以「7秒鐘色彩理論」多賺了2億美元的Google - Strategy - 2023-10-30 | Asia Business Leaders
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以「7秒鐘色彩理論」多賺了2億美元的Google

30th October, 2023| In Strategy

顏色是其中一個有著重大影響力的行銷策略:Tiffany的藍色﹑可口可樂的紅色,Hermes的橙色﹑Starbucks的綠色等,以上的品牌都成功用顏色打造了其獨特的標籤。


「7秒鐘色彩理論」是指,消費者只需要花7秒,就能判斷是否對產品有興趣,而色彩的影響力高達67%。甚至,有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度。

一項調查結果發現,在不增加成本的基礎上,透過改變顏色便可以為產品帶來10至25%的附加價值,並為企業和商家帶來更多利潤。

巴西設計師Paula Rúpolo曾對各知名品牌進行了一系列實驗:將品牌的logo顏色互相對調,突然之間,在消費者眼中就成了一個陌生的品牌。

由此可見,只要根據目標市場的色彩需求及偏好,再結合企業文化、產品特色,便能形成獨特的品牌效應。

科技巨頭Google就曾為了優化廣告效益,專門成立了調查小組,判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。他們分別在gmail和搜尋引擎發布相同的廣告,結果gmail的廣告點擊表現較好,原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。

他們便在41種色調中進行測試。最後發現,略帶紫色調的藍色,最容易刺激使用者點擊廣告。因此,Google便在2013年將搜索結果的標題套用這樣的藍色,最後獲利增加了2億美元。


雀巢集團藉由「改變顏色」提升了銷售

除了Google,全球最大食品集團雀巢也曾「改變顏色」來提升銷售。

雀巢咖啡曾做實驗,把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中,讓消費者試喝。大多數消費者都認為紅色杯中的咖啡味道最棒,而綠色杯中的感覺偏酸,白色杯子的則感覺偏淡。於是,雀巢便選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩,結果一推出便在市場上大受歡迎。

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▲雀巢咖啡實驗,把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中,結果大多數消費者都認為紅色杯中的咖啡味道最棒。於是,雀巢選擇了紅色包裝設計,推出後在市場上大受歡迎。


顏色的「隱喻」大致上可以這樣區分:

紅色、橙色、黃色:激發慾望、歡樂色調

藍色、綠色:安全、信任與大自然

白色、黑色:簡約、精緻的力量


資料來源:Marketing Interactive


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