【白手興家】潮流主教Ralph Lauren 完美演繹時裝創業夢 - Strategy - 2022-08-08 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【白手興家】潮流主教Ralph Lauren 完美演繹時裝創業夢

8th August, 2022| In Strategy

美國時尚教主Ralph Lauren ,是紳士風度與時尚的代名詞,他的白手興家完美地演繹了時尚創業夢。歷年來,無數名人巨星以至政治人物,都喜歡在出席隆重場合,以一身Ralph Lauren來支持這個品牌。他當初是如何將一盤五萬美元的領呔生意,建立成全球聞名的時尚王國呢?

美國時尚帝國Ralph Lauren的背後,是一名猶太裔移民青年的奮鬥故事。Ralph Lauren於1938年出生自紐約Bronx 區,父親是油漆工、母親是家庭主婦。Ralph Lauren原名叫Ralph Lifshitz,因猶太姓氏被人嘲笑,他和哥哥就把Lifshitz改成了Lauren。

與生俱來的時尚感

Ralph Lauren對於時尚的獨特觸角,可說是與生俱來。他從小就很懂得自己搭衣服,將軍裝及牛仔服混合在一起穿。Ralph Lauren 對於皮革衣服的鑒賞能力,亦從少已經顯現。每當放學時,他都將嬉戲的時間拿去工作,為的就是希望可以購買心愛的衣服。

與此同時,Lauren 亦不斷為日後在時裝界發展及創業做好準備。在中學畢業的紀念冊上,他寫上日後的願望是成為百萬富翁。Lauren 畢業後的首份工作,是波士頓領帶公司的銷售員,當時的工作十分沉悶,而領帶的設計都千篇一律。一次偶然機會,Lauren把握到設計領帶的機會,他大刀寬斧的為領帶的外型帶來改革,加大的領帶的兩邊,色澤亦更加豔麗。他把領帶的價格提升了一倍,卻出奇地大賣,並帶起了風氣。這款寬帶領帶系列,亦是Ralph Lauren 以Polo為名的開山之作。

以自己為名立時裝公司

1968年,Ralph Lauren按奈不住內心創業的慾望,借貸5萬美元,以自己為名的男裝公司正式成立,並推出第一個「Polo Ralph Lauren」系列,是針對成功都士男士所設計的個人風格設計,介乎休閒與正統之間,可方便出席各種不同的場合。

1971年,看到男裝系列的成功,Ralph Lauren乘勢推出女裝系列「PH Ralph Lauren」,繼續結合優閒與正統的配搭,以時尚的中性風為主。Ralph Lauren 並代表了一種美國的精神,一種不會因為潮流而改變,永恆地具個人風格的穿著感。

由領帶生意到時尚帝國RalphLauren糅合時尚與經典成就美國夢_20220808_Content_2.jpg

Polo Ralph Lauren 休閒服飾的經典

Ralph Lauren 旗下最為著名的,必定是休閒服經典 Polo Ralph Lauren。除了具有濃厚美國氣息的設計,融入了學院風,並永遠流露出舒適內斂而華貴的氣息。

其後,Ralph Lauren 針對不同的人群,不同的年齡人士推出牛仔系列,、年輕休閒系列,以及專為上層社會打高爾夫球女性而設的 RalphRalphGolf 。

Polo Ralph Lauren的經典短褲、牛仔褲、T恤等單品備受時尚達人推崇,每一季的單品都值得納入典雅精選收藏。精美剪裁的服飾、令人傾心的紐扣襯衫、愜意的針織品以及大量的簡約單品更是為品牌增添迷人氣質。

《大享小傳》及 《安妮荷爾》  助推品牌

一個品牌的人氣要推向頂峰,往往要借助電影的宣傳。1974年 ,Ralph Lauren 為經典電影《大亨小傳》(The Great Gatsby)設計服飾,替主角羅拔烈福(Robert Redford)設計了時尚又經典的造型,Ralph Lauren 也成為了高品質生活的象徵。

由領帶生意到時尚帝國RalphLauren糅合時尚與經典成就美國夢_20220808_Content_3.jpg

1974年電影《大亨小傳》,主角羅拔烈福 (Robert Redford) 一身Ralph Lauren 的造型設計。   (照片來源:劇照)


1977年,由Woody Allen 自編自導的名片《安妮荷爾》(Annie Hall),女主角Diane Keaton 的一身時尚而中性的造型,亦是由Ralph Lauren 一手包辦。片中Diane Keaton 飾演的女主角Annie Hall,一身的恤衫、馬甲、卡其褲以及寬大領帶,帶領了當年的中性服飾潮流。一夜之間,Ralph Lauren的女裝亦成了熱爆的款式。

由領帶生意到時尚帝國RalphLauren糅合時尚與經典成就美國夢_20220808_Content_4.jpg

1977年,由 Woody Allen 自編自導電影《安妮荷爾》(Annie Hall),女主角Diane Keaton 將Ralph Lauren 女裝的中性美,演繹得淋漓盡致。 (照片來源:劇照)


