Lego搞「花」樣! 進軍成人市場,獲利多一倍!
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

Lego搞「花」樣! 進軍成人市場,獲利多一倍!

9th March, 2023| In Wealth

Lego為拓展客群,推出「花藝系列」大受歡迎,2021年Lego集團的淨利潤約美金19.1億,高於上年同期的約 1.33%。到底「花藝系列」靈感為何?其成功原因又是什麼呢?


電影裡的家,隨時都擺放著新鮮花卉裝飾,但一般人卻很少會這樣做,若買鮮花,總覺得花了那麼多錢只能放個幾天不划算;自己種,通常也只落得枯死的下場,Lego聽到了大人們的心聲,2020年推出了專屬大人們18+的「花藝系列」(Botanical Collection)。

靈感來自員工辦公室

其實推出花系列的想法已經很久了,將Lego砌成花早在丹麥的Billund辦公室形成一種風氣,最終在上層苦思要如何拓展客群時,他們想到推出成人系列,用以吸引過去的玩家及非Lego迷族群,因為他們可以藉著砌Lego與孩子們有共同的話題。

成年人喜歡作品能被「展示」

有喜歡收集公仔的朋友曾表示,過去他喜歡好玩的玩具,但隨著年紀漸長,他更愛可展示的公仔,而Lego成人產品負責人 Gen Cruz 也是抱持同樣的想法,她想著成人系列產品的主功能為要為居家裝飾用,而且又得兼具藝術性及展示功能,最後決定推出「花藝系列」。

Lego集團高級設計經理Jamie Berard表示,「我們知道植物可以帶給人快樂,而我們不斷茁壯的植物系列,就是在這個基礎上誕生出來的。」他分享,植物是將朋友們聚集在一起,並表達彼此欣賞的好方法,「推出植物系列,就是為了讓成年人在忙碌的生活中放鬆、舒緩,並感知一些正念。」

27-20230228_【財富增值】 Lego搞「花」樣,進軍成人市場,獲利多一倍!_HK_TW_approved_FB Content_1.jpg
Lego「花藝系列」既好玩又實用,一推出就大受歡迎。

Lego首先是在2020年推出了「花束」與「盆栽」;2021年,Lego再度以觀葉植物系列推出了全新作品「天堂鳥」;2022年,推出「多肉植物」與「蘭花」系列,皆大受歡迎。

大人系的花藝系列的推出果然奏效,2021年,Lego集團的淨利潤約為 17.9 億歐元(約美金19.1億),高於上年同期的約 1.33%;2022 年前六個月增長了 17%,達到35 億美元。

成年Lego粉絲比小孩更瘋

其實Lego一直都有狂熱的成人粉絲,中國知名男明星王一博就是一例。Lego粉絲圈的成年成員被稱為成年Lego粉絲 (AFOL),他們多熱愛用Lego組件創作出獨一無二的作品,他們稱之為 MOC(我自己的創作)。

此類作品通常用於在各種活動期間公開展示,有些還引起了媒體的關注,例如Sean Kenney花三年砌的洋基體育場,或 Mark Borlase 砌的 Star Wars Hoth,誇張的是,許多 AFOL 在他們的房子裡會有專門的Lego房間。

AFOL 的活動不僅只砌Lego,還包括參加Lego大會、參與線上Lego社區,以及較少見的角色扮演、寫同人(將現有影視作品、漫畫小說等角色、故事背景等進行二次創作。)小說或畫同人藝術或畫同人藝術。

Lego花系列為何成功?

「花系列」的成功主要是Lego找到了那個吸引人的「X因素」,也就是打中人的點,他們想要擴展成人客群,想到了以展示、裝飾空間為主的Lego,但有哪種是可裝飾居家又兼具藝術性,然後成人們都愛的呢?他們想到了「花卉」。

漫畫系列《呆伯特》漫畫家Scott Adams日前因發表種族歧視言論,遭到多家主流媒體封殺,但該系列漫畫超受歡迎是既定的事實,其成功的原因為打中「上班族」,它漫畫的內容都是那種上班族會想分享給同事的,這讓該系列漫畫從1989年發行就受歡迎至今。

因此,所有人要成功,就得找出那獨特的「X因素」才能異軍突起,受人愛戴。

資訊參考來源:usatoday、statista、brickfanatics、wiki、CNBC、statista



Back

最新文章

新創進軍美國有多難?她用一招「分級商戰思維」,將 1,100 萬美金跨境難關變成長跳板!

