帶你看手做愛好者必備:百年歷史mt膠帶背後的3個成功策略 - Strategy - 2024-10-04 | Asia Business Leaders
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帶你看手做愛好者必備:百年歷史mt膠帶背後的3個成功策略

4th October, 2024| In Strategy

你是否曾在手作市集或文具店中,見過五彩繽紛的膠帶,並好奇它背後的故事?這款小巧的膠帶,不僅是創作的利器,更是日本品牌 Kamoi Kakoshi 獲得全球成功的關鍵,mt膠帶的故事堪稱創新與市場洞察的典範。


從工業膠帶到創意膠帶的轉變

Kamoi Kakoshi 成立於 1923 年,最初專注於生產農業害蟲控制用的工業膠帶和建築、汽車行業所需的膠帶。然而,真正的轉折點發生在 2006 年,當時三位手作愛好者聯繫 Kamoi,表達了對其色彩繽紛膠帶的喜愛,並展示了如何將這些膠帶應用於手工藝創作中。

這一靈感促使 Kamoi Kakoshi 將目光從工業用途轉向了藝術創作市場。2007 年,mt(Masking Tape)系列正式誕生,專為手作、文具愛好者設計,提供豐富的色彩和圖案選擇,成功開啟了創意膠帶的新篇章。


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▲Kamoi原先是生產捕蠅紙以及工業用的紙膠帶聞名。(圖片來源:mt)

成功策略一:精準市場定位與品牌塑造

Kamoi 能夠成功將一個看似普通的工業產品打造成全球知名的創意膠帶品牌,背後的關鍵在於他們的市場定位與品牌塑造策略。他們不僅僅是推出了色彩和圖案多樣的膠帶,而是強調膠帶的創意用途和藝術價值,這使得 mt膠帶超越了傳統的功能性產品,成為了一件“藝術品”。
為了建立品牌的高端形象,Kamoi 參加了東京國際禮品展等活動,將膠帶作為裝飾材料來改造整個展場,展示了 mt膠帶的無限創作可能。這樣的策略吸引了大牌零售商如 Loft 和 Tōkyū Hands 的關注,讓 mt膠帶迅速在消費者中打響知名度。

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▲2013年mt膠帶為參展東京國際禮品展製作的手提袋。(圖片來源:mt)

成功策略二:社群參與與用戶創作

mt膠帶的另一個成功要素是 Kamoi 對社群的重視。Kamoi 鼓勵手作愛好者在社交平台上分享他們的創作,這些用戶生成的內容迅速成為了品牌最有力的宣傳工具。Instagram、Pinterest 等平台充滿了來自世界各地的創作者,展示他們如何使用 mt膠帶創造出獨特的作品。
這種自發的推廣不僅擴大了 mt膠帶的知名度,也讓品牌與消費者之間建立了更緊密的連結,形成了一個忠誠且積極參與的社群。

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▲Kamoi鼓勵創作者將他們的創意分享出來。(圖片來源:Instagram)

成功策略三:高品質與文化價值的結合

mt膠帶之所以能成為全球市場的熱銷產品,與 Kamoi 對產品品質的堅持密不可分。mt膠帶使用高品質的和紙製作,確保和紙膠帶易於撕開、貼合光滑且不會留下殘膠,這對於需要頻繁操作的手作愛好者來說尤為重要。
此外,Kamoi 還巧妙地將 mt膠帶與日本文化聯繫在一起,將其定位為日式美學的一部分,特別是在國際市場上,這種文化價值成為了品牌獨特的賣點。當消費者購買 mt膠帶時,他們不僅僅是購買了一個實用產品,更是在體驗日本的藝術文化。

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▲mt膠帶的其中一項特點是膠帶易於撕開、貼合光滑且不會留下殘膠。(圖片來源:mt)

持續創新與限量版策略

Kamoi 持續不斷地為 mt膠帶注入新鮮感,每年三次推出全新的設計和限量版,創造了一種緊迫感和稀缺性,讓消費者期待新品的上市。這種限量版策略不僅激發了收藏家的熱情,也提升了品牌的專屬性和價值感。
此外,Kamoi 還定期舉辦工廠參觀活動,吸引成千上萬的粉絲前來參與,這進一步鞏固了品牌與消費者之間的情感連結。

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▲Kamoi每年舉辦活動,吸引很多mt膠帶的狂熱者參加。(圖片來源:mt)

mt膠帶的成功並非偶然,而是 Kamoi Kakoshi 在了解市場需求後,通過創新、社群參與與持續追求品質所取得的成果。從工業膠帶到全球知名的創意膠帶品牌,Kamoi 展示了如何通過不斷適應市場和聆聽消費者的需求,將產品提升到全新高度,成為手作、藝術愛好者心中的必備之選。

文章資料來源:nippon、inkymemo、1101、masking-type、washimagic、craftwashitape、futuremarketingsights


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