八十年代開始擴展至海外  

Ralph Lauren 由1981年開始,在美國以外地區開設分店,首間分店選擇在倫敦開設。1986年,Ralph Lauren 在紐約麥迪遜大街開設了旗艦店,完全按照Ralph Lauren本人意念設計。其後陸續在歐洲各國開設分店,2003年將分店開至意大利米蘭。

除了歐洲之外,Ralph Lauren由2000年開始,亦進軍中國內地。由2019年起,由於新冠肺炎肆虐,Ralph Lauren 關閉了在中國半數以上的分店,目前在中國國內有110間分店,中國業務減至集團的4%。

2021年,美國《財富》(Fortune)公布的500強企業之中,Ralph Lauren排名第450位,公司年收入為61.6億美元。

Ralph Lauren本人由2015年起,辭任公司的行政總裁,只留任創意總監及行政主席。截至2022年4月,其個人資產為69億美元。


資料來源:Sohu.com , sina.com 



Back

最新文章

從模特兒、星二代,到沒人相信的創業者,Rhode開賣首年,品牌估值破新創百倍成長門檻

在眾多名人創業品牌中,Hailey Bieber 的 Rhode 脫穎而出,不只是因為她的知名度,更因為她成功將個人美學轉化為清晰的品牌理念。在短短三年內,這個主打「...
9th June, 2025 | In Strategy

一夕間失去所有資金,Qure創辦人靠科技面膜翻身做到每月營收300萬美元

在25歲那年,Matthew Orlic 因為合作客戶破產,一夕間損失了500萬美元(約台幣1.5億),他的公司也跟著垮台。這不是一般創業挫敗,而是讓一個年輕人在商場上提前體會「死亡邊緣」的教訓...
5th June, 2025 | In Strategy

從一間店到350間,全靠“什麼都只賣RM2”:平價革命如何撐出10億營收

在馬來西亞的零售市場中,能夠長期穩健擴張並站穩消費者心中的品牌並不多,而ECO Shop正是其中的佼佼者。從2003年在柔佛一個小鎮起家,ECO Shop憑藉極致的平價策略與紮實的營運效率...
5th June, 2025 | In Strategy

從工程廠房到社群共創,Carl Pei用4年時間創下一間讓Google投資的科技品牌

當全球消費性科技市場漸趨飽和、創新乏善可陳時,一位來自北京、成長於瑞典的創業者——Carl Pei(裴宇),選擇逆風啟程。他在2020年創辦 Nothing Technology Limited...
3rd June, 2025 | In Strategy

【反敗為勝】全球最大避險基金 橋水基金創辦人Ray Dalio:相信自己才會成長

全球最大避險基金「Bridgewater Associates」(橋水基金)創辦人、億萬富豪Ray Dalio 是金融界的傳奇人物,因其強硬又創新的管理風格而被稱為“投資界的Steve Jobs”...
1st June, 2025 | In Strategy / Growth

NFT Pudgy Penguins 如何在Luca Netz手中重生,成為超過1,300萬美元的玩具品牌

2021年7月,一群大學生因著NFT熱潮啟動了Pudgy Penguins專案,發行了8,888隻以太坊上的企鵝NFT,迅速售罄並成為社群熱議焦點。然而短短數月後,因創辦團隊管理失當、承諾跳票...
29th May, 2025 | In Strategy

豬肉攤女孩用蝦餃與燒鵝,把順德變成世界名菜

在深圳福田領展中心城,一間融合順德風味與粵式點心的餐廳——「豬肉婆·大小點」,正悄悄顛覆人們對傳統飲茶的想像。這不僅是一家點心店,更是一段傳奇的延續。其背後的靈魂人物——吳素芬,人稱芳姊...
28th May, 2025 | In Strategy

品牌都搶頭部,他們搶長尾:LACES 如何靠 99% 的邊緣運動員逆襲運動潮流市場

2025年5月,NBA巨星Stephen Curry 因傷缺陣,坐在場邊觀賽時戴著一頂倒置「Bay Area」字樣的帽子。這件小小配件,在社群媒體瞬間爆紅,也讓帽子背後的品牌 LACES...
26th May, 2025 | In Strategy

鄒記食舖:從街邊麵館到台北最難訂私廚,背後的成功之道是甚麼

在周女士的用心經營下,鄒記食舖成為了台北最難訂、也是台北三大私廚之一。許多政商名流都是餐廳的常客,包括最近台積電創辦人張忠謀、AI教父黃仁勳、廣達董事長林百里等都到餐廳用餐...
25th May, 2025 | In NEWS

輟學創業7年,估值10億美元!Vise如何成為美國成長最快的財富科技平台

2016年,僅僅16歲的 Samir Vasavada 與夥伴 Runik Mehrotra,毅然放棄傳統學業,在美國創立了金融科技公司 Vise AI。他們的願景明...
22nd May, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals