【商業策略】獅子山下的成功故事 譚仔國際申請上市
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【商業策略】獅子山下的成功故事 譚仔國際申請上市

21st April, 2021| In Strategy

香港人最愛的米線專門店譚仔以及譚仔三哥,早於2017年被日本丸龜製麵的母公司東利多控股(Toridoll Holdings Corporation)收購。截至2021年,譚仔及譚仔三哥分別各有72間分店,當中,譚他三哥更率先走出香港,去年年底在新加坡開了三間分店。而據港交所資料顯示,譚仔國際已遞交上市申請,將於今年內在香港掛牌。分析認為,譚仔國際上市之後,屬於防守性的股份,適合長期持有。

佔據了香港七成市場的「譚仔」以及「譚仔三哥」米線,由長沙灣一間小店開始。始創人譚澤群及譚澤強兩兄弟祖籍湖南,當年隨父母由廣州南下,在香港做過多項職業,包括承繼父母的冶金業,及當的士司機、其後兄長譚澤群決定以最愛的烹飪來創業,1995年,找來六弟譚澤強在荃灣香車街開設米線店,才發現興趣與現實全不是一回事,餐廳很快結業。

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第二次開店才走上成功路

其後,兩兄弟沒有放棄,次年又找來妹妹譚艷萍及六弟兩名同學,在長沙灣開設身首間「譚仔雲南米線」,此後透過獨特的餐牌及頂手其他餐廳,生意版圖不斷地擴張。於2006年,開設了面積達三萬平方呎的中央工場,員工人數超過70人。

然而,正如很多大企業都發生的故事,兩兄弟的經營理念漸漸遇上分歧,最終三哥與六弟2008年正式分家,平分12家分店。為了區分,三哥將招牌由綠色,轉成紅色及加上個人的頭像公仔。「譚仔」及「譚他三哥」成為香港琳瑯滿目的飲食市場之中,一道奇特的風景線。

將米線變成車仔麵式的美食

譚仔的其中一個特點,是將米線這種傳統美食,加入香港特式車仔麵的元素,令食客可以隨意調節辣度,以及選擇各式的配料。當中,兩間店訂立的「十小辣」至「雙特辣」,成為經典的辣度指標。譚仔並在菜單中加入特色湯料及小吃,如煳辣湯底、尖椒皮蛋及土匪雞翼,都深受市民喜愛。「譚仔三哥米線」於2011至2013年連續3年獲選為「米芝蓮車胎人」推介店。

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獲丸龜製麵母公司收購

2017年,日本「丸龜製麵」母企東利多控股(Toridoll),以高達10億港元(1.29億美元),收購「譚仔雲南米線」的母公司「同心飲食」。2018年,東利多再斥資1.53億美元,收購譚仔三哥,由於譚仔三哥的分店有56間,比起譚仔稍多,因此,東利多的出價也較高。2018年,母公司並成立了譚仔國際有限公司,管理譚仔及譚仔三哥兩間公司。

計劃發展至海外 新加坡開三分店

至2021年,譚仔及譚仔三哥在香港分別各有72間分店,當中,「譚仔三哥」率先到新加坡開分店,更加一次連開三間。而在今年,譚仔已在深圳以「譚仔米線」為品牌開設分店。

譚仔國際向聯交所遞交上市申請

另一方面,譚仔及譚仔三哥在香港的代表公司譚仔國際,已向香港聯交所遞交上市申請,國泰君安為獨家保薦人。上市文件披露譚仔的經營數據,顯示截至去年年底止9個月(4月至12月),收入近13億元,賺2.3億元,即每100元淨賺近18元。

一年賣2893萬碗米線

根據上市文件中,譚仔國際營運數據,會發現香港人真的十分愛吃米線。資料顯示,兩品牌截至2020年3月底的財年,共賣出2893.7萬碗米線,即平均每日賣出約7.9萬碗,每天平均顧客695人,每人約消費58元。

資料又顯示,譚仔三哥的生意額比起譚仔更佳。資料顯示,譚仔截至2020年3月底財年收入增長3.75%,遠低於三哥的14.09%,餐廳日均收益更下跌5.96%,反而三哥增長3.09%。譚仔該年經營利潤跌7.47%至1.61億元,三哥則大升20.65%至1.87億元,經營利潤率譚仔倒退2.3個百分點至18.8%,三哥則升1.2個百分點至22.4%。

是否抽新股?

至於是否應該抽新股,有分析指出,主要看兩個重要的因素。其一,「譚仔」是比較知名的本地飲食品牌,隨著經濟重啟,人流增加,長遠值得看好。其二,抽新股要留意定價問題,由於現時未有定價資料,因此現時難以判斷估值,因為如果定價太高,可以令股價上市後急速回落。


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資料來源:SINA.COM



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