使用者原創內容UGC行銷已是營銷趨勢，而其中的王者就是TikTok，要如何才能達到效果呢？與 TikTok 創作者合作、發起 TikTok 挑戰、使用活動#hashtag 來追蹤內容…等，都是有用的方式。

作為有史以來增長最快的社交媒體平臺，TikTok 已成為一種獨特而強大的營銷工具，對於目標客群為年輕一代的品牌來說更是如此。

TikTok一直以來都是以輸出創意內容為核心，憑藉豐富的UGC內容來牢牢黏住用戶。因此品牌若要藉著TikTok來達到營銷目的，就必須從UGC下手。

什麼是UGC？

UGC是「User Generated Content」的縮寫，中文翻譯為：「使用者原創內容」。不管是評論、短劇、TalkShow，都是UGC的一種體現形式。

使用者原創內容成為營銷利器

UGC模式主要有以下特點：

1.使用者既是受眾又是傳播管道
2.為達到病毒傳播的一種有效方式
3.與其他主題活動配合開展

UGC主要商業機會：

1.擁有逾10億的潛在使用者群
2.形成新的商業模式和利潤
3.提高使用者忠誠度 

雖然 UGC 營銷聽起來很像影響者營銷，但兩者的差別是，影響者營銷多是與品牌合作，品牌付錢給他們為品牌製作促銷內容；UGC 則是自發內容。

因此，品牌和營銷人員無需與特定的創作者合作並設計內容，而是可以創造人人參與的機會。

但是如何創造一個好的UGC 營銷？有幾個選項可供參考：

1.與 TikTok 創作者合作

接觸內容和個性與您的品牌相符，在 TikTok 上擁有大量追隨者的現有創作者。重點是，別對其創建的內容限制太多，因為你會希望它看起來很真實，沒摻雜太多商業元素。

2.讓現有客戶參與進來

請客戶參與公司的 UGC 活動。您可以提供折扣或其他獎勵以刺激他們參與。

3.發起 TikTok 挑戰

要求用戶參加品牌挑戰。最好的挑戰是有趣，並能讓人們展示他們的創造力。

例如：可口可樂發起通過#ShareTheMagic挑戰，可口可樂挑戰人們如何透過可口可樂與親友們增進感情；美國的墨西哥餐廳Chipotle 發起翻蓋挑戰賽（在餐廳點一份墨西哥美食，用紙盤撞擊錫箔紙蓋的邊緣，讓蓋子飛起來，再翻蓋在紙盤上。）該挑戰在最初六天內短片播放量就達到1.04億次。

該品牌另外發起的挑戰#GuacDance，鼓勵粉絲模仿Dr.Jean的《牛油果醬之歌》，展示他們的牛油果醬主題舞蹈。該挑戰讓該餐廳的牛油果醬單日銷售量創下80萬份的歷史記錄。

總之，挑戰的內容特點要符合：內容難度低、可複製性強、魔性等要素，才有可能造成病毒式傳播，品牌方也要確認短片內容與產品關聯性強。

4.使用活動#hashtag 來追蹤內容

鼓勵創作者使用獨特的話題標籤，這樣你就可以追蹤和衡量內容的表現。

不過，在為你的 TikTok用戶生成的內容活動創建品牌標籤時，需要牢記它應該為品牌所獨有的，並且盡可能簡單明瞭，而該標籤可以包含企業品牌名稱、標語或產品名稱。

例如：Laura Mercier 發起了#ReadySetGo 挑戰，讓人們分享他們使用品牌產品的轉變。

5.教學視頻

這種類型的 UGC 涉及創作者提供產品操作技巧和說明。這是獲得信任和激發人們購買決定的一種好方式。

6.評論

在這種類型的 UGC 中，備受信賴的內容創建者會為公司的產品提供真實的評論。這是贏得目標受眾信任的好方法。

7.利用 Duet & Stitch 功能

Duet工具可以將兩個短片合起來，讓創作者自由發揮。通常，這種模式更適合製作現有短片回應和評論。

Stitch 功能旨在允許用戶將其他創作者的其他短片剪輯合併到他們自己的短片中，成為一個自己創作的短片。

看起來兩個功能很像，但是，Stitch 選項不是創建分屏，而是讓人可以自由地創建一個短片，同時將兩個不同的短片集成到一個中。

因此，如果你喜歡分屏的想法，最好堅持使用 Duet 功能。但如果你想通過整合不同的視頻來探索你的創造力，Stitch 功能是你的不二之選。

8.使用 Spark Ads 提升 UGC

TikTok 的Spark Ads允許品牌使用用戶生成的內容推廣。基本上，你可以使用任何用戶創建的任何 TikTok，並在他們同意的情況下將其作為品牌頁面上的廣告進行推廣。

9.與其他品牌合作

企業可以與 TikTok 上的其他相關品牌合作，以擴大受眾群體。

總之，如果做得好，UGC 可以幫助建立品牌信任和社會認同，並推動與你的受眾的真實的互動。隨著 TikTok 的大受歡迎，它成為 UGC 營銷活動的重點目標也就不足為奇了。

*資訊參考來源： wiki 、the-future-of-commerce、36kr