【商業策略】Microsoft收購Activision Blizzard!成為全球第三大遊戲公司 - Strategy - 2022-01-20 | Asia Business Leaders
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【商業策略】Microsoft收購Activision Blizzard!成為全球第三大遊戲公司

20th January, 2022| In Strategy

全球遊戲產業將重新洗牌!Microsoft稍早宣佈了最新收購計畫,將以每股95美元、總金額達687億美元的價格,收購知名遊戲開發商Activision Blizzard。來自美國加州的Activision Blizzard,發行過Warcraft、Diablo、Overwatch和Candy Crush等火紅遊戲;待收購案完成後,Microsoft將躋身全球第三大遊戲公司,僅次於Tencent和Sony。

曾締造無數銷售紀錄的Activision Blizzard


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來自美國Santa Monica的Activision Blizzard,過去曾被列入財富美國500強,發行的多款遊戲更屢次打破新紀錄,像是2011年發行的Call of Duty:Modern Warfare 3,光是在美、英兩國的第一天銷量,便突破了4億美元,創下當時最高的娛樂產品銷售紀錄。

在2014年時,Activision Blizzard發行的第一人稱射擊遊戲Destiny,更在發行日銷售超過5億美元,締造新遊戲發行的最高紀錄。

在疫情爆發之際,通勤時間銳減、居家辦公模式興起,人們的娛樂習慣也產生了變化。根據Activision Blizzard的統計數據,高達91%的受訪者表示,和以往相比,他們在疫情期間,更常使用數位娛樂媒體來打發時間。

數據更指出,高達93%的受訪者,將精力消耗在社交軟體和觀看串流影片上;另有75%的人,選擇靜下來聆聽音樂;玩遊戲則排在第四位,有67%的受訪者表示,他們在疫情期間變得更喜歡打遊戲。

這項結果毫不意外,儘管受到疫情影響,Activision Blizzard在去年不得不縮減人事成本,裁掉部份負責現場轉播和電競部門的員工;但就整體而言,其營收表現仍超乎預期,根據德國數據公司Statista的統計,Activision Blizzard在2020年第三季的收益,仍達到了19.5億美元;在2021年同期時,更成長為20.7億美元。

Microsoft在娛樂產業投下震撼彈


Microsoft向來重視遊戲市場,在2017年時發表的訂閱遊戲服務Xbox Game Pass,讓玩家可以在家用遊戲機Xbox Series X/S、Xbox One、Windows 10電腦介面,甚至是Android手機上玩樂,就是希望能藉此服務,吸引全球遊戲市場超過30億名玩家的青睞。

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根據科技媒體The Information的看法,很多遊戲發行商並不認為Microsoft的收購案,讓原本可單獨販售60美元的遊戲,變成每月僅需15美元的訂閱制服務,可以帶來任何財務優勢。但毫無疑問,Microsoft需要更貼近玩家喜好、找出更多遊戲潛能,才能更深入此市場。

手機市場更是目前最火熱的遊戲市場,全球有95%玩家都下載了手機遊戲,Activision Blizzard更在全世界的190個國家和地區,擁有4億名月活躍用戶,旗下還擁有像Candy Crush這樣的熱門手遊,以及Warcraft、Diablo和Overwatch等爆紅遊戲的IP(Intellectual Property,指智慧財產權),因此收購Activision Blizzard對Microsoft而言,可謂如虎添翼。

不過,Microsoft收購案一發表,很可能會讓競爭對手Sony不高興,因為這代表PlayStation無法像從前一樣,得到來自Activision Blizzard製作的熱門遊戲,可能會進一步削減其訂閱實力。

對於實體零售商GameStop來說,這項收購案也是項壞消息,因為最終導致的結果,很可能會像Netflix崛起,間接導致了Blockbuster的滅亡一樣,在訂閱制內容蓬勃發展時,也代表實體遊戲零售商的消亡;而在Microsoft發表收購不久,GameStop的股價便應聲下跌了7%。

對於Amazon和Google來說,這項收購案則可能會是項警訊,這兩間公司雖然擁有自己的訂閱遊戲服務,卻不受到玩家青睞;或許這兩間大企業來說,收購遊戲開發商來增加實力,會是未來值得考慮的目標。

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資訊參考來源: The Information、Microsoft、Wikipedia




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