雖然Nike 淨利潤下降了16%，但今年的營收入仍增加了近 10%，首次突破 500 億美元至512億美元，是競爭對手 Adidas的兩倍之多，也高於市場預期。不過庫存問題仍然是運動用品市場最大的問題，無論是Nike、Adidas 還是PUMA 其實都還是在面臨庫存過高，促銷導致利潤率壓低的問題。

所以儘管 Nike 營收仍維持成長，但GlobalData 董事總經理 Neil Saunders 警告，庫存仍比 2021 年供應鏈受到限制時的水平高出近 23%，面對消費放緩，目前廠商採取的對策仍然不夠。原本走向直接面對消費者策略的Nike，如今也不得不重啟傳統的批發路線，以緩和過高的庫存壓力。雖然目前 Nike執行長 John Donahoe 反駁了其戰略有所改變的說法，而是稱消費者需要更多元的購買管道。

目前而言，運動用品商要破除困境恐怕還是要在中國市場多下功夫。若僅論成長表現，Puma 在今年首季銷售額成長了 14.4%，尤其亞太地區大幅成長 27.4%，達到 5.17 億美元，這得益於中國經濟的復甦，以抵銷北美市場的低迷。而Nike 在中國的銷售額同比也成長達 16%，近 18.1 億美元，高於華爾街預期的 16.8 億美元。這將有利於運動用品商提高其產品價格，穩住下半年的利潤率。

在疫後復甦的情境下，中國運動用品市場已回復正成長，且據報告估計，有望維持9%以上的年複合成長率至 2025年，尤其是運動鞋。儘管近年來其國內品牌越發活躍，但如Nike 等外商也通過成功的在地化策略，佔據著市場龍頭地位。而目前市場的焦點在女性市場，其對於運動需求正顯著成長。值得注意的是，目前如Nike及Adidas等業者正以強調永續性等特色進一步塑造其品牌價值，並提高忠誠度，而PUMA也計畫爭取更多中國市佔。

資訊參考來源：CNBC、Bloomberg、Mckinsey