神來之筆:《Barbie芭比》、《奧本海默》全球票房遠超預期 - Strategy - 2023-07-28 | Asia Business Leaders
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神來之筆:《Barbie芭比》、《奧本海默》全球票房遠超預期

28th July, 2023| In Strategy

上周,《Barbie芭比》與《奧本海默》兩部話題電影帶來的「芭比海默」(Barbenheimer)的熱潮,他們皆在北美洲與全球票房遠超預期,帶來不少話題。事前連荷里活也沒想到,《Barbie芭比》《奧本海默》這兩部風格截然不同的電影,因為持續被拿來相提並論,甚至也互相吸引原來各自的目標觀眾,對業內人士帶來不少驚喜。

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《Barbie芭比》劇照

《Barbie芭比》與《奧本海默》兩部話題電影帶來的「芭比海默」(Barbenheimer)的熱潮,在社交網絡話題十足,成功推動票房。

據電影發行商公布,《Barbie芭比》及《奧本海默》在北美洲首周末票房分別高收1.61億及8100萬美元,全球票房更達3.5億及1.8億美元。全美戲院公會指出,約有二十萬名北美洲觀眾單日內看了該兩套電影,形容這是前所未見。


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《奧本海默》劇照

其實事前連荷里活也沒想到,Greta Gerwig執導的《Barbie芭比》與Christopher Nolan的《奧本海默》,這兩部風格截然不同的電影,因為持續被拿來相提並論,甚至也互相吸引原來各自的目標觀眾。

The Quorum公司周日針對已看過《奧本海默》的觀眾做調查,詢問看該片的原因,其中不少人回答「因為《Barbie芭比》的票賣完」,就足以證明「芭比海默」的驚人效應。

為什麼兩套電影可以引起眾多人討論?我們可嘗試從身旁觀察,大概可以略知一二。從夢幻芭比豪宅到芭比咖啡館,無處不在的粉色世界,吸引觀眾穿著粉色衣服走進電影院,合作商品多不勝數,包括遊戲機、寵物食品、鞋子、居家用品、髮飾及溜冰鞋等。

品牌行銷專家Moshe Isaacian指出,自1990年代環球影業鉅片Jurassic Park以來,還沒見過如此全面的行銷活動,這將改變未來電影宣傳模式,也會載入教科書,成為研究對象。

芭比娃娃製造商Mattel與製片商Warner Brod 精心策劃的行銷策略成功為電影推波助瀾,他們的行銷策略及心思可謂應記一功。

Moshe Isaacian補充芭比已走進人們的生活,Mattel不再只是將自身定位為一個玩具品牌,而是融入當代文化之中。

資訊參考來源:綜合媒體報道

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