茶業的愛馬仕,創業首年慘賠150萬美元,Taha Bouqdib用金箔茶打造精品茶沙龍 - Strategy - 2025-04-14 | Asia Business Leaders
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茶業的愛馬仕,創業首年慘賠150萬美元,Taha Bouqdib用金箔茶打造精品茶沙龍

14th April, 2025| In Strategy

當多數人將茶視為日常飲品時,Taha Bouqdib 卻看見了它的未來——一個能與精品時尚齊名的奢華品牌。他不僅創立了TWG Tea,更重塑了全球對茶的認知:茶,不僅能喝,還能穿上晚禮服、登上時尚伸展台。


與茶為伍創辦人主修國際法律

Taha Bouqdib,一位法國-摩洛哥裔企業家,對茶的熱愛始於童年。他跟隨父親——一位茶葉商人,穿梭於世界各地的茶園,這些旅程讓他對茶葉的香氣與文化深深著迷。他曾回憶道:「小時候,我總是聞著茶葉,猜測它們的產地,這成為我最珍貴的記憶。」這份熱情最終引領他放棄國際法學業,於1993年加入巴黎一家法國茶公司。


在巴黎的15年間,Bouqdib不僅精進茶葉調配技術,還深入研究包裝設計與品牌策略。他學會如何將傳統茶藝與現代奢華結合,這為日後創辦TWG Tea奠定了基礎。2008年,他與Manoj Murjani及Maranda Barnes合作,在新加坡創立了TWG Tea,目標是打造一個前所未有的全球奢華茶品牌。


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▲Co-founder of TWG Tea, Taha Bouqdib. (圖片來源:官網)


在金融海嘯中誕生的精品茶行

2008年,全球金融危機席捲世界,許多企業選擇保守經營,但Bouqdib卻看到了機遇。他認為,經濟不確定性讓人們更渴望「可負擔的奢華」,而TWG Tea正是這樣的選擇。品牌首間茶沙龍於新加坡萊佛士坊開幕,隨後進駐ION Orchard購物中心,憑藉精緻的店面設計與獨特的茶葉體驗迅速吸引目光。

然而,創業之路並非坦途。TWG Tea初期投資了三座工廠與一座中央廚房,首年虧損高達200萬新幣。儘管如此,Bouqdib的堅持與創意讓品牌脫穎而出。第一年,TWG Tea售出650噸茶葉,顯示出市場對其產品的熱烈反應。品牌還與新加坡航空及紐約Dean & Deluca等高端合作夥伴建立關係,進一步提升國際知名度。



將品茶變成一種生活方式

1. 超過1,000種茶葉的極致選擇
TWG Tea以其多樣性聞名,提供超過1,000種單一莊園茶、精選收成茶及獨家調配茶。從經典的「1837黑茶」(帶有水果、花香與焦糖風味)到「銀月茶」(綠茶融合莓果與香草),每款茶都展現了品牌的匠心。TWG Tea每年派茶藝師走訪全球,親赴45個國家的頂級茶園,確保每一片茶葉的品質與新鮮度。

2. 季節限定與在地化創意
靈感源自時尚產業,TWG Tea推出季節限定茶款,例如融入24K金箔的「金銀針白茶」或以櫻花為主題的茶點,持續為顧客帶來驚喜。品牌還針對各地市場打造專屬茶款,例如「新加坡早餐茶」,融合綠茶、紅茶、薑與橙皮,完美捕捉在地風情。這些創意不僅提升品牌獨特性,也加深與消費者的情感連結。

3. 奢華體驗的茶沙龍
TWG Tea的茶沙龍不僅是品茶之處,更是一個結合美食與文化的沉浸式體驗。顧客可在典雅的環境中,享用以茶葉入菜的甜點與主菜,例如茶香馬卡龍或茶燉料理。品牌更設立培訓中心,讓員工成為認證茶藝師,確保服務品質始終如一。

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▲經典的1837黑茶是TWG Tea著名的招牌茶,帶有百慕達三角水果和花朵的香氣。(圖片來源:官網)

將品茶變成一種生活方式

TWG Tea不只是賣茶,更是一場感官體驗的策展。全球超過70家沙龍與門市,從新加坡到巴黎、紐約、東京、杜拜,每間店都像是精品店,主打:
  • 超過1,000種茶款,來自45個國家,包含珍稀單一莊園茶與創新混合茶。
  • 季節限定與地區專屬茶款,例如代表新加坡的 Singapore Breakfast Tea。
  • 金箔、星果、香草等成分入茶,讓飲茶也能成為奢華饗宴。
  • 所有茶包皆為100%手縫純棉,為的是完美釋放整葉茶香。


風波不斷,依然不改茶界地位

TWG Tea的成功並非一帆風順。2010年代,品牌面臨多場法律爭議,包括與香港Tsit Wing Group的商標爭議及與共同創辦人Manoj Murjani的域名爭端。香港法院裁定TWG Tea的品牌名稱與Tsit Wing Group過於相似,迫使品牌在當地更名。此案引發了外界對品牌原創性的討論,但TWG Tea迅速調整策略,專注於其他市場的擴張。

與Murjani的爭議則更為複雜,涉及twgtea.com域名的所有權及創辦人認可問題。這場訴訟耗費近兩年時間與大量資源,但最終法院判決支持TWG Tea,確保了品牌的數位資產完整性。儘管這些挑戰帶來財務與聲譽壓力,Bouqdib的領導力讓品牌屹立不搖。2014年,隨著Murjani退出,TWG Tea完全由Bouqdib掌控,迎來穩健發展的新階段。


TWG Tea 並非一夕爆紅的品牌,而是一場對細節的執著與對文化的堅持。從手縫茶包到金箔茶葉,從沙龍體驗到全球市場拓展,Bouqdib將一個童年夢想,透過堅持與創新實現為全球茶業中的愛馬仕。





文章資訊來源:wiki, luxe, t singapore blog


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