限量=商機?Tatsuhiko Akashi 如何用「聯名經濟」讓 Bearbrick 變身收藏界硬通貨
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限量=商機?Tatsuhiko Akashi 如何用「聯名經濟」讓 Bearbrick 變身收藏界硬通貨

17th February, 2025| In Strategy

在當今潮流與藝術交織的時代,一個簡單的熊形公仔卻能成為全球收藏市場的寵兒,甚至拍賣出數十萬美元的天價。這就是 Bearbrick ——一個誕生於 2001 年,卻在短短二十年間躍升為潮流文化標誌的現象級玩具。而這個傳奇的背後,則來自於一位低調卻極具遠見的創辦人 Tatsuhiko Akashi。


從一場意外開始的潮流帝國

2001 年,一場東京玩具展的籌備過程中,Tatsuhiko Akashi 面臨了一個問題:如何在有限的時間與預算內,為參與者提供一份特別的紀念品?他靈機一動,將公司旗下 Kubrick 玩具的身體與一顆簡單的熊頭結合,誕生了 BE@RBRICK(簡稱 Bearbrick)。這個原本只是為了省時省力的設計,沒有人能料想到,它將在未來二十年間成為潮流文化的象徵,甚至成為一種投資標的。


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▲メディコム・トイ創辦人Tatsuhiko Akashi。(圖片來源:Urbtoy)


玩具?藝術?還是投資標的?

Bearbrick 的魅力不僅僅來自於它可愛的造型,而是在於它獨特的「空白畫布」概念。這款簡單的熊形玩具,成為無數藝術家、時尚品牌與潮流文化的創作載體。從 Andy Warhol、KAWS,到 Nike、Coco Chanel,Bearbrick 的跨界合作幾乎無所不在,讓它從一個普通的玩具,變成藝術、時尚與收藏市場的交匯點。

Bearbrick 依尺寸分為不同百分比版本,最常見的是 100%(7 公分)與 1000%(70 公分)版本,其中 1000% Bearbrick 更是許多收藏家的夢幻逸品。部分稀有款式的轉售價甚至超越了藝術品,例如 2008 年由中國藝術家岳敏君設計的「Qiu Tu」1000% Bearbrick,曾在拍賣會上以 149,000 美元成交。這些驚人的市場數據,讓 Bearbrick 從單純的潮流玩具,晉升為藝術投資市場的新寵兒。

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▲Bearbrick有從50%到1000%不同尺寸。(圖片來源:HR)


潮流 x 限量 = 造就搶購熱潮

Bearbrick 最成功的市場策略之一,就是「限量發行」。Medicom Toy 每年推出兩個系列的新款式,並採用「盲盒」銷售機制,這意味著消費者無法確定自己會買到哪一款,進一步提升了市場的稀缺性與收藏價值。

另一方面,Bearbrick 善於與時尚、音樂、電影及藝術界的頂尖品牌與創作者合作。例如 2009 年,Bearbrick 與 日本潮流雜誌《SENSE》合作推出「黑色不鏽鋼 1000% Bearbrick」,當時定價 58,000 美元(約新台幣 180 萬元)。另一款 2007 年推出的 Coco Chanel 1000% Bearbrick,原價僅 2,500 美元,但 2019 年在 Christie’s 拍賣行以 30,000 美元(約新台幣 94 萬元)成交,甚至在二手市場上喊價高達 74,999 美元。這種高度的品牌聯名策略,讓 Bearbrick 成為潮流市場中炙手可熱的收藏品。

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▲Bearbrick 與Coco Chanel 合作,在二手市場上喊價高達 74,999 美元。(圖片來源:HR)


從 IT 男到潮流教父

在創辦 Medicom Toy 之前,Tatsuhiko Akashi 其實是一名普通的 IT 工程師。他的職業生涯原本與玩具毫無關聯,直到某天,他走進了一家販售美國進口玩具的店,這才點燃了他對玩具收藏的興趣。他開始研究市場,並在兼職經營一家名為 Flip Flop 的玩具店時,累積了豐富的業界人脈與商業經驗。

1996 年,他決定放棄穩定的 IT 工作,成立 Medicom Toy,專注於設計與生產具藝術價值的收藏玩具。最初,他的公司並不被市場看好,因為當時的日本市場仍以傳統玩具為主,成人收藏市場尚未成型。然而,他堅持自己的理念,相信「玩具不只是小孩的東西,而是一種情感的寄託與藝術表達」。

他的第一款成功產品 Kubrick 在 2000 年誕生,受到動漫與電影迷的喜愛。但真正讓他登上國際舞台的,則是 2001 年的 Bearbrick。這款簡單卻富有創意的設計,在短短幾年內,從日本紅遍全球,成為街頭潮流文化的一部分,甚至登上時尚伸展台。


Bearbrick 的未來:潮流,還是經典?

隨著 NFT、元宇宙等新興技術的崛起,Bearbrick 也開始探索數位領域,例如推出虛擬 Bearbrick,讓收藏家能夠擁有數位與實體雙重收藏體驗。此外,Bearbrick 依舊不斷拓展聯名品牌,例如與 Dior、Hermès、Nike 等奢侈品牌合作,讓其地位從潮流文化逐步進階至高端時尚市場。

Bearbrick 不僅是一款玩具,更是一種文化現象。Tatsuhiko Akashi 以其獨特的市場眼光與創新精神,成功打造了一個橫跨藝術、時尚與收藏市場的品牌。如今,Bearbrick 已成為潮流界的象徵,每一次的聯名推出都能掀起全球搶購熱潮。




文章資訊來源:macaonews, hightsnobiety, artoyz


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