【商業策略】Microsoft收購Activision Blizzard!成為全球第三大遊戲公司 - Strategy - 2022-01-20 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【商業策略】Microsoft收購Activision Blizzard!成為全球第三大遊戲公司

20th January, 2022| In Strategy

全球遊戲產業將重新洗牌!Microsoft稍早宣佈了最新收購計畫,將以每股95美元、總金額達687億美元的價格,收購知名遊戲開發商Activision Blizzard。來自美國加州的Activision Blizzard,發行過Warcraft、Diablo、Overwatch和Candy Crush等火紅遊戲;待收購案完成後,Microsoft將躋身全球第三大遊戲公司,僅次於Tencent和Sony。

曾締造無數銷售紀錄的Activision Blizzard


20220119_Content_1 (1).jpg

來自美國Santa Monica的Activision Blizzard,過去曾被列入財富美國500強,發行的多款遊戲更屢次打破新紀錄,像是2011年發行的Call of Duty:Modern Warfare 3,光是在美、英兩國的第一天銷量,便突破了4億美元,創下當時最高的娛樂產品銷售紀錄。

在2014年時,Activision Blizzard發行的第一人稱射擊遊戲Destiny,更在發行日銷售超過5億美元,締造新遊戲發行的最高紀錄。

在疫情爆發之際,通勤時間銳減、居家辦公模式興起,人們的娛樂習慣也產生了變化。根據Activision Blizzard的統計數據,高達91%的受訪者表示,和以往相比,他們在疫情期間,更常使用數位娛樂媒體來打發時間。

數據更指出,高達93%的受訪者,將精力消耗在社交軟體和觀看串流影片上;另有75%的人,選擇靜下來聆聽音樂;玩遊戲則排在第四位,有67%的受訪者表示,他們在疫情期間變得更喜歡打遊戲。

這項結果毫不意外,儘管受到疫情影響,Activision Blizzard在去年不得不縮減人事成本,裁掉部份負責現場轉播和電競部門的員工;但就整體而言,其營收表現仍超乎預期,根據德國數據公司Statista的統計,Activision Blizzard在2020年第三季的收益,仍達到了19.5億美元;在2021年同期時,更成長為20.7億美元。

Microsoft在娛樂產業投下震撼彈


Microsoft向來重視遊戲市場,在2017年時發表的訂閱遊戲服務Xbox Game Pass,讓玩家可以在家用遊戲機Xbox Series X/S、Xbox One、Windows 10電腦介面,甚至是Android手機上玩樂,就是希望能藉此服務,吸引全球遊戲市場超過30億名玩家的青睞。

20220119_Content_2 (1).jpg

根據科技媒體The Information的看法,很多遊戲發行商並不認為Microsoft的收購案,讓原本可單獨販售60美元的遊戲,變成每月僅需15美元的訂閱制服務,可以帶來任何財務優勢。但毫無疑問,Microsoft需要更貼近玩家喜好、找出更多遊戲潛能,才能更深入此市場。

手機市場更是目前最火熱的遊戲市場,全球有95%玩家都下載了手機遊戲,Activision Blizzard更在全世界的190個國家和地區,擁有4億名月活躍用戶,旗下還擁有像Candy Crush這樣的熱門手遊,以及Warcraft、Diablo和Overwatch等爆紅遊戲的IP(Intellectual Property,指智慧財產權),因此收購Activision Blizzard對Microsoft而言,可謂如虎添翼。

不過,Microsoft收購案一發表,很可能會讓競爭對手Sony不高興,因為這代表PlayStation無法像從前一樣,得到來自Activision Blizzard製作的熱門遊戲,可能會進一步削減其訂閱實力。

對於實體零售商GameStop來說,這項收購案也是項壞消息,因為最終導致的結果,很可能會像Netflix崛起,間接導致了Blockbuster的滅亡一樣,在訂閱制內容蓬勃發展時,也代表實體遊戲零售商的消亡;而在Microsoft發表收購不久,GameStop的股價便應聲下跌了7%。

對於Amazon和Google來說,這項收購案則可能會是項警訊,這兩間公司雖然擁有自己的訂閱遊戲服務,卻不受到玩家青睞;或許這兩間大企業來說,收購遊戲開發商來增加實力,會是未來值得考慮的目標。

20220119_Content_3 (1).jpg

資訊參考來源: The Information、Microsoft、Wikipedia




Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals