【商業策略】Now體育台大戰連環出擊 為體育相關品牌推廣製造時機 - Strategy - 2021-10-13
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【商業策略】Now體育台大戰連環出擊 為體育相關品牌推廣製造時機

13th October, 2021| In Strategy

來到2021年的第四季,Now Sports連環出擊,與F1 Formula及終極格鬥賽UFC等達成協議,轉播有關的賽事。一級賽事如英超以及一級方程式,一向吸金力特強,贊助商都會不惜傾囊而出,推銷相關產品。以英超為例,2018至19年賽季20支球隊胸前廣告的贊助費用,累計達到了驚人的3.136億英鎊(約4.27億美元),其中BIG6的廣告費用占據英超總贊助費的八成左右。而一級方程式方面,贊助費在總收入的佔比約佔 15%,主要贊助商包括勞力士(Rolex)、瑞銀(UBS)及阿聯酋航空等大品牌。


體育用品與體育賽事一向存在互惠互利的關係,體育用品會贊助體育賽事的舉行,同一時間爭取品牌曝光的機會,來推廣產品。另一方面,體育機構也要依靠相關的體育品牌贊助,來分擔舉辦賽事的龐大費用。而電視台及廣告商,在當中擔當製作人及中介的角色,令體育賽事及體育用品都有曝光的機會。


Now TV 與一級方程式達成協議

香港人愛看體育賽事人所共知,當中英超以及一級方程式等,都是香港體育迷愛看的節目。以往,一級方程式賽事,一向由Fox Sports獨家轉播,但隨著迪士尼旗下Fox Sports於今年十月份,正式撤出亞洲,香港電訊(06823)旗下媒體娛樂業務Now TV 與Formula 1達成協議,為香港觀眾帶來2021及2022年度的世界一級方程式錦標賽(Formula One World Championship)賽事直播。

Now TV的觀眾可於今明兩季,在 Now Sports Plus 680 台觀看到該賽事。而 F1 界的名主持陳恩能亦會繼續為賽事進行評述。

香港電訊收費電視業務總裁蔡煒健表示,知道香港有很多世界一級方程式錦標賽的車迷十分關心賽事的播放安排,非常高興能跟Formula 1達成協議,承接這項賽事的播放,使車迷可於今明兩季,繼續欣賞激烈爭逐的賽事。

一級方程式廣告佔賽事收入15%

體育運動與品牌推廣向來都關係密切,世界一級方程式錦標賽是由國際汽車運動聯合會(FIA)舉辦的最高等級的年度系列場地賽車錦標賽。F1 與奧運會、世界盃足球賽並稱為「世界三大體育盛事」。作為世界上關注度最高的頂級賽事,F1鼎盛時期年收視率高達600億人次,。

一級方程式是成熟運營的體育聯盟,擁有四個主贊助合作夥伴,包括英國天空體育、RTL、RIA體育以及環球電視,賽事主要有6個全球贊助合作夥伴,包括喜力(Heineken)、倍耐力(Pirelli)、勞力士(Rolex)、塔塔電信、瑞銀集團(UBS)以及阿聯酋航空,以及四個賽事冠名贊助商,即海灣航空、阿提哈德航空、新加坡航空和馬來西亞石油。

F1 賽事收入主要有三個來源:承辦費、電視轉播權和贊助費。當中,贊助費在總收入的佔比約佔 15%, 合同期限一般在 3 年左右,贊助形式類型多樣,可分為全球合作夥伴、官方供應商、單賽事冠名、賽道廣告等。

Now TV將轉播UFC終極格鬥冠軍賽

除此以外,觀眾亦可以在 Now Sports 上,看到 UFC 終極格鬥冠軍賽的激烈比賽,Now TV 目前計畫會每年播放 42 埸直播賽事,而節目更會請來熟悉武術的藝人歐錦棠,跟香港本地綜合格鬥拳手一同為賽事進行更專業的評述。

另一方面,Now TV又宣布,今年開始將會獨家直播香港電競總會所舉辦的遊戲賽事,而香港電競總會創會會長楊全盛表示,將會最快於 11 月開始會有相關的賽事於 Now TV 上進行直播,隨後在下年亞運會,希望將更多專業遊戲賽事帶給大眾。


Now TV 繼續轉播四大足球聯賽

除此之外,Now TV 是唯一包攬英超、西甲、意甲及法甲四大聯賽的平台,四大聯賽將於10月24日上演Super Sunday,同日爆發超強大戰! 英超有曼聯對利物浦、西甲有國家打呲巴塞羅拿對皇家馬德里,意甲有國際馬蘭對祖雲達斯、法甲有馬賽對巴黎聖日耳門。

英超的吸金力體壇第一

除了體育賽事之外,各大賽事的運動員本身,亦成為推動品牌的活動「廣告版」。以英超賽事為例,作為現代足壇最受歡迎的聯賽之一,英超的吸金能力毫無疑問是當今第一,其他聯賽也比不上。如今,英國媒體統計了2018至2019賽季英超20支球隊胸前廣告的贊助費用,這也從側面反應出了英超聯賽的火爆程度。

英超各隊胸前廣告贊助費用累計達到了驚人的3.136億英鎊(約4.27億美元),其中BIG6的廣告費用占據英超總贊助費的八成左右。其中,曼聯以4700萬英鎊(約6400萬美元)領跑,曼城以4500萬鎊(約6131萬美元)屈居次席,阿仙奴(Arsenal)、車路士(Chelsea)和利物浦(Liverpool)以4000萬英鎊(約5450萬美元)的贊助費並列第三位,熱刺以3500萬鎊(約4168萬美元)的費用占據第6位。


資料來源:Now 體育台、kk news 





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