連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy為何風靡全球?Facebook 帖⽂ - Strategy - 2023-02-06 | Asia Business Leaders
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連精品都搶聯名,年賺2.2億美元!Miffy為何風靡全球?Facebook 帖⽂

6th February, 2023| In Strategy

根據中國傳統曆法2023年為「兔」年,因此中港台各地,舉凡吃的、用的都會出現有關兔子造型的商品、裝置藝術,而其中這隻最受歡迎,它是來自荷蘭的Miffy。


繪本超過8千萬冊銷售

風靡近70年的Miffy,造型簡單可愛,有著圓滾滾的白臉頰、長長的耳朵,再加上兩顆炯炯有神的圓眼睛,打叉的小嘴巴,常穿著一身胡蘿蔔色的衣服,討喜模樣,受到各國小朋友們的喜愛。有關Miffy故事書繪本有30多冊,被翻譯超過50多種語言,全球銷量超過8,500萬冊!還跨足餐飲界,成立全球最大的Miffy專賣店及咖啡廳!


農曆兔年超吸「金」

今年(2023)為中國傳統曆法「兔」年,各樣商品也都會出現她的身影,甚至還有大型巡迴展覽。英國精品時尚品牌 Mulberry還推出了 Miffy 系列商品,包括手提袋、鑰匙圈、吊飾來慶祝兔年。讓人好奇,由荷蘭著名繪本大師Dick Bruna操刀手繪的這隻小兔子,究竟有何魅力?



▲位在日本九州長崎豪斯登堡的Miffy專賣店,建築物顏色與Miffy相符。(圖片來源:huistenbosch)




▲位在日本九州長崎豪斯登堡的Miffy主題咖啡廳。(圖片來源:huistenbosch)


簡單鮮明的色彩

Miffy在荷蘭被稱為"nijntje",源自荷蘭語"konijntje",意思是小兔子。1955年手繪出Miffy的作者-荷蘭著名繪本大師Dick Bruna,曾說過一句名言:「越是簡單的作品,越能激發讀者的創造力!」因此Miffy的輪廓鮮明、顏色簡單純粹,就連衣服的色彩也僅有藍、黃、紅、綠、灰、褐色,且在童書中,背景也皆為白色,讓孩童有更多對Miffy的想像空間。


專為孩童所設計

Dick Bruna早期的作品大多以海報及封面設計為主,某次和家人到海邊時,無意發現在沙丘上有隻跳躍的白兔,因而激發靈感,才構思出這隻小兔子的故事,每天晚上也總是會說Miffy的故事哄孩子入睡。


在童書角色設定上,Miffy是0-6歲的小女生,內容述說著她的成長過程,像是上學、種胡蘿蔔、學騎腳踏車、去動物園、當上姊姊,這隻小兔子一次次帶領學齡的孩童,認識周遭的世界。為了方便孩童手拿閱讀,每本童書繪本的大小,都是15.5厘米見方,右邊是插圖,左邊是淺顯易懂的四句話,十分適合父母和小朋友共讀,根據統計至今Miffy繪本銷量超過8,500萬冊。


建立自信及勇氣

Miffy的個性誠實、天真、勇敢,對新鮮事物總是充滿好奇。在學校也是個乖小孩,認真學習。不過可不是只有開心的事,Miffy也曾面臨住院、同儕歧視、失去家人的經歷,不過在事件最後,都會有個溫暖圓滿的結局。舉例來說,Dick Bruna在1996年所著的《Dear Grandma Bunny:a Miffy Book》這本書中,原本總是帶來歡笑的Miffy因為失去嫲嫲,第一次掉下眼淚,繪本中還出現了棺材及石碑,雖然Dick Bruna並沒有加以著墨,不過這樣的題材卻震撼了童書界。



▲Miffy繪本《Dear Grandma Bunny:a Miffy Book》封面。(圖片來源:miffy)


Dick Bruna認為親人過世雖然狀況較為特殊,不過卻也是人生當中可能遭遇的事,不可避免、也不可否認,希望孩童們能保持開放的態度,自己思考、自己行動。也是因為這樣真切的生命,看Miffy的繪本,也建立了孩童的自信及勇氣。


Dick Bruna曾說過:「我沒有什麼天分,所以我必須為此傾盡許多心力。」(I have a small talent and I have to work very hard to do something with it.)雖然Dick Bruna已於2017年逝世,不過這隻小兔子彷彿也象徵著他對童書的天真爛滿與溫暖世人的個性。Miffy英國及美國官方授權youtube,影片觀看次數高達3千多萬,一年可賺進1,897萬美元的收入,且根據亞洲授權會議報告,Miffy的相關授權商品,包含文具、玩具、影音、嬰兒用品、服飾等,已創下一年2.2億美元的銷售紀錄,「吸睛」及「吸金」的能力,無疑是卡通兔界中的第一名!


*資訊參考來源:eslite、wikipedia


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