前華爾街高管如何用「毛線」讓 50 萬人愛上鉤針,年賺 500 萬美元 - Strategy - 2024-12-16 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,白手起家,鉤針,創業,手工藝,品牌合作,pacman

前華爾街高管如何用「毛線」讓 50 萬人愛上鉤針,年賺 500 萬美元

16th December, 2024| In Strategy

有時候,一段創業的故事並非始於高昂的資本或革新性的科技,而是一捲毛線、一個壓力山大的夜晚,以及一對夫婦對人生的重新思索。

從職場精英到創業新人

2020年,Justine Tiu 和她的丈夫 Adrian Zhang 創立了 The Woobles,一個專為初學者設計的鉤針編織套件品牌。當時,Tiu 是 Google 的用戶體驗設計師,而 Zhang 則是華爾街的金融主管。然而,成功的職業生涯並未帶給他們滿足感。Tiu 更直言:「我們總是在幫助別人實現夢想,卻忘了追求自己的。」
Tiu 在工作之餘,開始嘗試鉤針編織來舒緩壓力。然而,她很快發現市面上的編織工具和教程對初學者來說過於複雜。她與 Zhang 一拍即合,決定創立一個能真正幫助初學者的鉤針品牌。

20241216_【白手起家】前華爾街高管如何用「毛線」讓 50 萬人愛上鉤針,年賺 500 萬美元_FB Content_1.jpg
▲Justine Tiu and Adrian Zhang, co-founders of The Woobles。(圖片來源:官網)


用 200 美元開啟的夢想

The Woobles 的創業資本僅有 200 美元。這筆錢被用來購買毛線並註冊域名。他們最初在 Etsy 平台銷售,直到 2020 年 7 月推出了自己的網站。

他們的成功秘訣之一是自創的 “Easy-Peasy Yarn”,一種專為初學者設計的毛線,不易分叉且能清楚顯示每一針的位置。同時,他們在套件中加入了 QR 碼,連結到分步教學影片,幫助用戶克服鉤針的學習曲線。更貼心的是,套件甚至包含了預先開始的魔法圈,讓用戶能直接進入編織的樂趣。
正如 Tiu 所說:「我們的目標不是賣產品,而是賣成功的感覺。」在這場疫情期間,The Woobles 不僅成為許多人在居家生活中的新選擇,更讓超過 50 萬人學會了鉤針編織。

20241216_【白手起家】前華爾街高管如何用「毛線」讓 50 萬人愛上鉤針,年賺 500 萬美元_FB Content_2.jpg
▲The Woobles 擁有每個作品的分解QR碼,可以讓初學者很快上手。(圖片來源:官網)


疫情中的意外成長

2020 年的疫情為 The Woobles 帶來了意外的契機。隨著居家隔離政策的推行,許多人開始尋找新的愛好來打發時間。The Woobles 在短短幾個月內大受歡迎,累計銷售超過 500,000 套鉤針套件,並創造了超過 500 萬美元的營收。
他們的產品定價從 25 美元起,最貴的豪華套件約 350 美元。不僅如此,他們還推出了 Pac-Man、哈利波特等授權系列,吸引了大量粉絲。


從家庭車庫到全球合作

創業初期,Tiu 和 Zhang 的家人扮演了重要角色,他們在車庫裡幫忙包裝產品。隨著業務擴展,他們如今已經擁有多個倉庫,並與加拿大的 Loblaws 等大型零售商建立了合作關係。
The Woobles 的願景不僅是賣鉤針套件,更是傳遞一種信念:學習一項新技能不僅能帶來樂趣,還能增強信心。許多用戶表示,完成第一件鉤針作品後,他們對自己的能力有了全新的認識。


編織策略:合作與品牌價值

為了擴展品牌知名度,The Woobles 積極參與展會並與知名 IP 合作。2022 年,他們在拉斯維加斯的 Licensing Expo 上與 Bandai Namco 達成協議,推出了 Pac-Man 主題鉤針套件。這款產品一經推出便迅速售罄,證明了品牌在市場上的影響力。
後續,The Woobles 還與 Harry Potter、Hello Kitty 等知名品牌合作,進一步鞏固了他們在手工藝市場的地位。透過這些跨界合作,他們成功吸引了更廣泛的受眾,也讓鉤針編織進一步成為大眾流行文化的一部分。

20241216_【白手起家】前華爾街高管如何用「毛線」讓 50 萬人愛上鉤針,年賺 500 萬美元_FB Content_3.jpg
▲為了擴展品牌知名度,The Woobles 積極參與展會並與知名 IP 合作。(圖片來源:官網)




文章資訊來源:inc, crochet365knittoo, cbinsights


Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals