顏色是其中一個有著重大影響力的行銷策略：Tiffany的藍色﹑可口可樂的紅色，Hermes的橙色﹑Starbucks的綠色等，以上的品牌都成功用顏色打造了其獨特的標籤。

「7秒鐘色彩理論」是指，消費者只需要花7秒，就能判斷是否對產品有興趣，而色彩的影響力高達67%。甚至，有8成的民眾認同顏色能提升品牌辨識度。

一項調查結果發現，在不增加成本的基礎上，透過改變顏色便可以為產品帶來10至25%的附加價值，並為企業和商家帶來更多利潤。

巴西設計師Paula Rúpolo曾對各知名品牌進行了一系列實驗：將品牌的logo顏色互相對調，突然之間，在消費者眼中就成了一個陌生的品牌。

由此可見，只要根據目標市場的色彩需求及偏好，再結合企業文化、產品特色，便能形成獨特的品牌效應。

科技巨頭Google就曾為了優化廣告效益，專門成立了調查小組，判斷「哪種顏色最受用戶歡迎」。他們分別在gmail和搜尋引擎發布相同的廣告，結果gmail的廣告點擊表現較好，原因在於兩者廣告標題的「藍色陰影不一樣」。

他們便在41種色調中進行測試。最後發現，略帶紫色調的藍色，最容易刺激使用者點擊廣告。因此，Google便在2013年將搜索結果的標題套用這樣的藍色，最後獲利增加了2億美元。

雀巢集團藉由「改變顏色」提升了銷售

除了Google，全球最大食品集團雀巢也曾「改變顏色」來提升銷售。

雀巢咖啡曾做實驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，讓消費者試喝。大多數消費者都認為紅色杯中的咖啡味道最棒，而綠色杯中的感覺偏酸，白色杯子的則感覺偏淡。於是，雀巢便選擇了紅色作為包裝設計的主要色彩，結果一推出便在市場上大受歡迎。

▲雀巢咖啡實驗，把同樣的咖啡分裝在綠色、紅色和白色的杯子中，結果大多數消費者都認為紅色杯中的咖啡味道最棒。於是，雀巢選擇了紅色包裝設計，推出後在市場上大受歡迎。

顏色的「隱喻」大致上可以這樣區分：

紅色、橙色、黃色：激發慾望、歡樂色調

藍色、綠色：安全、信任與大自然

白色、黑色：簡約、精緻的力量

資料來源：Marketing Interactive