2023 網紅行銷報告,一探KOL新趨勢 - Strategy - 2023-07-11 | Asia Business Leaders
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2023 網紅行銷報告,一探KOL新趨勢

11th July, 2023| In Strategy

跨國 AI 公司 iKala 透過旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫,發布2023 網紅行銷趨勢報告書,分析三大社群平台上的網紅貼文資料,整理出今年新趨勢。

該報告,共收錄超過25萬位KOL的網紅貼文資料,並排除超過一年未更新的的社群帳號,以此來分析出最新的網紅行銷趨勢。

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根據iKala數據統計,Instagram目前已成為網紅的主力經營平台,從近2年開始微型網紅人數開始暴增,粉絲數小於3萬的網紅人數較2021年成長近3倍,已超過13萬人。而其重點項目,在於Instagram Reels,此內容已占用戶使用總體時間近20%以上,相當可觀,未來也將會持續成為平台的發展焦點。

當然如Facebook 等社群的號召力仍不可小覷,據統計,在2021~2022年內的業配貼文累積總數已高達764萬篇,且Facebook佔比高達47%,可見Facebook在業配促銷上的影響力仍然龐大。據估計,已有近半消費者會透過網路社群來搜尋相關品牌內容,已成為用戶重要的資訊來源管道。

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▲Facebook 仍然是業配很重要的平台。圖片來源:iKala

當然也由於網紅人數暴增,要突圍而出也並不容易,近年來,網紅正趨向於打造個人IP的內容變現模式,以社群聲量為基礎,並結合自身專業技能、創作特色等來推出線上課程及周邊產品等作法相當流行,甚至不少網紅開始利用募資平台來作為商品的銷售通路,以開拓更多商機。

值得注意的是,近年來便利商店也開始與多名網紅陸續聯名推出不同產品,引起廣大討論,且成效相當亮眼,透過讓網紅實際參與產品開發的策略,來成功打造具話題性的產品。還有 AI 技術也開始滲透進網紅經濟,iKala 特別強調,透過AI賦能,可以讓廠商更精準的找到適合網紅來進行銷。





 
資訊參考來源:iKala



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