超前部屬! 比亞迪進軍日本電動車市場,具有哪些優勢? - Strategy - 2022-11-16 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

超前部屬! 比亞迪進軍日本電動車市場,具有哪些優勢?

16th November, 2022| In Strategy

中國電動汽車製造商比亞迪宣布明年在日本推出3款電動汽車,對於進軍日本市場,具品牌基礎及日本電動汽車進程落後是其進軍日本市場優勢。


「股神」Warren Buffet不久前傳出再減持中國電動汽車製造商比亞迪(BYD)股票的消息,此舉可能是考量到國際目前緊張情勢,對於未來抱持不樂觀態度。

不過由於中國市場龐大,儘管比亞迪已贏過Tesla、成為全球電動車銷量冠軍,但海外銷量比率仍低,其海外的銷量至2021年仍達不到2%,因此比亞迪不斷加強進軍海外市場力道。

比亞迪不久前在一份聲明中表示,明年(2023年)預期將在日本全國開設100家店面,並推出 Seal、Atto 3 和 Dolphin 3種車型,進軍乘用車(指9座以下車輛以載客為主的包括:轎車、多功能車、運動型多用途車及交叉型乘用車)市場。

20221107_【個人成長】中國製造日本人怕怕! 比亞迪哪來的信心,進軍日本電動車市場?_S_HK_approved_FB Content_3.jpg
比亞迪Seal明年將在日本販售。


比亞迪為何要進軍新車需求原本相對低迷,同時對海外企業來説進入門檻也較高的日本呢?主要是因為比亞迪具有2大優勢:

1. 具品牌基礎

其實比亞迪早些年就為進軍日本市場部屬。比亞迪在日本開展商務活動最早可追溯至1999年,當時是向日本企業供應屬於其創始業務的電池作為第一步。

此後則涉足太陽能產品和電動巴士。據了解比亞迪電動巴士在日本的市占率已達 70%。

其實這是比亞迪進軍國外市場慣用的戰略。由於公共汽車每天都要長途行駛,這可證明其公司電池的耐用性,在透過銷售公共交通電動大巴獲得良好口碑後,再進一步進軍國外乘用車市場。

2.日本電動汽車進程落後

儘管有豐田汽車等全球知名的汽車製造商,但日本汽車製造商更多地專注於混合動力汽車、氫燃料電池車,而非純電池電動汽車,對消費者來説,純電動汽車的選項極少。

由於日本在純電動車領域的步調較慢,這給比亞迪帶來差異化競爭優勢的機會。

電動汽車僅佔日本去年新車銷量的 1% 左右。不過從數據來看,從2021年開始,純電動汽車在日本的銷量開始攀升。2021年在日本售出約20,000輛新電動汽車,其中進口電動汽車8,600輛,這比前年(2020年)增長3倍左右,增長顯著。

因此,比亞迪也看好電動汽車在日本的發展潛力。另一方面,日本政府設定了到 2035 年只銷售電動新車的目標,比亞迪提早佈局可望先搶下市場。

20221107_【個人成長】中國製造日本人怕怕! 比亞迪哪來的信心,進軍日本電動車市場?_S_HK_approved_FB Content_4.jpg
比亞迪透過銷售公共交通電動大巴獲得良好口碑後,再進一步進軍國外乘用車市場。


對於比亞迪進軍日本市場,東海東京研究所(Tokai Tokyo Research Institute)分析師杉浦誠司表示:「該公司希望與量產車型競爭,而非瞄準超豪華車或廉價車市場。比亞迪也可能希望通過在世界上最具競爭力的市場之一的日本取得成功,來提高其聲譽。」
   


資訊參考來源: cleantechnica、freemalaysiatoday、NIKKEI




Back

最新文章

【個人成長】相信就是力量? 思維決定你是誰!

根據新思維運動,同時也是「吸引力法則」的先驅William Walker Atkinson所述,人們應該相信渴望(desire)帶來的影響力,有價值的渴求,正代表著一個人內心的抱負和願景...
13th July, 2025 | In Growth

辭去百萬年薪的金融高位,Evereden 在5年內衝上1億美元年營收,打造「下一個嬌生」

她曾是高盛最年輕的分析師,手握千萬美元投資案,卻在事業巔峰時毅然放下一切,只為了幫孩子們找到「真正安全的護膚品」。她說:「如果連我這樣的專業投資人都無法相信市面上的產品...
7th July, 2025 | In Strategy

她只是個做零售的小員工,卻意外打造全球爆紅品牌Triangl創下65億市值

當Erin Deering因為找不到一件「時尚又平價」的比基尼而感到沮喪時,她沒想到這個小小的不滿,竟然催生了全球爆紅的Triangl。靠著僅有的1萬美元、搬到香港、用社群行銷打敗大品牌...
7th July, 2025 | In Strategy

醫療行銷人轉身創業,如何靠1項冷門技術改寫抗痘市場,讓TBH Skincare每分鐘賣出1件產品

曾經因為痘痘自卑到不敢照鏡子的女孩,如何三年內打造出年收千萬、紅遍全球的抗痘品牌?TBH Skincare創辦人Rachael Wilde,用一場「從醫療科技到美妝革命」的創業故事...
3rd July, 2025 | In Strategy

當瑜伽不只是運動,而是品牌精神:Alo Yoga如何引領時尚與療癒市場,估值有望破100億美元

當你還以為運動品牌是 Nike、Lululemon 的天下時,Alo Yoga 卻悄悄從洛杉磯紅遍全球——不靠明星代言,卻讓 Hailey Bieber、Kendall Jenner 爭相穿上...
3rd July, 2025 | In Strategy

她不是餐飲人,卻讓一顆貝果創造近60億年營收——來自時尚圈的創辦人Lee Hyo-jung,如何打造出韓國最難訂的麵包品牌

她不是餐飲人,卻靠一間貝果店創下近60億營收;她從時尚圈轉行,卻打造出韓國最難訂的麵包品牌。London Bagel Museum 為什麼讓人甘願排三小時也要吃到?創...
30th June, 2025 | In Strategy

被逼出自己創立的公司,他打造Telegram捍衛自由,如今用戶突破10億

當WhatsApp與Facebook Messenger正主宰全球訊息市場時,一對俄國兄弟卻在無廣告、無妥協的條件下,打造出超過10億人使用的Telegram。創辦人Pavel Durov...
27th June, 2025 | In Strategy

主廚是素食者,卻靠Daves Hot Chicken辣雞賣到全球300家門市、市值破10億

Dave's Hot Chicken 的故事,是四個連大學都沒讀完的年輕人,用一鍋炸油、幾張摺疊桌和一份辣得讓人上癮的食譜,在洛杉磯的停車場裡,硬生生炸出了一個連Roark...
25th June, 2025 | In Strategy

賣油行轉行賣起小籠包,鼎泰豐靠『雙軌策略』打造出全球年收2,740萬的國際餐廳

在鼎泰豐全球門店平均年營業額高達 2,740萬美元(約新台幣8.9億元),位居全美連鎖餐廳之冠的今日,很難想像,這個國際品牌的起點,只是一家台北街角賣油的小店。產業式微...
20th June, 2025 | In Strategy

2025年最賺錢的時尚品牌,不是 LV,不是 Gucci,是這家靠慢工出細活的百年老店

2025年4月,法國精品品牌 Hermès 市值正式超越 LVMH,成為全球最有價值的時尚公司。這不僅是一場財務數字的逆轉,更是一場價值觀的勝利:當多數品牌爭搶曝光、擴張市場時,Hermès...
17th June, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals