【商業策略】應對影片串流同業競爭 Netflix確認將率先進軍手遊界
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【商業策略】應對影片串流同業競爭 Netflix確認將率先進軍手遊界

26th July, 2021| In Strategy

全球影片串流平台,去年在新冠肺炎疫情期間,訂閱人數急速上升。當中,Netflix的全球訂戶人數,更加首次突破2億人。然而,面對新冠肺炎疫情持續改善,以至Disney+, HBO, Apple TV等各大平台的競爭,而新冠疫情放緩,亦令Netflix在今年的第二季,訂戶人數下跌43萬,是有史以來的第三次。為了應對訂戶人數下跌,Netflix計畫進軍遊戲界別。Netflix並首次表示,將會以手遊作為打入電子遊戲界別的頭炮。

據《路透社》報道,全球各影片串流平台,在疫情期間因為家居隔離令,用戶人數大幅提升之後,現在正面臨放緩。當中,串流平台「一哥」Netflix,去年用戶人數首次突破2億人,今年第二季正在經歷急速放緩。據Netflix的最新統計報告顯示,Netflix今年第二季,在美加地區失去43萬用戶,是10年來第三次出現季用戶人數下降。

由於串流平台競爭日益激烈,以及讓人們待在家的防疫限制解除,影音服務訂閱用戶成長預計將放緩,串流平台Netflix表示,將深入研究電玩遊戲,進軍遊戲界。

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Netflix確認進軍手遊界  用戶不用額外付費

Netflix日前發表第二季財報,確定將會進軍手遊界,作為電子遊戲界別開首,並會以Netflix自家製作的電視節目,如《Black Mirror: Bandersnatch》,以及《Stranger Things》等,開發這些故事的遊戲版。同時,Netflix 又透露,用戶將不用額外付費,便可以玩新作。同時,亦會確保遊戲、電視以及電影內容製作,將會繼續進行。

在發給投資者的信中,Netflix表示,發展遊戲的取向,與他們發展原創內容、動畫、實況電視節目等是相同的。

2021年第二季新用戶數僅150萬人

去年,受到新冠疫情家居令帶來的影響,Netflix刷出單季獲得1600萬新用戶加入的紀錄。來到2021年,用戶的表現回到正軌。 

Netflix最新財報顯示,在 2021 年第二季,新用戶數僅 150 萬,但仍較預測的 100 萬為多。Netflix 預測來季的新用戶訂閱數會增加到 350 萬,目標按季增加 220 萬。如果順利成事,Netflix 近兩年新用戶數將達 5,400 萬之多。收入部分,錄得了按年 19% 的增長,單季達到 73 億美元。

在自家製作的內容方面,Netflix指《Shadow and Bone》相當受歡迎,在一個月內就獲超過 5,500 萬「成員家庭」串流收看,因此這劇也順利獲得續訂,以 DC 漫畫原作改編的《Sweet Tooth》,6月上架後,獲得 6,000 萬家庭串流播放。實景節目《Too Hot to Handle》以及《The Circle》亦是熱門選擇。真實犯罪紀錄片《The Sons of Sam》也有不少人選看。

遊戲將成為Netflix的核心業務

Netflix執行長Reed Hastings表示,遊戲和其他風險投資,例如podcast和商品銷售等,將成為支持核心業務的元素,協助串流影音吸引和留住客戶。

一些分析師表示,經過多年的迅速擴張後,Netflix需要新的方式來吸引用戶訂閱。根據eMarketer數據,到2021年底,Netflix在美國串流媒體收入的份額將從2018年的近50%縮減至30.8%。

Netflix 去年用戶人數超2億 面對Disney+等同業競爭

根據Netflix去年第四季發表的財報顯示,Netflix 去年全球的訂戶人數首次超越2億人次,達至2億366萬人。當中,Netflix的原創電視節目,亦已成功打入主流,根據Google年度的搜索結果,顯示網上熱搜的十大電視劇中,九套都是Netflix的原創影片,例如《Lupin》、《The Crown》、《The Queen’s Gambit》都成網上熱搜,證明Netflix的原創內容,成功引起了大眾的關注,成為了大眾的話題。

隨著市場的發展,Netflix的競爭對手也愈來愈多,除了先後開台的 Amazon Prime, Disney+、HBO Max 、Apple TV以及 Paramount+ 等等。當中,Amazon Prime的訂閱人數更加直迫2億人。不過, Netflix 對此態度正面,更表示將有超過 500 套正在製作節目上架,十分自信。

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資料來源:Reuters , CNBC 



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