放棄高薪進入咖啡田間,Kahawa創辦人靠一杯咖啡幫助數千女性脫貧!
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放棄高薪進入咖啡田間,Kahawa創辦人靠一杯咖啡幫助數千女性脫貧!

12th December, 2024| In Strategy

「從肯亞到全球,咖啡不只是飲品,更是一種文化的傳遞。然而,你知道嗎?一杯簡單的黑咖啡背後,藏著數百萬名咖啡農的夢想與努力。帶你走進Kahawa 1893的故事,了解這個品牌如何透過公平貿易,改變了肯亞農民的生活,並為全球咖啡愛好者帶來獨一無二的風味!

開始於咖啡田的夢想

在肯亞的Kisii地區,Margaret Nyamumbo 成長於一個咖啡農家庭,這個環境成為她人生的啟蒙。她目睹了女性在咖啡產業中扮演的關鍵角色,但也深刻體會到她們經常得不到公平的報酬或擁有土地的權利。女性負責了約90%的咖啡種植工作,卻因性別和文化障礙而被忽視,這種不平等深深烙印在她的心中。

這樣的背景賦予了 Nyamumbo 強烈的使命感。她回憶道:「我的家族歷經了咖啡的每一個階段,但我發現,那些真正讓這個產業運轉的女性卻被排除在外。這改變了我的人生方向。」

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▲在肯亞,女性負責約90%的咖啡種植工作。圖為示意


從華爾街到創業之路

Nyamumbo 的職業生涯起初與咖啡無關。她畢業於哈佛商學院,隨後在華爾街展開了一份令人稱羨的職業生涯。然而,這條看似穩定的道路無法抹去她對家鄉的關懷,以及對咖啡產業不公的關注。於是,她毅然決定辭去高薪工作,創立了 Kahawa 1893,這是一個融合她個人背景、專業知識與社會使命的品牌。

"Kahawa" 在斯瓦希里語中意為"咖啡",而 "1893" 則標誌著肯亞首次商業化種植咖啡的年份,這不僅是一個品牌名稱,更是一種文化與歷史的致敬。

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▲Kahawa 1893 的創始人——Margaret Nyamumbo。(圖片來源:官網)


用”小費”直接支持女性農民

Kahawa 1893 的運營模式不僅專注於咖啡的品質,更在於創造社會影響。每包咖啡包裝上都有一個QR碼,消費者可以直接向女性農民支付小費,而公司也會匹配同等金額的資助。截至目前,Kahawa 已經向約500位非洲女性農民分發了約90,000美元,這種創新方式不僅提升了農民的收入,也讓品牌贏得了消費者的認可。

Nyamumbo 說:「這不是慈善,而是公平。我們希望讓消費者直接參與到改變中,並讓農民感受到她們的價值。」

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▲捐款者可以在產品背後的QR碼或是官網進行支助。(圖片來源:官網)


承認自己需要幫助是一種策略

創業的道路並非一帆風順。疫情期間,Kahawa 1893 遭遇了銷售下降和供應鏈問題,Nyamumbo 更是累積了50,000美元的信用卡債務。但她並未因此放棄,通過數位行銷的推廣和上《Shark Tank》節目,她成功吸引了35萬美元的投資,並利用這筆資金將品牌推向Trader Joe’s等主流零售市場。

她的故事充分展示了創業者的堅韌與智慧:"有時候,你需要勇敢承認自己需要幫助,這不是弱點,而是一種策略。"

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▲《Shark Tank》節目讓Kahawa 1893 得到35萬美元的投資金。(圖片來源:Instagram)


多元產品與國際化願景

目前,Kahawa 1893 提供多款特色咖啡,包括:
  • Serengeti Blend:濃郁且深沉的暗烘培口感。
  • Safari Blend:受大眾喜愛的中烘培混合咖啡。
  • 單份即溶咖啡:為繁忙的現代人設計,簡單方便。

2023年,Kahawa 的銷售額已突破300萬美元,成為非洲咖啡品牌在國際市場的典範之一。Nyamumbo 計畫未來擴展至更多國際市場,並開設實體門店,繼續為消費者帶來來自非洲的高品質咖啡體驗。


Nyamumbo 的創業不僅僅是一個商業故事,更是一場女性賦權的運動。她以自己的家族歷史為基礎,將文化認同、性別平等與可持續發展緊密結合,讓 Kahawa 1893 成為一個兼具社會責任與市場競爭力的品牌。

她堅定地表示:「我們的成功不僅屬於我,也屬於那些默默耕耘的女性農民。這是我們共同的勝利。」




文章資訊來源:cuisinenoir, cherrybombe, cnbc


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