Adidas Q1 銷售優於預期,2023有望利空出盡 - Strategy - 2023-06-28 | Asia Business Leaders
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Adidas Q1 銷售優於預期,2023有望利空出盡

28th June, 2023| In Strategy

Adidas在去年終止了與饒舌歌手 Kanye West 之間的合作關係,因他發表了一系列反猶太言論。導致營收受到嚴重打擊,特別是Yeezy品牌運動鞋的庫存該如何消化成為問題。不過今年Adidas首季營收、獲利皆優於預期,並看好大中華地區市場業績逐漸復甦。
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儘管受到下架 Yeezy的損失,但Adidas 今年首季財報顯示,營收僅較去年同期下滑近1% 而已,遠小於市場預期的4%。且儘管由於供應鏈成本提高和擴大促銷折扣等因素影響,毛利率下滑近5.1%至44.8%,但當季營業利潤仍有6,553萬美元,遠優市場預期的1,638萬美元。

不過庫存去化仍是問題,今年首季Adidas 庫存較去年同期攀升25% 至57億歐元,公司今年目標將致力於讓庫存恢復到正常水位。尤其在大中華地區的營收年減9%,但目前市場已有回溫跡象,本季在大中華地區自有店面和批發商銷售額佔進貨額的比例已大增12%,意味著零售商未來將可能提高進貨量,有利於庫存去化。不過無論如何,若將Yeezy鞋款的庫存全部減記,那麼今年可能出現近7.65億美元的營業虧損,全年財報恐怕還是不好看。

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▲美國著名饒舌歌手Kanye West,於2022年底因不當言論遭Adidas、Balenciaga、GAP等各大品牌封殺。圖片來源:Wiki

Adidas首席執行官Bjørn Gulden 指出,今年首季營運的情況比預期好一些,不計算Yeezy鞋款問題的話,銷售額是有同比成長9% 的,且拉丁美洲和亞太地區呈現兩位數成長,相當樂觀,而大中華區的總收入雖然下降,但出售給消費者的商品總額也是實現了兩位數增長,這都比預期的要好,所以對今年營運沒有那麼悲觀。目前Adidas 正把重心放在運動競技用品上,擴大Samba等熱銷運動鞋的生產,且近幾個月,也積極尋找名人代言。

不過今年最大的挑戰還是如何解決Yeezy 的庫存,據信Adidas 高層正積極討論如何有效利用這批存貨。若Adidas 最終決定捨棄這些庫存,公司預計將損失高達 13億美元的營收,所以後續的觀察重點就在於,今年 Bjørn Gulden 是否真的想出處理這批存貨更好的辦法。





資訊參考來源:Adidas、Reuters


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