【商業策略】諾貝爾經濟學獎得獎人新書 講述雜訊如何影響決策
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【商業策略】諾貝爾經濟學獎得獎人新書 講述雜訊如何影響決策

26th August, 2021| In Strategy

由諾貝爾經濟學獎得獎人Daniel Kahneman寫的新書《雜訊—人類判斷的缺陷》(Noise, a Flaw in Human Judgement),講述人的決策行為,如何受到不同的背景雜訊影響,從而作出差之毫釐、謬之千里的決定。

社會上的個人、家庭、公司、企業、法官以至政府,都要不停地作出決策,決策者跟據身邊的資訊,作出最理想的決策,但身邊的資訊難免充滿各種的雜訊,影響著決策者的每個決定。諾貝爾經濟學獎得主Daniel Kahneman,在其最近的新作《雜訊—人類判斷的缺陷》(Noise, a Flaw in Human Judgement)中,就分析了決策者之所以會作出錯誤的決策,是因為受到雜訊,而且遠比一般人想像多。

作者Daniel Kahneman在書中解釋,個人在類近的情況之下,作出決策時為何會有偏差,稱之為「系統雜訊」(system noise)。作者指出,在相同的因素下,作出的決策應該是相同的,如果決策不同引發的不是「瑣碎的問題」(trivial issue),因為會「引起社會不公的現象,增加經濟成本,以及各式各樣的謬誤」,更會演變為激烈的社會問題。

書中引述了美國本土一些判案的例子,一位名為Marvin Frankel的法官,就兩宗假鈔案的初犯者,作出差天共地的判決,一人判囚了15年,另一人即只判囚了30天。如此差天共地的判決,中外以至古往今來均屢見不鮮,但書中形容,「這種決策在回顧時是一種可變性,但對待前瞻性的預測,就變成了不確定性」。

另一個著名的例子是保險費的政策,對於定保險費釐定的差異,一般行內保險經紀會認為是10%。然而,跟據會計核查的結果,保險費釐定的差異可以高達55%。一名保險經紀批出的保險費可以是$9,500美元,而另一名經紀批出的保險費可以是16,700美元。

群眾的智慧只會帶來意見兩極化

書中指出,類似的決策差異遠比想像中為多,而且是不必要的。作者認為,「只要有決策,就會有雜訊,而且遠比你想像的要多」。

對於類似的問題,一般的爭論會認為,利用「群眾的智慧」、以大部份人作出的判決,可以減低雜訊,然而作者並不認同。由於所謂「資訊瀑布」(information cascade)的關係,群眾所做的決策不一定正確,更加容易產生「兩極化」(Polarization)。所謂「資訊瀑布」,是一種心理學現象,如一名路人在街上抬頭看天,很快便有很多一跟著抬頭看天。

作者指出,兩極化容易形成,是因為人們在討論問題時,往往將觀點推向極端,不再如原本的溫和。書中認為,更加溫和的方法,是在多人作出的獨立判斷後,再中和出一個平均的結果。或許可以使用一個「無雜音原則」(noiseless rule),跟據以往作出的判決,來預測未來的結果。

本書探討判斷如何會出錯,以及如何能變得更好。書中提出實用解決方案,減低雜訊,例如盡量避免以團體討論的方式做決定、將複雜的決策拆解成多個基於事實的評估,以做出更好的決定。

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資料來源:Irish Times 



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