【商業策略】台灣二戰後的成功故事 《茶金》故事的原型人物姜阿新 - Strategy - 2022-02-23 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【商業策略】台灣二戰後的成功故事 《茶金》故事的原型人物姜阿新

23rd February, 2022| In Strategy

台灣公視的年度劇《茶金》早前在台灣熱播,劇中講述在50年代的台灣新竹縣,茶葉商如何在爾虞我詐的商場中茁壯成長,製造了一代的台灣經濟奇蹟。而這個故事的原型人物,正是台灣五十年代著名茶葉商姜阿新。《茶金》的故事,由姜阿新孫女廖惠慶重新彙整之下,節選出《茶金歲月》一書,再拍成電視劇,記錄台灣望族跌宕起伏的故事。

在上世紀五十年代二次大戰後,中國以至東南亞的茶園由於長期荒廢,回復原來的生產力要好一段時間,而全球的茶葉供應,於短時間內難以維持平衡,同時,歐美市場對茶葉的需求迫切。

另一方面,由於日本政府在日治時代,大力推廣台灣的紅茶種植,造就了二次大戰後台灣茶業的黃金時代。由1946至1950年間,正是台灣的茶金年代。當時,台灣生產的茶葉不論品質好壞,只要是茶葉就供不應求,令台灣的茶農、茶廠及茶商笑不攏咀。

20220223_Content_2 (2).jpg

兩代人致力生產台灣最高標準烏龍茶

姜家是客家望族,在台灣經營茶葉生意已有數代的歷史。據《新竹縣志》記載,姜阿新與其族親人姜瑞昌,對茶葉的推廣不遺餘力。兩人合力種出名為「膨風茶」的北埔茶,別名「東方美人茶」、「椪風茶」,為台灣烏龍茶中最高品質代表。

在行銷上,姜阿新以三星(Three Star)為商標出口著名的「Ho-ppo tea」(北埔茶),在國際上打出名堂,其類似白蘭地的標誌,讓國際市場上的買家能夠輕易認出Ho-ppo tea。在Ho-ppo tea出現以前,國際茶葉市場以大吉嶺茶最珍貴,但在Ho-ppo tea出現後,大吉嶺茶亦相形見絀。

改變日本茶商壟斷經營局面

當時,台灣的茶商都由日本的企業壟斷,台灣最大的茶商包括三井農林、東橫產業、成岡茶業等,全部都是日本公司,這些企業在台灣成立農林公司茶業分公司,但由於外行人管理內行人,造成管理不善。

怡和洋行台北分公司的總經理鮑魯頓(Bolton)先生,年輕時一直在台北陽明山定居,是一名中國通。他在二戰期間被禁集中營,戰後回復職位,負責重振台灣的茶葉貿易,而最重要的課題,就是為英國枯竭多年的茶葉市場,供應大量紅茶。

於是,鮑魯頓找上了姜阿新的永光茶葉公司,要求該公司無限量供應茶葉,並許以資金的援助。有了怡和洋行這個強大的後盾,姜阿新的茶葉生意自然愈來愈好。

20220223_Content_1.jpg

五十年代後期失去優勢

但好景不常,在1950年之後,南洋重要茶葉商已陸續恢復生產,台灣的茶葉逐漸在國際上失去優勢,姜阿新大型製茶廠面臨危機的同時,與怡和洋行的合作關係也發生問題。到1954年之後,永光公司已成為華美茶行的代工廠。由於大環境因素、管理不善以及債台高築,造成永光公司處境困難,最終在1965年以破產告終,結束茶業經營的輝煌歷史。


資料來源:《茶金歲月》一書



Back

最新文章

日本廢棄屋商機!不動產公司推「Akisapo空屋利用服務」,幫屋主資產重生

廢棄屋竟然也能變身為黃金屋!對於長年擁有一間空置房屋,或因災難後無法使用的廢棄屋,不僅影響觀瞻,還可能有居住安全疑慮。而日本一間不動產公司,因為看到了國家對於空置房屋...
2nd May, 2024 | In Strategy

全世界最古老的企業營運超過千年!前5間皆為日本企業

一個企業要能經營得好,著實不容易,何況又是跨越世紀、已超過千年的企業!而令人訝異的是,日本的千年企業竟然就有21家,且全世界歷史最悠久的企業前5名竟然都在日本!馬上一揭最古老企業的神祕面紗...
24th April, 2024 | In Strategy

日本餐飲業海外展店成績優異!一風堂成長最快、Mister Donut 擁有最多海外店

日本代表性美食「壽司(Sushi)」聞名世界,在全球幾乎所有國家都可以吃得到,可見日本餐飲在海外的接受度高。而日本因為生育率低及高齡化社會,「餐飲業」在當地擴展有限,...
19th April, 2024 | In Strategy

善用心理學「定錨效應」做銷售,顧客買單還心存感激!

心理學裡提到,一個人在做決策時,會受到第一印象而影響決策,此稱作「定錨效應」。而這屬於人的認知偏差,卻可以運用到商業的行銷策略上,Steve Jobs就曾運用在iPad發表會上...
18th April, 2024 | In Strategy

壽司郎與李錦記聯乘打造港式口味壽司!4月16日起香港就吃得到

來自日本的壽司郎,在香港已成立5年,近期特別與百年醬料企業李錦記合作,推出「屬於香港・家的味道」的港「昔」壽司,希望無論身處何處的港人,皆可透過味蕾勾起香港及家的記憶。即日(4月16日)起...
15th April, 2024 | In Strategy

「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在?

DAISO 大創是日本「百圓商店」的代表,其門市遍布全世界,美國也有百餘家分店。不過近期美國當地經營40年的「1美元商店」99 Cent Only結束營業,另一間Family...
15th April, 2024 | In Strategy

「香港出行」全新召車APP 體驗的士電子支付 預計擴展至超過八千輛的士

的士電子支付營運商「Taxi Pay x Wonder」(又稱「Taxi Pay」)早前獲得香港運輸署的正式批文,其智能電子的士咪錶符合政府標準,獲准於香港的士上使用...
10th April, 2024 | In Technology / NEWS

【2024數字經濟峰會】智創無限.成就可持續未來

一個城市的未來面貌與現代數字經濟的發展緊密相連,這不僅取決於尖端科技與創新應⽤的突破與持續發展,更重要的是,需要不斷革新的智慧視野。由香港特區政府及數碼港合辦的「2024數字經濟峰會 」將於...
8th April, 2024 | In Technology

專研中醫藥超過144年!余仁生傳被日本集團爭相收購,到底吸引力在哪?

專精中藥材販售、中藥保健品研發及醫治等領域的百年企業「余仁生」,近日盛傳將被日本集團收購,雖傳言尚未證實,不過余仁生從一間中藥店鋪發展至今,已然成為國際性中醫藥企業,...
28th March, 2024 | In Strategy

超越星巴克!中國本土品牌「瑞幸咖啡」如何搶下咖啡市場大餅?

星巴克可說是全球最大的咖啡連鎖品牌,進軍中國已20年,擁有一定的消費族群;然而中國本土品牌「瑞幸咖啡」,於2018年試營運後,雖曾一度營運出現危機,但他們努力翻身,如今年總營收已超越星巴克...
27th March, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals