【營銷女王】從Burberry到Apple Angela Ahrendts的營銷之道 - Growth - 2021-02-10 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【營銷女王】從Burberry到Apple Angela Ahrendts的營銷之道

10th February, 2021| In Growth

曾登上《Forbes》雜誌「世界百名權威女性」中第25位,以及「美國白手起家女富豪」榜的Angela Ahrenfts,她曾擔任Burberry的CEO,後來在Apple出任零售業務的高級副總裁。從經典奢華時裝品牌到高科技公司,Angela Ahrenfts是怎樣勝任這些要職的呢?

Angela Ahrendts出生於美國印地安納州,畢業於波爾州立大學行銷相關學系。懷抱著對時裝的熱愛,她找到了Warnaco Group的採購職位,後來加入了時裝品牌DKNY,並引導DKNY成為國際知名的奢侈品牌。她積極而有革命性的領導能力,讓她在1989年被任命為公司總裁。

在時裝界累積了不少相關經驗後,Angela Ahrendts在2006年受到當時的Burberry CEO Rose Marie Bravo邀請,接任Burberry CEO一職。 當時的Burberry銷售額一直不敵競爭對手Louis Vitton。經過分析後,Angela Ahrendts發現全世界會購買奢侈品的消費者,年齡約有一半竟低於30歲。於是她意識到要將廣告族群瞄準至年輕一代的消費者,她開始要求員工熟悉網路社群媒體,鼓勵他們在上班時間多使用Facebook,從而帶領公司進軍電子商務界。20210209_Content_1.jpg

Photo from The Times

為了減少市面上的仿冒品造成的傷害,Angela Ahrendts將印有Burberry經典格紋圖案的商品產量限制在10%。據報道,在Angela Ahrendts任職期間,Burberry品牌價值從27億美元上升到超過95億美元。

2014年,Angela Ahrendts宣佈加入蘋果團隊,並將不少時尚品牌的產品設計、行銷模式帶進蘋果,例如Apple Watch系列產品初次在2015年發表時,當時採用18K金製作的Apple Watch Edition版本,便是出自Angela Ahrendts的理念,讓此項充滿科技風格的穿戴產品直接與時尚品牌連結。

Angela Ahrendts亦重新設計了Apple Store直營店的風格,改善使用者體驗,藉此推動店內的消費行為。

資料顯示,Angela Ahrendts曾是其中一位收入最高的蘋果公司員工,在2018年的年薪約為2,650萬美元,而CEO Tim Cook只有1,570萬美元。Salesforce CEO曾發聲表示:「聘請Angela Ahrendts是Tim Cook最重要的招聘決策。」

2019年,蘋果宣佈Angela Ahrendts離職的消息,官方並沒有明確說明她離職的原因,而是表示她將會有新的個人和職業追求。有消息人士透露,Angela Ahrendts計劃退出日常管理層,過上更安靜的生活,而不是再接管另一間公司。

資料來源:Forbes


Back

最新文章

一位中輟生、沒有烘焙經驗,卻創造出年營收破10億美元的甜點帝國

Crumbl,一個以超大份量餅乾和每週更換創意口味聞名的甜點品牌,從2017年美國猶他州的一間小店,迅速成長為遍佈美國及加拿大的連鎖帝國,截至2024年已擁有超過1,071間分店...
28th April, 2025 | In Strategy

MIT輟學卻成全球最年輕白手起家富翁,Scale AI創辦人靠貼標籤訓練生成式AI

在生成式 AI 革命中,OpenAI 的 ChatGPT、Waymo 的自動駕駛技術、NVIDIA 的 GPU 圖像處理技術等,都依賴於一家公司——Scale AI 來進行 AI 訓練。Scale...
27th April, 2025 | In Technology

戰爭摧毀工廠,他卻創辦LIHIT LAB.:田中經人如何締造市值40億百年文具帝國

在日本文具界,LIHIT LAB.(リヒトラブ) 以其高功能性與設計感兼具的產品聞名,從檔案夾到筆袋,無不體現「好用、耐用、美觀」的品牌精神。然而,這家大阪起家的企業背後...
25th April, 2025 | In Strategy

沒產業知識,卻做出讓Coca-Cola都想投資的品牌,Vita Coco 創辦人用地推打下10億美元市場

Vita Coco 的創辦人,沒有食品背景,只有一句話的靈感與滿腔熱血。在資源最少的時候,他們選擇「All In」,從紐約街頭一路闖進納斯達克。今天,這個品牌不只拿下全美椰子水市佔第一,更成為...
24th April, 2025 | In Strategy

他放棄牙科顧問高薪,買下一間冰淇淋店Novel Ice Cream,創下年營收120萬美元

在亞利桑那州的一條安靜街角,有一間每天都排著長隊的小冰淇淋店。你可能會以為它是某位甜點師傅多年鑽研的心血結晶,但實情卻出乎意料——這家店的老闆,原本是一位牙科產業的顧問,從未想過有天會賣冰淇淋為生...
23rd April, 2025 | In Strategy

年薪制+彈性付款=189萬美金營收,她如何讓餐廳成為全美最具文化價值的韓式品牌

在美國密西根州安娜堡(Ann Arbor)市中心,一間名為 Miss Kim 的韓國餐廳,近年逐漸成為美食圈與創業圈的雙重焦點。2023年營收達到 189萬美元、淨利潤達 10.1萬美元...
22nd April, 2025 | In Strategy

每一場 pop-up 都像一場舞台劇:她靠行動花車,在變化無常的市場中打下口碑

2023 年夏末,一輛綠色復古卡車悄悄駛入洛杉磯的街頭。不是賣咖啡,也不是移動餐車,而是一輛裝滿野花與笑容的「行動花藝店」——Main Street Flower Truck。在這台被命名為...
21st April, 2025 | In Strategy

學習瑞典人的「小週六」習慣 讓上班日也充滿幹勁

每當週末終結,不少上班族都會產生「Monday Blue」情緒。瑞典有一個單字「Lillördag」,中文意思為「小週六」(Little Saturday)。究竟甚麼...
20th April, 2025 | In Growth

他親手炒菜、學排班,從基層做到董事長:現在他管理2,000人、50間分店

2012年,Alex Smith 站在一間小小的義式熟食店前,還沒想到自己即將改變整個美國餐飲業的樣貌。他的第一間店——Harbor East Deli & Pizzeria...
17th April, 2025 | In Strategy

從460萬接盤到510億財富:林木勤如何讓東鹏特飲稱霸市場

東鹏特飲,一個如今響徹中國功能飲料市場的品牌,背後是一個從瀕臨破產到行業領軍的勵志故事。創始人林木勤,憑藉敏銳的市場洞察、堅韌的創業精神與創新的產品策略,將一家年營收不足2000萬元的國企小廠...
16th April, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals