Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量? - Wealth - 2022-08-12 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?

12th August, 2022| In Wealth

Christian Dior日前與58歲好萊塢巨星Johnny Depp完成一宗七位數美元的合約,繼續讓他當《SAUVAGE曠野之心》代言人。Johnny Depp有廣大粉絲群及 Dior化危機為轉機的的成功行銷宣傳,才是Dior力挺Johnny Depp的重要原因。



58歲好萊塢巨星Johnny Depp和小他17歲前妻Amber Heard的家暴案官司在打官司期間,由於家暴形象,他成了荷里活棄兒,更丟了《魔盜王》Captain Jack Sparrow及《怪獸與牠們的產地》Grindelwald等兩大代表角色,各大合作廠商及朋友們,也紛紛與他做切割。

Johnny Depp贏得官司後,一掃污名,不僅在歐洲各國展開巡迴演出,還賣了不少畫作,近日他主演的電影《Comtesse du Barry》(暫譯杜巴利伯爵夫人)釋出首張劇照,他將飾演法國史上最好色國王路易十五。

10-20220725_【財富增值】 Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?__FB Content_2 (1).jpg
Johnny Depp在打贏官司後在歐洲各國展開巡迴演出,還賣了不少畫作


最引人注目的是,在那段種廠商紛紛離他而去的期間,只有Christian Dior力挺,繼續讓他當《SAUVAGE曠野之心》代言人。


自Johnny Depp於 2017 年首次與Dior簽約以來,Sauvage 已成為全球最暢銷的香水,超過了Chanel和其他頂級品牌的成功女性香水。據悉,Dior和Johnny Depp日前已完成價值7位數美金的合約,Johnny Depp將繼續擔任男性香水代言人。


事實上,Dior在官司案期間力排眾議,力挺Johnny Depp,很多人都欣賞Dior的不離不棄,但除此之外,Dior會這麼做,更多的是商業上的考量。


廣大粉絲群

Johnny Depp因其率性風格擁有眾多忠實粉絲,在打官司期間,其粉絲Dior力挺偶像,紛紛購買其所代言的Dior香水,因此其銷量不減反增。

另外,有專家指出,在亞洲及東歐對家暴案件關注度較少,而這兩國也是香水重點銷售區域,加上Dior是法國公司,同樣對家暴案不若美國那般關注,考慮到其廣大粉絲基礎,及其家暴案在香水重點銷售區域的影響不大,這讓Dior有底氣挺Johnny Depp到底。

10-20220725_【財富增值】 Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?__FB Content_1 (1).jpg
Johnny Depp在打官司期間只有Dior對他不離不棄


扭轉形象

所謂危機就是轉機,在官司勝訴後,Dior為Johnny Depp營造了“不妥協、深沉和真實”的形象,並補充道,“他從未如此迷人,如此搖滾。”反正Johnny Depp一向率性,加上他在法庭上種種真實的表現,讓他“真實的搖滾客”印象深入人心,Dior扭轉形像的手法,令人印象深刻。

成功行銷

Sauvage Elixir 營銷策略的一個關鍵點是他們增加了宣傳力度。當人們試圖通過輸入Johnny Depp的名字來了解其官司案時,經常會看到Dior的宣傳影片。

據 TMZ 報導,在Johnny Depp於 6 月贏得官司案後,Dior甚至在FOX的黃金時段播放了Johnny Depp的 Sauvage 廣告。

所有的宣傳都是良好的宣傳

時尚網站《Business of Fashion》的編輯Lauren Sherman認為,Dior 是站在一個「所有的宣傳都是良好的宣傳」的立場,只要能提高能見度對整體有好處的。

當然有許多人士反對Dior力挺Johnny Depp的作法,但誠如美國「公共關係學」學者Edward Bernays的《宣傳學》(Propaganda)提到,宣傳沒有好壞之分,只是反對的人為它貼上邪惡的標籤,而宣傳本身是無罪的。

資料來源:Pagesix、Parca



Back

最新文章

30次失敗沒打敗這個80後,張一鳴靠推薦演算法,打造全球15億人使用的TikTok

他曾在創業初期被30多家投資機構拒絕、寫程式自學推薦演算法、在冬天靠電暖器度過辦公室寒夜。如今,他打造的TikTok橫掃全球、公司年營收逼近1860億美元。張一鳴,這位來自福建的工程師...
31st July, 2025 | In Strategy

她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do

你可能不知道,Taylor Swift 曾戴過的一個髮箍,居然是來自一位焦慮症患者在客廳手工做出來的小品牌。而這個品牌 ban.do,從明星穿搭竄紅、賣給美國設計文創大公司 Lifeguard...
29th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】成功企業家的運動習慣一覽

運動與身體健康息息相關,特別是世界各地的成功名人,多數都有一套運動習慣,令自己長年保持強健的體魄,好為自己的健康把關,為事業衝刺。讓我們看看Richard Branson、Mark...
27th July, 2025 | In Growth

從獨自創業到掌握15萬台電梯保養合約,石田克史用併購接住整個日本產業的「高齡危機」

在日本,電梯保養產業表面看似穩定,實則隱藏著龐大的危機——中小型企業主的高齡化與後繼者不足問題。正當許多企業陷入「找不到接班人」的停滯困局時,ジャパンエレベーターサービス(Japan...
24th July, 2025 | In Strategy

從文案寫手到品牌教母,她靠1 萬元打造Frank Body,短短3年創3,000萬營收

一包咖啡渣能創造出什麼?對於澳洲創業家 Jess Hatzis 而言,答案是一個價值破億美元的全球品牌。從一間線上雜誌起家,到打造出 Frank Body 與 Willow & Blake...
23rd July, 2025 | In Strategy

貧困甜點師用一顆榛果取代可可 創傳承三代年營收192億美元的Ferrero

2025年,Ferrero宣布以31億美元收購美國早餐食品品牌WK Kellogg,這項震撼全球食品產業的交易,不只是企業規模的擴張,更象徵這家義大利家族企業正式插旗早餐市場...
21st July, 2025 | In Strategy

從月薪打工人到食品大亨:Justins創辦人靠什麼讓零食變黃金,獲Hormel高價併購?

當一位素食背包客嫌棄市面上的花生醬不夠健康,他決定自己動手做;沒想到,這個「自製堅果醬」的副業,最後卻變成了一筆 價值2.81億美元的收購案。Justin's 堅果醬...
19th July, 2025 | In Strategy

從芭蕾舞者到5億美元創業家:她讓一面鏡子成為家中健身教練

文組畢業、曾是芭蕾舞者的 Brynn Putnam,沒人看好她能打造出科技產品。但她靠著育兒期間的一個靈感,創立了居家健身品牌 MIRROR,成功打入高端市場,最終被 lululemon...
15th July, 2025 | In Strategy

出身貧困卻翻轉命運,她帶領百勝中國日開2店,70%營收來自數位平台,屈翠容怎麼做到的?

當一位從小在工廠打工、靠當餐廳服務生維生的女孩,能夠一步步成為管理超過40萬名員工、帶領肯德基、必勝客等品牌轉型升級的跨國企業CEO,她是怎麼做到的?年僅9歲便在工廠打工屈翠容(Joey...
15th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】相信就是力量? 思維決定你是誰!

根據新思維運動,同時也是「吸引力法則」的先驅William Walker Atkinson所述,人們應該相信渴望(desire)帶來的影響力,有價值的渴求,正代表著一個人內心的抱負和願景...
13th July, 2025 | In Growth

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals