解構《黑神話:悟空》營銷團隊的步步經營,如何將傳統文化轉化為全球流行 - Strategy - 2024-08-28 | Asia Business Leaders
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解構《黑神話:悟空》營銷團隊的步步經營,如何將傳統文化轉化為全球流行

28th August, 2024| In Strategy

2024年8月20日,《黑神話:悟空》正式登陸Windows和PlayStation 5平台,瞬間成為業界和玩家間的焦點。這款遊戲成功的背後,不僅依賴其出色的遊戲品質和深厚的文化根基,更在於精心設計的宣傳策略和創新的遊戲機制。


1. 優秀的遊戲品質與深厚的文化根基

市場定位與目標受眾:情感共鳴

《黑神話:悟空》從一開始就打出了中國文化的王牌,改編自中國經典名著《西遊記》,這讓它在文化層面上佔據了極大的優勢。這不僅使其在中國玩家中引發了強烈的情感共鳴,特別是對於80後和90後的玩家群體,更在全球範圍內引起了廣泛的關注。

《西遊記》作為中國四大名著之一,其影響力早已超越國界,在東亞和東南亞地區尤為深厚。這款遊戲在全球市場上有效地利用了西遊文化的普遍認知,吸引了國際玩家,特別是對於亞洲文化有興趣的群體。


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▲西遊記乃中國經典四大名著之一,影響力超越國界 (圖片來源:Black Myth: Wukong官網)

2. 聰明的宣傳策略:提前鋪路


一步步引發期待
遊戲科學在《黑神話:悟空》上線前,採取了一系列聰明的宣傳策略,以逐步提升遊戲的市場認知度和玩家的期待感。自2020年8月首次發布實機演示影片以來,這支影片在全球累積播放量接近5700萬次,引發了一場「中國風潮」,為遊戲的推出奠定了強大的基礎。此外,他們在社交媒體上積極推廣,相關話題在微博上達到89.7萬次討論,閱讀量更是突破12億。


▲遊戲製作在2020年8月上傳在YouTube的遊戲預告,至今有100多萬人觀看 (影片來源:Black Myth: Wukong YT官方帳號)

遊戲品質:技術創新與視覺盛宴
《黑神話:悟空》在遊戲品質上展現出了卓越的技術創新,包括高畫質的圖形處理、光追技術的應用,以及流暢的戰鬥系統,這些技術大幅提升了玩家的遊戲體驗。遊戲的視覺效果被業界譽為“次世代的標桿”,使得玩家在遊戲中能夠身臨其境地體驗到《西遊記》中的奇幻世界。

3. 創新的遊戲機制:提高玩家的參與度


不僅是遊戲,更是體驗
《黑神話:悟空》在遊戲機制上也展現出了創新。遊戲的動作戰鬥系統要求玩家精確操作,並預判敵人的行動;角色技能與變身機制提供了多樣的戰鬥選擇,增強了遊戲的策略性和可玩性。此外,開放世界探索機制讓玩家能夠自由探索,發現隱藏的任務和寶藏,極大提升了遊戲的重玩價值。

4. 預售與市場反應


預售策略:數字背後的市場信心
在正式上市前,《黑神話:悟空》已經通過預售策略取得了巨大的成功。預售額突破4億元人民幣,這一驚人的數字顯示了市場對遊戲的高度期待。這不僅增強了投資者和市場的信心,也為遊戲的正式發售創造了有利條件。

上市後的銷售表現:打破行業紀錄的銷量
遊戲上線後,其銷售數據再次證明了其市場成功。短短幾天內,《黑神話:悟空》的銷量就突破了上千萬套,這一成就不僅對於遊戲本身具有深遠意義,也在行業內樹立了新的標桿,展示了中國遊戲產業的潛力與實力。

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▲截至8/23,悟空 (WUKONG) 在各大平台已售出1000萬張 (圖片來源:Black Myth: Wukong 臉書官方帳號)

5. 品牌與IP價值


品牌效應:經典IP的現代化解讀
《黑神話:悟空》成功地利用了《西遊記》的品牌效應,吸引了大量玩家的注意和興趣。作為一款以經典文學作品為基礎的遊戲,它在保留原著精髓的同時,進行了現代化的詮釋,這使得遊戲既能夠吸引傳統文化愛好者,也能夠打動對新奇玩法感興趣的年輕玩家。

周邊產品與聯名合作:品牌影響力的擴展
遊戲還通過推出各類周邊產品和聯名合作,進一步擴大了品牌的影響力。這些產品不僅在市場上受到熱捧,還為遊戲創造了額外的收入來源,並鞏固了品牌在消費者心中的地位。

6. 玩家社群與反饋


玩家社群的建立:凝聚力與忠誠度的提升
《黑神話:悟空》通過社交媒體和實況直播等方式,成功地建立起了強大的玩家社群。這些平台不僅提供了玩家交流和分享遊戲經驗的空間,也增強了玩家的參與感和忠誠度。開發團隊與玩家的互動進一步促進了這種社群氛圍,使遊戲能夠更好地適應市場需求並進行調整。

玩家反饋的影響:持續更新與改進的動力
玩家對遊戲的反饋對於《黑神話:悟空》的長期成功至關重要。開發團隊積極聆聽玩家的建議,並迅速進行遊戲更新和改進,這不僅提升了玩家的遊戲體驗,也促進了遊戲的持久熱度和市場生命力。

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▲悟空在遊戲社群中 Discord上建立屬於自己的頻道,吸引遊戲玩家加入討論 (圖片來源:Discord)

結語:從成功策略中學到的經驗


總結與行動建議
《黑神話:悟空》的成功並非偶然,而是依靠一系列精心策劃的遊戲品質、文化根基、宣傳策略與創新機制。這款遊戲展示了如何通過文化與技術的結合,打造出全球玩家喜愛的遊戲。同樣的策略也適用於其他領域:無論是產品設計還是市場推廣,都應該注重品質、創新和文化的融合。對於想要在市場中脫穎而出的企業,這些都是值得學習和借鑑的經驗。



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