以「7秒鐘色彩理論」多賺了2億美元的Google - Strategy - 2023-10-30 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

以「7秒鐘色彩理論」多賺了2億美元的Google

30th October, 2023| In Strategy

顏色是其中一個有著重大影響力的行銷策略:Tiffany的藍色﹑可口可樂的紅色,Hermes的橙色﹑Starbucks的綠色等,以上的品牌都成功用顏色打造了其獨特的標籤。


「7秒鐘色彩理論」是指,消費者只需要花7秒,就能判斷是否對產品有興趣,而色彩的影響力高達67%。甚至,有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度。

一項調查結果發現,在不增加成本的基礎上,透過改變顏色便可以為產品帶來10至25%的附加價值,並為企業和商家帶來更多利潤。

巴西設計師Paula Rúpolo曾對各知名品牌進行了一系列實驗:將品牌的logo顏色互相對調,突然之間,在消費者眼中就成了一個陌生的品牌。

由此可見,只要根據目標市場的色彩需求及偏好,再結合企業文化、產品特色,便能形成獨特的品牌效應。

科技巨頭Google就曾為了優化廣告效益,專門成立了調查小組,判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。他們分別在gmail和搜尋引擎發布相同的廣告,結果gmail的廣告點擊表現較好,原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。

他們便在41種色調中進行測試。最後發現,略帶紫色調的藍色,最容易刺激使用者點擊廣告。因此,Google便在2013年將搜索結果的標題套用這樣的藍色,最後獲利增加了2億美元。


雀巢集團藉由「改變顏色」提升了銷售

除了Google,全球最大食品集團雀巢也曾「改變顏色」來提升銷售。

雀巢咖啡曾做實驗,把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中,讓消費者試喝。大多數消費者都認為紅色杯中的咖啡味道最棒,而綠色杯中的感覺偏酸,白色杯子的則感覺偏淡。於是,雀巢便選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩,結果一推出便在市場上大受歡迎。

20210414_【商業策略】以「7秒鐘色彩理論」 多賺了2億美元的Google_Kaley_B_HK_approved_FB Content_1.jpg

▲雀巢咖啡實驗,把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中,結果大多數消費者都認為紅色杯中的咖啡味道最棒。於是,雀巢選擇了紅色包裝設計,推出後在市場上大受歡迎。


顏色的「隱喻」大致上可以這樣區分:

紅色、橙色、黃色:激發慾望、歡樂色調

藍色、綠色:安全、信任與大自然

白色、黑色:簡約、精緻的力量


資料來源:Marketing Interactive


Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals