【商業策略】Instagram計畫推出新功能 將撮合創作者業配 - Strategy - 2021-05-28 | Asia Business Leaders
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【商業策略】Instagram計畫推出新功能 將撮合創作者業配

28th May, 2021| In Strategy

根據美國CNBC新聞指出,Facebook CEO Mark Zuckerberg計畫在旗下社群平台Instagram上推出全新功能,包含讓創作者直接販售商品、和從廣告業配裡分得部分利潤,透過增加創作者與粉絲互動及消費,為集團謀取更多收益,但目前這些計畫,尚未明確決定推出時間。

Instagram擁有超過10億活躍用戶

根據德國商業數據統計公司Statista指出,Instagram擁有超過10億的活躍用戶,且超過71%的人年齡低於35歲;其每月的活躍用戶族群,也遠較其他社群軟體Twitter、Pinterest和Snapchat為多,因此Instagram也成為各家品牌角逐之地,常可見到商家販售商品、做廣告和推廣行銷活動等。

因此,Mark Zuckerberg看好此商機,計畫推出全新的功能,更面向Instagram上的眾多創作者,眾所周知,過去Instagram平台上崛起了許多網紅,例如Huda Kattan,就成功地從一位大型網紅轉型成為企業家,與兩位姐妹成立並販售自己的美妝品牌Huda Beauty,旗下商品包括唇膏、眼影盤、假睫毛等美妝用品,成功擁有破億美元的身價。

事業成功的名人也非常愛用Instagram,包含Kim Kardashian和Kylie Jenner姐妹、足球員Cristiano Ronaldo和明星Selena Gomez等,都在Instagram極具影響力,並常透過Instagram發佈近期消息,做品牌宣傳和銷售產品。

Instagram計劃推出新功能 創作者做業配可得分潤

然而,Instagram也有許多中小型創作者,他們的訂閱數或許不像大型網紅,常突破千萬追蹤者,卻仍擁有堅實的受眾群。因此,Instagram計畫推出新的功能,其中包含了創作者商店,可讓創作者直接販售商品給受眾;此外,更計畫撮合品牌與合適的創作者,藉由創作者的內容,來為品牌吸引到適合的受眾群,藉此推動消費,而創作者也可從中賺得部分利潤。

Mark Zuckerberg盼望透過推出這一系列新功能,讓中小型創作者從而受惠,打造出所謂的「創作者中產階級」;不過,目前仍未宣布這些新功能的上線時間,而確切的功能有哪些,也還是未定數。而觀察家也認為,雖然新的改革會對大部分的創作者有益,但實際也讓Instagram擁有更多掌控權,像是可直接干涉商城銷售等,也會更影響創作者的生態圈,進而使創作者每日花費更多時間,在使用Instagram平台上。


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資訊參考來源: 
cnbc
Statista
oberlo



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