【商業策略】為何Burberry、YSL等大牌都採用「極簡」設計? - Strategy - 2021-04-22 | Asia Business Leaders
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【商業策略】為何Burberry、YSL等大牌都採用「極簡」設計?

22nd April, 2021| In Strategy

近年不少國際著名品牌如Burberry﹑YSL﹑Balenciaga﹑Balmain等都紛紛改變了它們Logo與視覺設計,這些新設計大多採用了扁平化、單色調、乾淨細線條、空白區域、簡單清晰等元素,捨棄了過去陰影、立體、多色的樣貌。這樣的設計風格便是設計運動中的「極簡主義(Minimalism)」。

極簡主義是美國於1960 - 1970年代崛起的設計運動,主張在設計產品或圖像的過程中,只專注在必要的元素上、擺脫任何不必要的元件與功能,反對極端主觀的設計與抽象表現主義。當一件成品無法再移除任何一項元素來變得更好,便是最終的極簡設計。

Google Maps在過去15年來,亦逐漸轉向極簡主義設計。最初的Google Maps擁有立體與陰影化的搜尋欄位與按鈕,後來逐漸轉向扁平化設計;使用的顏色上也從原本表達土質、地質高低、地質種類等複雜組合的700多個顏色,縮減到25個主要與次要色調。

極簡主義的盛行因素

過去大部分品牌廣告多數在印刷、電視等較大型版面上出現,然而隨著消費者行為轉移到線上,數碼行銷變得越來越重要,因此品牌的數碼呈現也變得更為重要。

然而,數碼版面與傳統面板不同,它有機會小得如Apple Watch的螢幕﹑Instagram帳號頭像等。因此,較簡約的設計反而在小圖示這個呈現方式上有更好的辨識度。

除此之外,極簡主義設計能讓觀看者快速接收到設計重點和訊息,更符合現代消費者與使用者的使用需求。傳統的版面設計較複雜,容易令觀看者失去耐心。

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資料來源:Business Insider


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