都市空氣污濁，加上上班一族生活忙碌，閒時敷上面膜，滋潤皮膚及補充水份，已經成為愛美女性生活中不可或缺的一部份。根據資料顯示，全球的面膜市場在今年達到88億美元，明年市場將達100億美元，中國佔了全球市場份額的一半。而在中國方面，估計至2023年，面膜市場規模將突破450億元人民幣(約69.4億美元)。

面膜是美容保養產品的一種，可以分為貼片式、免洗式、撕拉式以及泥狀等，敷在臉上有補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等功能，並且有見效快、性價比高等優點，近年成為了都市男女追捧的護膚品。

全球面膜市場近年呈雙位數增長

近年，全球護膚品市場穩健增長，當中，面膜作為都市女性最常消費的護膚產品，擁有非常廣闊的消費市場，而且面膜近年已不專屬於女性，男性亦開始注重護膚。在男性消費市場的崛起及加持下，全球面膜行業保持穩健的增長態勢。

2017年，面膜行業全球規模達到63億美元，2012-2017年復合增長率為12.0%。 2018年全球面膜市場規模約為68億美元，並以每年9.5%的增長率增長。2021年，全球面膜市場的規模達88億美元。估計至2022年，全球美容面膜市場將達100億美元。

男性化妝品市場的崛起

2018年，中國男性美容護膚市場達到142億元人民幣(約21.9億美元)。研究顯示，由於男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，較多吸煙者的男性，亦令男性皮膚較易粗糙。經濟增長令都市男性的自我審美標準正在改變，舉止得體、儀容整潔取代了以往的力量型標準。

2018年全球面膜市場份額比較

目前，使用範圍最廣的貼片式面膜受亞洲市場主導，貼片面膜切合亞洲人護膚習慣，亞洲也是全球貼片面膜收入最高的地區。得益於貼片面膜的快速發展，以及中國消費者市場的逐步成熟，中國成為面膜市場規模最大的國家。

近年，中國面膜市場維持著高於日、韓市場的增長速度。根據2018年的數字，中國約佔全球面膜市場總量的47.6％，日本、韓國分列第二、三位，佔比分別為18.7%、5.7% 。美國、法國和英國僅佔比4%、2%和2%。

中國成為全球冒起得最快的面膜市場

中國近年亦成為全球冒起得最快的面膜市場之一，根據《2020至2026年中國面膜紙行業市場供需形勢及銷售渠道分析報告》的數據顯示，目前中國面膜市場的規模已突破230億人民幣(35.48億美元）。

早在2017年，中國面膜市場的規模已達30億美元(約合207.5億人民幣)，相較於2016年，提高了14.8%。到了2018年，中國的面膜行業市場，規模達35.48億美元(約230億人民幣)。而預計至2023年，中國國內面膜市場，將突破69.4億美元(約450億人民幣)。

中國十大面膜品牌  續漸轉向電商領域

目前，在中國面膜市場上，中國自有品牌憑藉著「親民」價格及優質質量在國內面膜市場中占據了重要地位。據中金企信國際諮詢調查數據顯示，十大品牌網推出了2019年面膜品牌榜單，其前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓後、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。

以中國來說，整個化妝品行業短期內銷售主體仍是傳統線下渠道，但是傳統企業已經意識到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商也已經完成電商布局，建立官方商城或開設平台（天貓、淘寶、京東、唯品會等）旗艦店進入電商領域。根據中金企信國際諮詢調查數據顯示，目前中國化妝品電商渠道銷售占比已經達到23%，正逼近百貨所占份額。

資料來源：xuehua