【逐鹿天下】百事推「可可棉花味」可樂 奇招與可口可樂爭市場 - Strategy/Growth - 2021-01-18 | Asia Business Leaders
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【逐鹿天下】百事推「可可棉花味」可樂 奇招與可口可樂爭市場

18th January, 2021| In Strategy / Growth

可口可樂與百事可樂一向都是市場宿敵,近年為了爭奪市場各出奇謀。去年,可口可樂率先推出生薑味熱飲,希望迎合中國人冬天喝薑飲料的習慣。百事可樂當然也不甘後人,在網上率先預告將推出「可可棉花味」可樂,未推出已先聲奪人,在網上引發大量討論。
全球兩大可樂品牌「可口可樂」(Coca Cola)以及「百事可樂」(Pepsi Cola)為了爭奪市場較勁近百年,近年更為爭奪龐大的飲品市場各出奇謀。今年,百事可樂宣佈將推出「可可棉花糖」風味可樂,更取名Cocoa Cola這個較勁味濃的名字,在網上引發熱烈討論,未推出已先聲奪人。
百事可樂日前於社交媒體推特Twitter平台上,公布一項全新企劃,表示將嘗試以可可與百事可樂混搭,並加入棉花糖元素調配成飲品,貼文指相關特飲「是為了告別糟糕的2020年」。同時指出如該則貼文轉發數破2021次則會著手進行生產。超獵奇的口味果然吸引不少網友關注,短短數天該則貼文就有超過6000次轉發,官方也於隔日回應,表示「可可棉花糖」風味可樂將於2021年上市,讓不少網民超期待。
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另外,有網民就紛紛猜測「可可棉花糖可樂」的味道。有網民估計味道可能會很甜,因為把三樣最甜的東西混起來。 不過,也有網民認為可可味未必是朱古力甜味,原材料可可其實味道甚苦。 百事為了挑戰可樂霸主地位,近年動作頻頻,去年9月推出號稱能助眠的「DRIFTWELL」飲品,指要幫助大家面對新冠疫情。百事過去也曾推出兩倍咖啡因的提神可樂,這次帶來全新風味的可可口味已經令不少粉絲期待。

事實上,兩大可樂品牌近年各推獵奇口味,特別是為了中國市場,分別推出中國限定口味,搶攻中國消費者味蕾。2020年可口可樂率先推出生薑汽水熱飲。 另一方面,百事可樂也不惶多讓,在2020年推出桂花味可樂,這也是百事首次針對大陸市場推出的「中國味」產品。 中國市場近年成為兩家可樂公司必爭之地。

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可口可樂和百事在中國市場的表現更加可圈可點。根據財報顯示,2020年第二季,可口可樂在亞太地區單箱銷量下滑18%,但中國市場的積極表現抵消部分單箱銷量下降的影響。其中,汽水品類在中國市場增長14%。百事可樂2020年第二季,在北美與歐洲市場均出現下滑,而大中華區所在的亞太區業務有機收入增長15%。

資料來源:Business Insider

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