連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy為何風靡全球?Facebook 帖⽂ - Strategy - 2023-02-06 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy為何風靡全球?Facebook 帖⽂

6th February, 2023| In Strategy

根據中國傳統曆法2023年為「兔」年,因此中港台各地,舉凡吃的、用的都會出現有關兔子造型的商品、裝置藝術,而其中這隻最受歡迎,它是來自荷蘭的Miffy。


繪本超過8千萬冊銷售

風靡近70年的Miffy,造型簡單可愛,有著圓滾滾的白臉頰、長長的耳朵,再加上兩顆炯炯有神的圓眼睛,打叉的小嘴巴,常穿著一身胡蘿蔔色的衣服,討喜模樣,受到各國小朋友們的喜愛。有關Miffy故事書繪本有30多冊,被翻譯超過50多種語言,全球銷量超過8,500萬冊!還跨足餐飲界,成立全球最大的Miffy專賣店及咖啡廳!


農曆兔年超吸「金」

今年(2023)為中國傳統曆法「兔」年,各樣商品也都會出現她的身影,甚至還有大型巡迴展覽。英國精品時尚品牌 Mulberry還推出了 Miffy 系列商品,包括手提袋、鑰匙圈、吊飾來慶祝兔年。讓人好奇,由荷蘭著名繪本大師Dick Bruna操刀手繪的這隻小兔子,究竟有何魅力?


20230203_【OG+文】連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy米飛兔為何風靡全球?_S__FB Content_1.jpg

▲位在日本九州長崎豪斯登堡的Miffy專賣店,建築物顏色與Miffy相符。(圖片來源:huistenbosch)



20230203_【OG+文】連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy米飛兔為何風靡全球?_S__FB Content_2.jpg

▲位在日本九州長崎豪斯登堡的Miffy主題咖啡廳。(圖片來源:huistenbosch)


簡單鮮明的色彩

Miffy在荷蘭被稱為"nijntje",源自荷蘭語"konijntje",意思是小兔子。1955年手繪出Miffy的作者-荷蘭著名繪本大師Dick Bruna,曾說過一句名言:「越是簡單的作品,越能激發讀者的創造力!」因此Miffy的輪廓鮮明、顏色簡單純粹,就連衣服的色彩也僅有藍、黃、紅、綠、灰、褐色,且在童書中,背景也皆為白色,讓孩童有更多對Miffy的想像空間。


專為孩童所設計

Dick Bruna早期的作品大多以海報及封面設計為主,某次和家人到海邊時,無意發現在沙丘上有隻跳躍的白兔,因而激發靈感,才構思出這隻小兔子的故事,每天晚上也總是會說Miffy的故事哄孩子入睡。


在童書角色設定上,Miffy是0-6歲的小女生,內容述說著她的成長過程,像是上學、種胡蘿蔔、學騎腳踏車、去動物園、當上姊姊,這隻小兔子一次次帶領學齡的孩童,認識周遭的世界。為了方便孩童手拿閱讀,每本童書繪本的大小,都是15.5厘米見方,右邊是插圖,左邊是淺顯易懂的四句話,十分適合父母和小朋友共讀,根據統計至今Miffy繪本銷量超過8,500萬冊。


建立自信及勇氣

Miffy的個性誠實、天真、勇敢,對新鮮事物總是充滿好奇。在學校也是個乖小孩,認真學習。不過可不是只有開心的事,Miffy也曾面臨住院、同儕歧視、失去家人的經歷,不過在事件最後,都會有個溫暖圓滿的結局。舉例來說,Dick Bruna在1996年所著的《Dear Grandma Bunny:a Miffy Book》這本書中,原本總是帶來歡笑的Miffy因為失去嫲嫲,第一次掉下眼淚,繪本中還出現了棺材及石碑,雖然Dick Bruna並沒有加以著墨,不過這樣的題材卻震撼了童書界。


20230203_【OG+文】連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy米飛兔為何風靡全球?_S__FB Content_3.jpg

▲Miffy繪本《Dear Grandma Bunny:a Miffy Book》封面。(圖片來源:miffy)


Dick Bruna認為親人過世雖然狀況較為特殊,不過卻也是人生當中可能遭遇的事,不可避免、也不可否認,希望孩童們能保持開放的態度,自己思考、自己行動。也是因為這樣真切的生命,看Miffy的繪本,也建立了孩童的自信及勇氣。


Dick Bruna曾說過:「我沒有什麼天分,所以我必須為此傾盡許多心力。」(I have a small talent and I have to work very hard to do something with it.)雖然Dick Bruna已於2017年逝世,不過這隻小兔子彷彿也象徵著他對童書的天真爛滿與溫暖世人的個性。Miffy英國及美國官方授權youtube,影片觀看次數高達3千多萬,一年可賺進1,897萬美元的收入,且根據亞洲授權會議報告,Miffy的相關授權商品,包含文具、玩具、影音、嬰兒用品、服飾等,已創下一年2.2億美元的銷售紀錄,「吸睛」及「吸金」的能力,無疑是卡通兔界中的第一名!


*資訊參考來源:eslite、wikipedia


Back

最新文章

30次失敗沒打敗這個80後,張一鳴靠推薦演算法,打造全球15億人使用的TikTok

他曾在創業初期被30多家投資機構拒絕、寫程式自學推薦演算法、在冬天靠電暖器度過辦公室寒夜。如今,他打造的TikTok橫掃全球、公司年營收逼近1860億美元。張一鳴,這位來自福建的工程師...
31st July, 2025 | In Strategy

她靠一個髮箍翻轉人生:從情緒崩潰到打造年收750萬美元的品牌ban.do

你可能不知道,Taylor Swift 曾戴過的一個髮箍,居然是來自一位焦慮症患者在客廳手工做出來的小品牌。而這個品牌 ban.do,從明星穿搭竄紅、賣給美國設計文創大公司 Lifeguard...
29th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】成功企業家的運動習慣一覽

運動與身體健康息息相關,特別是世界各地的成功名人,多數都有一套運動習慣,令自己長年保持強健的體魄,好為自己的健康把關,為事業衝刺。讓我們看看Richard Branson、Mark...
27th July, 2025 | In Growth

從獨自創業到掌握15萬台電梯保養合約,石田克史用併購接住整個日本產業的「高齡危機」

在日本,電梯保養產業表面看似穩定,實則隱藏著龐大的危機——中小型企業主的高齡化與後繼者不足問題。正當許多企業陷入「找不到接班人」的停滯困局時,ジャパンエレベーターサービス(Japan...
24th July, 2025 | In Strategy

從文案寫手到品牌教母,她靠1 萬元打造Frank Body,短短3年創3,000萬營收

一包咖啡渣能創造出什麼?對於澳洲創業家 Jess Hatzis 而言,答案是一個價值破億美元的全球品牌。從一間線上雜誌起家,到打造出 Frank Body 與 Willow & Blake...
23rd July, 2025 | In Strategy

貧困甜點師用一顆榛果取代可可 創傳承三代年營收192億美元的Ferrero

2025年,Ferrero宣布以31億美元收購美國早餐食品品牌WK Kellogg,這項震撼全球食品產業的交易,不只是企業規模的擴張,更象徵這家義大利家族企業正式插旗早餐市場...
21st July, 2025 | In Strategy

從月薪打工人到食品大亨:Justins創辦人靠什麼讓零食變黃金,獲Hormel高價併購?

當一位素食背包客嫌棄市面上的花生醬不夠健康,他決定自己動手做;沒想到,這個「自製堅果醬」的副業,最後卻變成了一筆 價值2.81億美元的收購案。Justin's 堅果醬...
19th July, 2025 | In Strategy

從芭蕾舞者到5億美元創業家:她讓一面鏡子成為家中健身教練

文組畢業、曾是芭蕾舞者的 Brynn Putnam,沒人看好她能打造出科技產品。但她靠著育兒期間的一個靈感,創立了居家健身品牌 MIRROR,成功打入高端市場,最終被 lululemon...
15th July, 2025 | In Strategy

出身貧困卻翻轉命運,她帶領百勝中國日開2店,70%營收來自數位平台,屈翠容怎麼做到的?

當一位從小在工廠打工、靠當餐廳服務生維生的女孩,能夠一步步成為管理超過40萬名員工、帶領肯德基、必勝客等品牌轉型升級的跨國企業CEO,她是怎麼做到的?年僅9歲便在工廠打工屈翠容(Joey...
15th July, 2025 | In Strategy

【個人成長】相信就是力量? 思維決定你是誰!

根據新思維運動,同時也是「吸引力法則」的先驅William Walker Atkinson所述,人們應該相信渴望(desire)帶來的影響力,有價值的渴求,正代表著一個人內心的抱負和願景...
13th July, 2025 | In Growth

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals