文青商機!中國文創產業收益年年增長 - Wealth - 2022-05-24 | Asia Business Leaders
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文青商機!中國文創產業收益年年增長

24th May, 2022| In Wealth

躍居亞洲最大原創設計網站的Pinkoi,靠著穩定現金流、了解跨國市場喜好、瞄準各大消費族群等方式,成為亞洲首屈一指的文創公司,更成為同類電商的最佳代表。
事實上,除了電商產業外,亞洲各地的文創產業在近年迅速崛起,例如台北故宮研發的「朕知道了」貼紙、北京故宮的多項IP(Intellectual Property,智慧財產權,指根據影視、動漫、文化藝術等再創作的商品)產品,都屬於文創產業實際應用的例子,而在文創產業大國日本,以及內容產業風靡亞洲的南韓,這類商機更是屢見不鮮。

亞洲文創產業大國日本


作為亞洲甚至全球文創產業強國的日本,無論是影視、動漫、音樂、遊戲及傳統文化等皆有一定知名度,像是近年來風行的精靈寶可夢、漫畫海賊王、鬼滅之刃等,就締造了龐大商機。

日本屬於傳統動漫大國,在創作漫畫人物角色時,很擅長塑造出獨特的世界及價值觀,引領讀者一步步貼近主角心思,增強對作品的黏著及喜愛程度。

像是近年風靡日本的角落生物,便結合日本人喜愛安靜、性格內向且容易邊緣化的特色,推出炸蝦尾、珍珠和假蝸牛等角色,藉由總是被遺留下來的炸蝦尾、喝奶茶老是吸不上來的珍珠和偽裝成蝸牛的鼻涕蟲等角色,安撫日本人敏感纖細的心,商品也成功地引起共鳴。



中國是正崛起的文創新興國


在過去,中國各旅遊景點及博物館推出的紀念商品,銷售量通常普通,北京故宮也不例外;而在2013年時,台北故宮推出了複製康熙皇帝真跡的「朕知道了」膠帶,一夕之間爆紅,受到當時北京故宮院長單霽翔的注意,帶隊前往台灣訪查,隨即上網甄選創意,很快地,顛覆傳統文物形象的文創週邊,迅速吸引了年輕人的注意,北京故宮因此大賺了不少,更引起兵馬俑博物館、頤和園、中國國家博物館等的仿效。



根據中國媒體財視Media的數據,至2018年為止,北京故宮共推出了9100多種文創商品,每年收入更高達10億圓人民幣(約1.5億美元)。

過多的文創產品,也引來媒體抨擊,認為北京故宮已無法兼顧商業和創意,顯得越來越資本化,像是2020年推出的『紫禁城圍爐』年夜飯,十人份售價高達了6688元人民幣(約1005美元),更引來擔心文物受損、太過商業化等抨擊,使得活動遭到喊停。

由此可知,如果一昧地追求革新商品,卻忽略商品本身需展現文化、消費者對於產品是否感同身受,就容易顯得本末倒置,忽略掉文創產業的永續性。


資訊參考來源: 
北京故宮、Wikipedia




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