【營銷女王】從Burberry到Apple Angela Ahrendts的營銷之道 - Growth - 2021-02-10 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【營銷女王】從Burberry到Apple Angela Ahrendts的營銷之道

10th February, 2021| In Growth

曾登上《Forbes》雜誌「世界百名權威女性」中第25位,以及「美國白手起家女富豪」榜的Angela Ahrenfts,她曾擔任Burberry的CEO,後來在Apple出任零售業務的高級副總裁。從經典奢華時裝品牌到高科技公司,Angela Ahrenfts是怎樣勝任這些要職的呢?

Angela Ahrendts出生於美國印地安納州,畢業於波爾州立大學行銷相關學系。懷抱著對時裝的熱愛,她找到了Warnaco Group的採購職位,後來加入了時裝品牌DKNY,並引導DKNY成為國際知名的奢侈品牌。她積極而有革命性的領導能力,讓她在1989年被任命為公司總裁。

在時裝界累積了不少相關經驗後,Angela Ahrendts在2006年受到當時的Burberry CEO Rose Marie Bravo邀請,接任Burberry CEO一職。 當時的Burberry銷售額一直不敵競爭對手Louis Vitton。經過分析後,Angela Ahrendts發現全世界會購買奢侈品的消費者,年齡約有一半竟低於30歲。於是她意識到要將廣告族群瞄準至年輕一代的消費者,她開始要求員工熟悉網路社群媒體,鼓勵他們在上班時間多使用Facebook,從而帶領公司進軍電子商務界。20210209_Content_1.jpg

Photo from The Times

為了減少市面上的仿冒品造成的傷害,Angela Ahrendts將印有Burberry經典格紋圖案的商品產量限制在10%。據報道,在Angela Ahrendts任職期間,Burberry品牌價值從27億美元上升到超過95億美元。

2014年,Angela Ahrendts宣佈加入蘋果團隊,並將不少時尚品牌的產品設計、行銷模式帶進蘋果,例如Apple Watch系列產品初次在2015年發表時,當時採用18K金製作的Apple Watch Edition版本,便是出自Angela Ahrendts的理念,讓此項充滿科技風格的穿戴產品直接與時尚品牌連結。

Angela Ahrendts亦重新設計了Apple Store直營店的風格,改善使用者體驗,藉此推動店內的消費行為。

資料顯示,Angela Ahrendts曾是其中一位收入最高的蘋果公司員工,在2018年的年薪約為2,650萬美元,而CEO Tim Cook只有1,570萬美元。Salesforce CEO曾發聲表示:「聘請Angela Ahrendts是Tim Cook最重要的招聘決策。」

2019年,蘋果宣佈Angela Ahrendts離職的消息,官方並沒有明確說明她離職的原因,而是表示她將會有新的個人和職業追求。有消息人士透露,Angela Ahrendts計劃退出日常管理層,過上更安靜的生活,而不是再接管另一間公司。

資料來源:Forbes


Back

最新文章

【反敗為勝】從一無所有到香港十大富豪!「賭場大亨」呂志和,為何跨足多種行業還能樣樣賺?

13歲時的你都在做什麼事呢?對許多人來說,13歲正是受教育的階段,但人稱賭場大亨的呂志和,卻已開始為生計謀出路。從小便具有市場觀察力的他,16歲那年便因賣熟食而賺進約50萬港幣...
7th May, 2024 | In Strategy

日本廢棄屋商機!不動產公司推「Akisapo空屋利用服務」,幫屋主資產重生

廢棄屋竟然也能變身為黃金屋!對於長年擁有一間空置房屋,或因災難後無法使用的廢棄屋,不僅影響觀瞻,還可能有居住安全疑慮。而日本一間不動產公司,因為看到了國家對於空置房屋...
2nd May, 2024 | In Strategy

全世界最古老的企業營運超過千年!前5間皆為日本企業

一個企業要能經營得好,著實不容易,何況又是跨越世紀、已超過千年的企業!而令人訝異的是,日本的千年企業竟然就有21家,且全世界歷史最悠久的企業前5名竟然都在日本!馬上一揭最古老企業的神祕面紗...
24th April, 2024 | In Strategy

日本餐飲業海外展店成績優異!一風堂成長最快、Mister Donut 擁有最多海外店

日本代表性美食「壽司(Sushi)」聞名世界,在全球幾乎所有國家都可以吃得到,可見日本餐飲在海外的接受度高。而日本因為生育率低及高齡化社會,「餐飲業」在當地擴展有限,...
19th April, 2024 | In Strategy

善用心理學「定錨效應」做銷售,顧客買單還心存感激!

心理學裡提到,一個人在做決策時,會受到第一印象而影響決策,此稱作「定錨效應」。而這屬於人的認知偏差,卻可以運用到商業的行銷策略上,Steve Jobs就曾運用在iPad發表會上...
18th April, 2024 | In Strategy

壽司郎與李錦記聯乘打造港式口味壽司!4月16日起香港就吃得到

來自日本的壽司郎,在香港已成立5年,近期特別與百年醬料企業李錦記合作,推出「屬於香港・家的味道」的港「昔」壽司,希望無論身處何處的港人,皆可透過味蕾勾起香港及家的記憶。即日(4月16日)起...
15th April, 2024 | In Strategy

「1美元商店」在美國掀起關店潮,日本DAISO大創卻在當地持續展店,魅力何在?

DAISO 大創是日本「百圓商店」的代表,其門市遍布全世界,美國也有百餘家分店。不過近期美國當地經營40年的「1美元商店」99 Cent Only結束營業,另一間Family...
15th April, 2024 | In Strategy

「香港出行」全新召車APP 體驗的士電子支付 預計擴展至超過八千輛的士

的士電子支付營運商「Taxi Pay x Wonder」(又稱「Taxi Pay」)早前獲得香港運輸署的正式批文,其智能電子的士咪錶符合政府標準,獲准於香港的士上使用...
10th April, 2024 | In Technology / NEWS

【2024數字經濟峰會】智創無限.成就可持續未來

一個城市的未來面貌與現代數字經濟的發展緊密相連,這不僅取決於尖端科技與創新應⽤的突破與持續發展,更重要的是,需要不斷革新的智慧視野。由香港特區政府及數碼港合辦的「2024數字經濟峰會 」將於...
8th April, 2024 | In Technology

專研中醫藥超過144年!余仁生傳被日本集團爭相收購,到底吸引力在哪?

專精中藥材販售、中藥保健品研發及醫治等領域的百年企業「余仁生」,近日盛傳將被日本集團收購,雖傳言尚未證實,不過余仁生從一間中藥店鋪發展至今,已然成為國際性中醫藥企業,...
28th March, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals