Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量? - Wealth - 2022-08-12 | Asia Business Leaders
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Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?

12th August, 2022| In Wealth

Christian Dior日前與58歲好萊塢巨星Johnny Depp完成一宗七位數美元的合約,繼續讓他當《SAUVAGE曠野之心》代言人。Johnny Depp有廣大粉絲群及 Dior化危機為轉機的的成功行銷宣傳,才是Dior力挺Johnny Depp的重要原因。



58歲好萊塢巨星Johnny Depp和小他17歲前妻Amber Heard的家暴案官司在打官司期間,由於家暴形象,他成了荷里活棄兒,更丟了《魔盜王》Captain Jack Sparrow及《怪獸與牠們的產地》Grindelwald等兩大代表角色,各大合作廠商及朋友們,也紛紛與他做切割。

Johnny Depp贏得官司後,一掃污名,不僅在歐洲各國展開巡迴演出,還賣了不少畫作,近日他主演的電影《Comtesse du Barry》(暫譯杜巴利伯爵夫人)釋出首張劇照,他將飾演法國史上最好色國王路易十五。

Johnny Depp在打贏官司後在歐洲各國展開巡迴演出,還賣了不少畫作


最引人注目的是,在那段種廠商紛紛離他而去的期間,只有Christian Dior力挺,繼續讓他當《SAUVAGE曠野之心》代言人。


自Johnny Depp於 2017 年首次與Dior簽約以來,Sauvage 已成為全球最暢銷的香水,超過了Chanel和其他頂級品牌的成功女性香水。據悉,Dior和Johnny Depp日前已完成價值7位數美金的合約,Johnny Depp將繼續擔任男性香水代言人。


事實上,Dior在官司案期間力排眾議,力挺Johnny Depp,很多人都欣賞Dior的不離不棄,但除此之外,Dior會這麼做,更多的是商業上的考量。


廣大粉絲群

Johnny Depp因其率性風格擁有眾多忠實粉絲,在打官司期間,其粉絲Dior力挺偶像,紛紛購買其所代言的Dior香水,因此其銷量不減反增。

另外,有專家指出,在亞洲及東歐對家暴案件關注度較少,而這兩國也是香水重點銷售區域,加上Dior是法國公司,同樣對家暴案不若美國那般關注,考慮到其廣大粉絲基礎,及其家暴案在香水重點銷售區域的影響不大,這讓Dior有底氣挺Johnny Depp到底。


Johnny Depp在打官司期間只有Dior對他不離不棄


扭轉形象

所謂危機就是轉機,在官司勝訴後,Dior為Johnny Depp營造了“不妥協、深沉和真實”的形象,並補充道,“他從未如此迷人,如此搖滾。”反正Johnny Depp一向率性,加上他在法庭上種種真實的表現,讓他“真實的搖滾客”印象深入人心,Dior扭轉形像的手法,令人印象深刻。

成功行銷

Sauvage Elixir 營銷策略的一個關鍵點是他們增加了宣傳力度。當人們試圖通過輸入Johnny Depp的名字來了解其官司案時,經常會看到Dior的宣傳影片。

據 TMZ 報導,在Johnny Depp於 6 月贏得官司案後,Dior甚至在FOX的黃金時段播放了Johnny Depp的 Sauvage 廣告。

所有的宣傳都是良好的宣傳

時尚網站《Business of Fashion》的編輯Lauren Sherman認為,Dior 是站在一個「所有的宣傳都是良好的宣傳」的立場,只要能提高能見度對整體有好處的。

當然有許多人士反對Dior力挺Johnny Depp的作法,但誠如美國「公共關係學」學者Edward Bernays的《宣傳學》(Propaganda)提到,宣傳沒有好壞之分,只是反對的人為它貼上邪惡的標籤,而宣傳本身是無罪的。

資料來源:Pagesix、Parca



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