2023中國奢華品報告,香港仍是亞洲重鎮 - Strategy - 2023-07-17 | Asia Business Leaders
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2023中國奢華品報告,香港仍是亞洲重鎮

17th July, 2023| In Strategy

羅德傳播集團與亞洲領先的市場研究公司精確市場研究中心聯合近期發布《2023中國奢華品報告》,探索中國內地及香港奢侈品市場的市場發展趨勢。

該報告指出,中國奢侈品市場歷經新冠疫情沖擊等嚴峻挑戰,今年由於防疫措施放緩並發布「新十條」後,經濟顯現複蘇的新局面,奢侈品市場活躍度有望在年內回復。

例如在香港,其消費信心正穩步上升,有44% 香港受訪者都表示,會在未來12個月內增加奢侈品花費,較疫情前成長超過10%。雖然香港奢侈品行業的確受疫情衝擊,但有近8成受訪者認同香港仍是亞洲的奢侈品購物重鎮。

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▲儘管受到疫情衝擊,香港仍是亞洲奢侈品購物中心。

而內地受訪者也預計會大幅提高消費,其中以服飾、奢華旅行、高端餐飲的消費意願,分別為 53%、52%及48%最為顯著。而香港受访者中,更多人願意增加奢華旅行支出、鞋履與高端餐飲支出,分別為53%、42%及42%。所以儘管疫情影響尚未消散,但中國仍是全球奢侈品消費的重要力量。數據顯示,2022年,中國奢侈品交易總額爲1,321億美元,占全球奢侈品交易市場的38%。

值得注意的是,中國內地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度有顯著提升,包括天貓淘寶、京東等電商平台都相當受歡迎。但相對而言,香港消費者仍更信賴從線下渠道購買奢侈品,對於實體門市還是有相當的需求,不過經過疫情洗禮之後,消費者對於線上購物的接受度也的確是有所提高。

且消費者對於中國品牌接受度也有大幅提升,有近54%內地受訪者與35%香港受訪者都表示。願意在未來12個月內購買中國設計師品牌,且超過一半是一線城市受訪者。可以說中國元素及獨特設計,還有性價比是中國奢侈品牌逐漸被青睞的主要原因。

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資訊參考來源:羅德傳播 、Forbes 




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