從顧問、創投到加速器共同創辦人,Claire Chang 把自身在亞洲與美國累積的投資與產業經驗,轉化成協助台灣新創進軍美國市場的成長系統。她的故事,不只是個人職涯翻轉...
22nd June, 2026 | In Growth

從圖庫轉身 AI 霸主:這場「反敗為勝」的商戰演繹,教你如何在迷霧中看見航線

當多數 AI 故事都集中在矽谷與大模型公司,來自西班牙馬拉加的 Joaquín Cuenca Abela 則走出另一條路。他沒有靠外部 VC 撐起燒錢擴張,而是把原本的圖庫生意徹底改造,從 AI...
17th June, 2026 | In Strategy

生成式搜尋將取代傳統SEO?19歲創業天才的豪賭:用6人精銳團隊,撬動百萬美金的AI新商機

在許多人眼中,考進哈佛已是少數人能抵達的人生高點,但對 19 歲、出身移民華人家庭的 Christine Zhang 而言,真正不想錯過的,卻是 AI 浪潮下稍縱即逝的創業窗口...
11th June, 2026 | In Growth

別讓出身限制了你的想像力!她如何從移民困局中崛起,領導團隊不斷突破,成為科技界公認的「教母」?

如果只看履歷,李飛飛像是天才型成功人物。但她真正打動人的地方,不是後來有多耀眼,而是在還沒被世界看見之前,她已經在陌生語言、經濟壓力與家庭責任之下,撐過一段很不容易的青春。從中國成都到美國紐澤西...
9th June, 2026 | In Technology

水也能賣出 14 億美金估值?揭密「非典型行銷」如何靠黑色幽默築起巨頭跨不過的護城河

在飲料市場裡,水看起來最不容易做出差異化,但 Liquid Death 偏偏選擇從這個最無聊、最成熟的品類切入,並在短短幾年內做出數億美元營收與 14 億美元估值。這家品牌真正賣的不是水...
4th June, 2026 | In Growth

捨棄千萬年薪金飯碗!他如何從優化「十億級流量」到自立門戶,在 AI 浪潮中翻轉人生?

曾沿著中華圈菁英最熟悉的成功路徑前進,徐宇豪先後進入浙江大學、卡內基美隆,再到 Google 與 Meta 累積經驗。但在 AI 重塑產業的關鍵時刻,他選擇離開高薪與確定性,回到創業現場...
1st June, 2026 | In Technology

亞洲下一批獨角獸怎麼長出來,從 Grab 到 SoftBank 創辦人看懂區域創業升級路徑

亞洲區今天交出的,不再只是會快速複製商業模式的新創,而是一批更懂得處理區域市場碎片化、監管差異與跨境擴張難題的創辦人。從 Grab 的超級 App,到 SoftBank 長線押注科技公司的資本敘事...
22nd May, 2026 | In Growth

從10萬人民幣起步到全球化科技品牌,追覓憑什麼?

4 月 20 日,《晚點 LatePost》釋出追覓創辦人俞浩的深度訪談後,再度把這家中國硬科技公司推回聚光燈下。外界看到的是掃地機、洗地機與割草機的全球熱賣,但更值得拆解的是,追覓如何從 10...
14th May, 2026 | In Growth

香港諾富特世紀酒店 聖誕年終慶典首選!把握早鳥預訂機會

隨著年末佳節臨近,此刻正是籌劃公司聖誕及新年派對,獎勵員工一年辛勞、感謝客戶鼎力支持的黃金時機。香港諾富特世紀酒店(Novotel Century Hong Kong)...
14th November, 2025 | In NEWS

Edward Whitacre Jr. 的擴張公式:13起併購、46%營收成長,打造新AT&T

當AT&T這個百年電信巨頭再次在市場上發光發熱,鮮少人記得,它曾一度被拆解、分割成幾個地方性的小公司。而真正讓AT&T重生,甚至躍升為全球最大電信集團的人,不是科技新貴...
4th August, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals