手錶是許多成功人士「身分地位」的象徵，而擁有精湛工藝，在全球享譽盛名的手錶品牌勞力士（Rolex），更是許多成功人列入收藏名單的經典，Rolex為何在百年後依舊受各界人士愛戴呢？

招牌冠冕標誌、陽剛粗獷的錶面設計，來自瑞士的Rolex稱得上是人類歷史上識別度最高的手錶，剛推出新款腕錶引起收藏家高度關注，今年是Explorer II（探險家二代）的50周年，一如之前預測，換上了3285型機芯，而Daytona今年也出了隕石面，搭載的仍然是御用的4130機芯。

美歌手Justin Timberlake、知名主持人Ellen DeGeneres、已故演員Paul Newman，都是Rolex收藏家。為何在過了百年以後，Rolex每每推出新款總是引爆話題，並且成為名流愛戴的錶款？論其成功原因可歸於下列幾項：

1. 知名度

Rolex的收藏家分成兩類；一是對名錶知識淵博的勞粉，另一類就是對錶沒研究，只想買好品質手錶戴的民眾，對他們來說，講到好錶，他們首先想到的就是Rolex。這對製造商來說是莫大的恭維，因為這代表他們做了「對的事」讓品牌知名度享譽全球，當民眾想到代表身份地位的「好錶」時，首先想到的就是Rolex。

2.  品質

1910年，Rolex獲頒第一張由瑞士官方發出的品質鑑定證書，1930年代，Rolex不斷申請新技術專利，因此，Rolex被認為是最堅固、準確的手錶。Rolex手錶其防水及自動功能有著出色的口碑，其潛水錶在水下100公尺仍可正常使用，可見其工藝之精湛。

2000年，勞力士研發了4130機芯，比標準計時機芯更穩定、零件更少，每塊勞力士手錶日誤差在2秒範圍內，勞力士採用的是904L精鋼表殼，比一般的316精鋼更為堅固耐用，而每隻勞力士錶都得瑞士天文台認證中心的檢測，品質精良不在話下。

簡而言之，從機芯到錶體，Rolex都非常用心打造，也不停的追求技術上突破，難怪Rolex能歷久不衰，在科技時代繼續保有「品質」的光環！

3.定價

Rolex塑造出一種讓人想擁有，也負擔得起的普羅貴族文化。Rolex是許多人心中好錶、保值的代名詞，但是比起AUDEMARS PIGUET、Patek Philippe這些頂級天價，勞力士的價格仍是可親多了，若是民眾有1.5萬美元左右的預算，勞力士就有幾個選項可供選擇，例如；GMT-MASTER II、EXPLORER II、DATEJUST…等。

美國鐘錶商協會前會長克里斯擎森表示，勞力士的定價剛好「高到並非人人都能擁有，但又平實到很多人都能負擔得起」。

4. 限量

限量是慾望的開端，越得不到的東西，就讓人越想要，Rolex採限量銷售模式，引起人收藏慾望。買隻ROLEX錶多數是要排單的，等半年才買的到已屬常態，Submariner（水鬼系列）更是市場上的當紅款式，其中綠水鬼更是明星中的明星。綠水鬼多半是要超定價或是配錶才能買到。

其實，許多代理店的銷量要達到一定的比例，才有可能配到高人氣的款式，因此，店家還會要求消費者要搭配其他款式才有機會拿到熱門款，也就是所謂的配錶模式。

許多人把此銷售法指為飢餓行銷，但勞力士年產量約100萬隻，以高級腕表而言已算多產，但依舊是「求過於供」，越限量，越珍貴，更是引起人收藏慾望。

5. 行銷

勞力士錶成功的原因，有很大部分的原因歸功於行銷。Rolex創始人Hans Wilsdorf是一名營銷天才。他選擇了一個易於使用多種不同語言發音的名稱，並確保將該名稱印在錶盤上，在那個客戶忠於經銷商而非製造商的時代，這做法並不完全常見。

1927年，Wilsdorf將其防水手錶稱為「Oyster」，並將一隻勞力士表贈予計劃游泳度過英吉利海峽的英國游泳女將Mercedes Gleitze，這個故事在《每日郵報》（Daily Mail）有了滿版報導，一舉打開防水錶及Rolex知名度。

從1970年代後期開始，Rolex就強調它在網球、高爾夫、賽車、馬術運動和帆船運動等享譽盛名的運動中的地位。Rolex自1978年以來一直是溫布頓（Wimbledon）的“官方計時器”。自1980年以來一直是美國公開賽的指定計時器，而自2013年以來也一直是一級方程式賽車的官方計時器，這成功的將Rolex和運動與成功劃上等號。

勞粉們常以一「勞」永逸來形容Rolex，因為它擁有一隻名錶所需要的所有條件：名氣、精準、高品質，適合日常配戴，加上精於行銷，也難怪即使過了百年，它依舊是民眾心中名錶首選。

 *資訊參考來源： Watchtime