【白手興家】潮流主教Ralph Lauren 完美演繹時裝創業夢
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【白手興家】潮流主教Ralph Lauren 完美演繹時裝創業夢

8th August, 2022| In Strategy

美國時尚教主Ralph Lauren ,是紳士風度與時尚的代名詞,他的白手興家完美地演繹了時尚創業夢。歷年來,無數名人巨星以至政治人物,都喜歡在出席隆重場合,以一身Ralph Lauren來支持這個品牌。他當初是如何將一盤五萬美元的領呔生意,建立成全球聞名的時尚王國呢?

美國時尚帝國Ralph Lauren的背後,是一名猶太裔移民青年的奮鬥故事。Ralph Lauren於1938年出生自紐約Bronx 區,父親是油漆工、母親是家庭主婦。Ralph Lauren原名叫Ralph Lifshitz,因猶太姓氏被人嘲笑,他和哥哥就把Lifshitz改成了Lauren。

與生俱來的時尚感

Ralph Lauren對於時尚的獨特觸角,可說是與生俱來。他從小就很懂得自己搭衣服,將軍裝及牛仔服混合在一起穿。Ralph Lauren 對於皮革衣服的鑒賞能力,亦從少已經顯現。每當放學時,他都將嬉戲的時間拿去工作,為的就是希望可以購買心愛的衣服。

與此同時,Lauren 亦不斷為日後在時裝界發展及創業做好準備。在中學畢業的紀念冊上,他寫上日後的願望是成為百萬富翁。Lauren 畢業後的首份工作,是波士頓領帶公司的銷售員,當時的工作十分沉悶,而領帶的設計都千篇一律。一次偶然機會,Lauren把握到設計領帶的機會,他大刀寬斧的為領帶的外型帶來改革,加大的領帶的兩邊,色澤亦更加豔麗。他把領帶的價格提升了一倍,卻出奇地大賣,並帶起了風氣。這款寬帶領帶系列,亦是Ralph Lauren 以Polo為名的開山之作。

以自己為名立時裝公司

1968年,Ralph Lauren按奈不住內心創業的慾望,借貸5萬美元,以自己為名的男裝公司正式成立,並推出第一個「Polo Ralph Lauren」系列,是針對成功都士男士所設計的個人風格設計,介乎休閒與正統之間,可方便出席各種不同的場合。

1971年,看到男裝系列的成功,Ralph Lauren乘勢推出女裝系列「PH Ralph Lauren」,繼續結合優閒與正統的配搭,以時尚的中性風為主。Ralph Lauren 並代表了一種美國的精神,一種不會因為潮流而改變,永恆地具個人風格的穿著感。

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Polo Ralph Lauren 休閒服飾的經典

Ralph Lauren 旗下最為著名的,必定是休閒服經典 Polo Ralph Lauren。除了具有濃厚美國氣息的設計,融入了學院風,並永遠流露出舒適內斂而華貴的氣息。

其後,Ralph Lauren 針對不同的人群,不同的年齡人士推出牛仔系列,、年輕休閒系列,以及專為上層社會打高爾夫球女性而設的 RalphRalphGolf 。

Polo Ralph Lauren的經典短褲、牛仔褲、T恤等單品備受時尚達人推崇,每一季的單品都值得納入典雅精選收藏。精美剪裁的服飾、令人傾心的紐扣襯衫、愜意的針織品以及大量的簡約單品更是為品牌增添迷人氣質。

《大享小傳》及 《安妮荷爾》  助推品牌

一個品牌的人氣要推向頂峰,往往要借助電影的宣傳。1974年 ,Ralph Lauren 為經典電影《大亨小傳》(The Great Gatsby)設計服飾,替主角羅拔烈福(Robert Redford)設計了時尚又經典的造型,Ralph Lauren 也成為了高品質生活的象徵。

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1974年電影《大亨小傳》,主角羅拔烈福 (Robert Redford) 一身Ralph Lauren 的造型設計。   (照片來源:劇照)


1977年,由Woody Allen 自編自導的名片《安妮荷爾》(Annie Hall),女主角Diane Keaton 的一身時尚而中性的造型,亦是由Ralph Lauren 一手包辦。片中Diane Keaton 飾演的女主角Annie Hall,一身的恤衫、馬甲、卡其褲以及寬大領帶,帶領了當年的中性服飾潮流。一夜之間,Ralph Lauren的女裝亦成了熱爆的款式。

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1977年,由 Woody Allen 自編自導電影《安妮荷爾》(Annie Hall),女主角Diane Keaton 將Ralph Lauren 女裝的中性美,演繹得淋漓盡致。 (照片來源:劇照)


八十年代開始擴展至海外  

Ralph Lauren 由1981年開始,在美國以外地區開設分店,首間分店選擇在倫敦開設。1986年,Ralph Lauren 在紐約麥迪遜大街開設了旗艦店,完全按照Ralph Lauren本人意念設計。其後陸續在歐洲各國開設分店,2003年將分店開至意大利米蘭。

除了歐洲之外,Ralph Lauren由2000年開始,亦進軍中國內地。由2019年起,由於新冠肺炎肆虐,Ralph Lauren 關閉了在中國半數以上的分店,目前在中國國內有110間分店,中國業務減至集團的4%。

2021年,美國《財富》(Fortune)公布的500強企業之中,Ralph Lauren排名第450位,公司年收入為61.6億美元。

Ralph Lauren本人由2015年起,辭任公司的行政總裁,只留任創意總監及行政主席。截至2022年4月,其個人資產為69億美元。


資料來源:Sohu.com , sina.com 



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