【商業策略】任天堂財報年增率87.3%!古川俊太郎的成功經營術 - Strategy - 2021-05-28 | Asia Business Leaders
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【商業策略】任天堂財報年增率87.3%!古川俊太郎的成功經營術

28th May, 2021| In Strategy

任天堂株式會社(Nintendo)是引領日本遊戲製造的龍頭公司,雖然近年不斷地面臨強敵Sony的考驗,但任天堂也不甘示弱,不停地推出暢銷作品,例如遊戲機Switch、遊戲『集合啦!動物森友會』、結合健身議題的『健身環大冒險』等,去年的淨利一舉超越Sony,達到合併淨利4803億日圓(約44億美元),年增率85.7%的佳績。

任天堂株式會社是日本知名的電子遊戲及玩具開發及製造公司,曾經歷過無數的輝煌時期;例如1985年推出風靡全世界的Super Mario Bros.,這款遊戲曾在紅白機模式上,售出超過4000萬份,更被認為在登陸北美後,一舉結束自1983年美國遊戲業大蕭條的窘境,為全球遊戲市場注入活水。

此外,任天堂株式會社也開發過無數遊戲主機,例如家用遊戲機Family Computer(被暱稱為『紅白機』)、Wii、Color TV-Game、Super Famicom等。掌上遊戲機則包括知名的Game Boy和任天堂DS等系列,近年來最受歡迎的,則屬家用遊戲機Switch和其掌上型版本Switch Lite。

根據日本經濟新聞報導,自從2018年由原擔任董事的古川俊太郎接手社長以來,任天堂的收益和利潤都有所成長,甚至在2020年的財務報吿(依據日本會計年度從2020年4月計算至2021年3月)裡的合併淨利更達到4803億日圓(約44億美元),年增率則為85.7%;能創下這驚人的數字,社長古川俊太郎的付出,可謂功不可沒。


看好雲端串流及訂閱制度

曾有電玩分析師直言,過去電子遊戲及製造公司,將玩家留在主機上,但現在屬於雲端服務的時代,網絡服務才是主流;而玩家線上支付並下載的訂閱制度,等於從實體版本轉換到數碼發行,無形中也替遊戲商節省了大量的製作成本,進而帶來更多利潤。

此外,雲端串流的便利性及網絡口碑營造,也會讓更多玩家產生好奇心,想體驗甚至購買遊戲;而雲端串流,也代表不同的遊戲體驗,例如玩家可以透過掌上型、家用主機來玩遊戲,甚至與其他人一同連線、加入對戰陣容,都會帶來不同的遊玩體驗及更豐富遊戲的玩法。

古川一向看好雲端串流技術,他曾在股東大會上直言,雲端遊戲技術是未來遊戲業界的發展趨勢,而任天堂也必須緊跟潮流,才能把握住廣大遊戲族群的心;另外,手機遊戲也是任天堂大力推動的項目,古川也希望讓手遊,成為支撐這個老牌遊戲製造商的支柱之一。目前手遊「Super Mario Run」也在全球150個國家的線上通路販售。


販售知識產權 推動新的盈利項目

在古川任內期間,這間傳統的日本遊戲製造商,也迎來多項變革,首先便是販售『知識產權』(Intellectual property),也就是所謂作品IP相關延伸,販售自家明星遊戲的周邊商品,例如去年爆紅的遊戲『集合啦!動物森友會』便擄獲非常多年輕女玩家的心,而古川也看好此點,趁勝追擊推出角色相關的零食和商品;而因為遊戲本身設計,要參觀其他玩家的島嶼,需要使用任天堂Switch Online收費服務,而絕大多數的玩家都會埋單,等同為公司持續帶來盈利。

除了販售給玩家的周邊項目和服務,任天堂也推動大型的盈利項目,像是與日本環球影城合作,將知識產權授予園區,開設「Super Mario」專區及Mario主題咖啡店等。


傾聽人心的年輕社長

儘管自上任以來,這位49歲的年輕社長已帶領任天堂,迎來一波又一波的成功,但這對於古川來說,僅是奪回被另一家遊戲大廠Sony,所佔據遊戲版圖的一小部分。能回歸到遊戲層面,不停地帶給玩家刺激有趣的體驗,才是最重要的;像是目前處於非常時期,玩家被迫待在家,就需要更多有趣、不煩悶的遊戲項目,才可滿足玩家的期待。

另外,古川也認為,創造新的遊戲內容十分重要,不能僅依靠老牌的「Super Mario」和「薩爾達傳說曠野之息」等知名遊戲,應該不停地創作新的遊戲,同時將老牌遊戲的內容翻新、創造出新的價值,兩者雙管齊下併用,才能為公司持續盈利。

古川俊太郎接任任天堂的社長時,年僅46歲,而他的前一任社長君島達己卸任時,年紀則為68歲,且被認為是臨危受命,接替英年早逝的天才社長岩田聰。而任天堂近年也不停地拔擢年輕人,這是因為年輕人才是遊戲的主要消費族群,因此選用年輕人擔任管理層,才能讓公司更暸解玩家的心聲。

古川俊太郎不是傳統日本社長,那種老派的權威經營模式,事實上,他曾經在德國的任天堂歐洲總部工作10年之久。旅外的經歷也讓他更善於聆聽下屬心聲,並行使集體領導制,選出公司裡各領域代表,包括軟體開發、硬體開發、銷售及財務等負責人與自己,組成共6人的集體領導制度,一同為更美好的未來努力。而從古川上任以來,任天堂公布的利潤數字來看,外界也持續看好這位年輕社長,能打敗勁敵Sony,將任天堂再度推上高峰。


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資訊參考來源: 日本經濟新聞




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