George Clooney如何靠「一瓶龍舌蘭」打造10億美元品牌 - Strategy - 2025-02-07 | Asia Business Leaders
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George Clooney如何靠「一瓶龍舌蘭」打造10億美元品牌

7th February, 2025| In Strategy

在眾多名人創業的案例中,George Clooney 共同創立的 Casamigos 龍舌蘭無疑是一個獨特且成功的品牌。從最初只是一個私人聚會的即興創意,到最終成為全球知名的高端龍舌蘭品牌,Casamigos 不僅顛覆了市場對於明星品牌的刻板印象,更在短短數年間以驚人的速度成長,最終以 10 億美元的天價售出。


一場在墨西哥誕生的「龍舌蘭革命」

如果說好萊塢明星會跨界創業,那George Clooney(喬治·克隆尼)的這次嘗試,可能是最成功的一樁。他並沒有選擇影視投資或時尚品牌,而是和兩位好友——Rande Gerber(蘭迪·葛柏)與Mike Meldman(麥克·梅爾德曼)——攜手打造了一款「不需要檸檬和鹽,也不會讓你宿醉」的龍舌蘭酒品牌——Casamigos。


這一切的起點,是他們在墨西哥卡波聖盧卡斯(Cabo San Lucas)建造度假別墅時,想要找一款「自己喜歡的酒」。但市面上沒有符合他們需求的選擇,於是,他們決定自己釀造。兩年的時間、700多個樣本、無數次盲測,這款專為朋友們而生的頂級龍舌蘭終於誕生。


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▲Casamigos 是由George Clooney(喬治·克隆尼)和他的兩位好友Rande Gerber(蘭迪·葛柏)與Mike Meldman(麥克·梅爾德曼)一起創立的龍舌蘭品牌。(圖片來源:官網)


從私人珍藏到全球熱銷:一場意外的商業奇蹟

Casamigos最初只是三個人之間的秘密,Clooney和Gerber一邊喝著這款特製龍舌蘭,一邊與朋友們共享。但很快地,他們的年訂購量已經突破1,000瓶,多到連釀酒師都警告他們:「你們要嘛停止,要嘛去申請酒類銷售執照。」於是,Casamigos正式進軍市場。

品牌名稱「Casamigos」,來自西班牙文的「Casa」(家)與「Amigos」(朋友),意指「朋友的家」,這也成為品牌獨特的DNA——這不只是酒,而是一種生活方式,一種朋友聚會的象徵。


品質至上,不做浮誇的明星品牌

當許多明星酒類品牌只是披上光鮮亮麗的行銷包裝,Casamigos卻用真材實料殺出重圍。
  1. 100%藍色韋伯龍舌蘭(Blue Weber Agave),生長7到9年才採收。
  2. 獨特72小時磚窯烘烤(一般品牌約48小時),釋放更多風味。
  3. 80小時發酵時間,比業界平均時間長一倍,造就更細緻口感。
  4. 三種經典口味:Blanco(2個月)、Reposado(7個月)、Añejo(14個月)。
這樣的堅持讓Casamigos在市場上擁有無可取代的口感,Gerber曾說:「我們不想做一款只有少數人能負擔的龍舌蘭,而是希望每個人都能輕鬆享受。」

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▲圖片來源:官網


10億美元的收購,Clooney成為「影史最賺錢演員」

2017年,全球烈酒龍頭Diageo(帝亞吉歐)宣布以7億美元現金收購Casamigos,並追加3億美元的表現獎勵(視銷售成長而定),這筆交易總值10億美元。

這筆驚人的交易,使George Clooney當年未拍攝任何電影,卻成為「全球收入最高的演員」。有趣的是,他後來開玩笑說:「如果我們一開始是為了賺錢而做這件事,我們可能就不會成功了。」


市場奇蹟:從精品酒類到全球銷售霸主

Diageo接手後,Casamigos的市場版圖不斷擴張:
  • 2023年,Casamigos成為全球第四大龍舌蘭品牌,年銷售突破300萬箱。
  • 在Drizly(美國最大酒類外送平台)連續兩年銷售冠軍,證明其受歡迎程度。
  • 2018年,Casamigos推出Joven Mezcal(一款以Espadin龍舌蘭製成的頂級梅斯卡爾酒),上市四個月即完售。
然而,隨著市場競爭加劇,Casamigos在2023年經歷了21%的銷售下滑。為了重振聲勢,Diageo積極調整行銷策略,包括強化社交媒體宣傳、擴展餐廳酒吧的銷售管道等,以維持Casamigos的市場地位。


Casamigos的故事,是好萊塢與商業世界最成功的跨界案例之一。這不只是George Clooney的副業,而是一次「從私人品味變成全球風潮」的奇蹟。

正如Casamigos的理念:「這不是一瓶龍舌蘭,而是一場關於朋友、品味與生活方式的革命。」







文章資訊來源:thespiritsbusiness, woodencork, marketwatchmag


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