是無品牌品牌的經典例子，透過無品牌的方式，能傳達給顧客一項訊息，使用他們的產品，能讓生活變得更簡單、專注。

不管是哪種品牌，都需特別留意視覺傳達。根據美國的軟體公司暨行銷平台HubSpot指出，視覺畫面的傳達和保留，會比文本訊息更快；此外，資訊圖表（infographics）在社群媒體上的分享，可能是其他形式內容的三倍之多。

視覺呈現佔據了顧客和潛在客戶對品牌的大部分記憶，因此無論如何，都要確保視覺效果和品牌主題、核心價值具有強烈相關性，讓顧客在網路、社群媒體上看到品牌時，瞬間就能辨識出，才能締造出安心感，並延續品牌的一致性。

資訊參考來源： business2community、Seth Godin