當不上航空龍頭也沒在怕!航空界愛馬仕「星宇」,靠這3項擴張版圖! - Strategy - 2023-03-15 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

當不上航空龍頭也沒在怕!航空界愛馬仕「星宇」,靠這3項擴張版圖!

15th March, 2023| In Strategy

2020年首次啟航的台灣航空公司「星宇」,由長榮航空前董事長張國煒於2018年創立,初期以東南亞航線非一線旅遊城市為航點,卻碰上新冠疫情爆發,開航期間並不順利,外界都不看好星宇航空的發展,不過張國煒靠著3項實力殺出重圍!


實力1.鎖定跨洲轉機市場

很多人好奇,新宇航空首開航線並非選擇一線的旅遊城市,而是看準了台灣得天獨厚,位居亞太交通樞紐的地理位置,選擇以東南亞航線為主。從短程航線來看,僅要5小時就能達亞太主要城市,而從長程航線來看,新機種航程達8000海里,若以台北為中心,就能達到歐美主要城市,因此未來若可持續擴展,就能形成北美及東南亞超過10億人口的航線網絡。

實力2.定位精品航空

品牌要具故事性
星宇航空董事長張國煒,卸下長榮航空董事長一職後,成立了全新的航空公司「星宇」,為了完成他和爸爸張榮發的「航空夢」,憑藉多年的實務經驗,張國煒先從品牌故事著手!

他將公司取名為「星」是因早年爸爸跑船時並沒有GPS,靠著「星」空來判斷方位;而「宇」則代表張國煒對自己的期許,要讓公司能飛越地球、探索宇宙。
20230314【OG +文】當不上航空龍頭也沒在怕! 航空界愛馬仕「星宇」  靠這3項擴張版圖!_FB Content_1.jpg
▲前長榮航空董事長、星宇航空創辦人張國煒。(圖片來源:wikipedia)

星宇航空的英文名稱為「STARLUX」,無線電呼號則是參考電影星球大戰天行者的英文拼寫「Skywalker」,再結合公司名稱,最後取為「Starwalker」。另外在品牌Logo的S旁邊有顆北極星,象徵著探索宇宙的初衷,也是張國煒對飛行滿滿的愛與勇氣,以及感念爸爸的啟發與栽培。

品牌定調的顏色為土、木元素,這是由於從高空俯瞰土地時,所照耀出來的美麗原始的大地色系;另外,大地金象徵創新思維及熱誠服務;玫瑰金代表專業及豪華的配備;曜石灰則代表紀律、安全至上的服務態度。
20230314【OG +文】當不上航空龍頭也沒在怕! 航空界愛馬仕「星宇」  靠這3項擴張版圖!_FB Content_2.jpg
▲星宇航空的品牌Logo定調顏色以土、木為主要元素。(圖片來源:Facebook@@starluxairlines)

機艙、餐點、制服量身設計
星宇航空的空中巴士A321neo客機及A330neo機隊,整體機艙都以「大地暖色系」為定調,舒適、典雅的設計,凸顯星宇航空品牌帶給人穩重、專業的感覺。商務艙座椅為全平躺式,大幅增加隱密性,還設置化妝鏡、搭配3段亮度可控制的閱讀燈、手機無線充電裝置。在機上娛樂設備上,星宇航空在A321neo機隊的經濟艙及商務艙,也分別設有10.1吋及15.6吋的螢幕;A330neo機隊的經濟艙及商務艙,則設有13.3吋及17.3吋4K大螢幕,供旅客觀看影集及電影,就連一些知名youtuber的頻道、KKBOX、旅遊影音單元都可收看!

2022年星宇航空還投入美國航線的A350-900機隊,是台灣首見的4艙配置,分為頭等艙、商務艙、豪華經濟艙及經濟艙。頭等艙共有4席,每個乘客都有專屬私人空間,能放置大型手提行李及厚外套、大衣,而A350-900也首創全球,全艙採用類似波音787獨有的電子調光窗,豪華設備引起許多「星宇迷」關注。
20230314【OG +文】當不上航空龍頭也沒在怕! 航空界愛馬仕「星宇」  靠這3項擴張版圖!_FB Content_3.jpg
▲星宇航空經濟艙寬敞舒適,還有個人液晶大螢幕。(圖片來源:Facebook@@starluxairlines)

作為台灣新星航空公司,餐點也要推陳出新,除了有知名的米芝蓮一星餐廳LONGTAIL TAIPEI料理外,連台灣人都搶著排隊的美食「蜷尾家冰品」、「胡同燒肉丼飯」通通讓旅客不用大排長龍,在空中就吃得到!
20230314【OG +文】當不上航空龍頭也沒在怕! 航空界愛馬仕「星宇」  靠這3項擴張版圖!_FB Content_4.jpg
▲星宇航空機餐能吃到米其林星料理及排隊美食。(圖片來源:Facebook@@starluxairlines)

在航空員的制服設計上,星宇航空找來林尹培袞親自操刀,採用繁複的工法,將不同材質的布料,透過拼接、刺繡、跳色的方式,打造復古又富宇宙星際感的前衛制服。另外,為了加深品牌形象及提升辨識度,星宇還找來台灣茶香水品牌P.Seven研發專屬星宇機艙才有的香味,機艙內所撥放的音樂,則是由英國Jazz界音樂家Peter White量身作曲。
值得一提的是,2022年星宇航空憑藉著舒適的精品飛航服務,一舉拿了4項英國重量級航空設計媒體TheDesignAir所頒布的獎項,包括「年度最佳設計航空公司」、「亞洲最佳設計航空公司」、「最佳頭等艙設計」以及「最佳豪華經濟艙設計」,難怪能自詡為「航空界愛馬仕」。
20230314【OG +文】當不上航空龍頭也沒在怕! 航空界愛馬仕「星宇」  靠這3項擴張版圖!_FB Content_5.jpg
▲星宇航空制服獲得TheDesignAir年度最佳設計。(圖片來源:Facebook@@starluxairlines)


實力3.貨運市場

貨運與全球經濟息息相關,台灣作為東南亞國家協會主要的出口國,電子零件等貨運市場自然也是潛力無窮,光是一個桃園機場2040年的貨運量就高達402萬噸。另外,隨著各國疫情解封,台灣極需發展全球貿易網絡,因此在這時發展貨運市場,幫助業者縮短運送時間,藉此提升競爭力。

參考資料:d8aspring、CNN、wikipedia、星宇航空公司官網

Back

最新文章

賣梳子年入5億賣到上市,譚木匠的商業經營成功法

「做全球的一把梳子」是譚木匠的口號,譚木匠亦是全球唯一一間,做梳子而能夠上市的公司。「譚木匠」的梳子一點也不便宜,用上好的木材,一把可以賣百多元人民幣(約20多美元)...
27th July, 2024 | In Strategy

從不玩遊戲,卻創造每日用戶300萬的手遊!Madhead創辦人的學習之路: 由保險從業員到遊戲巨頭

商業社會追求利益、快速回報,而製作遊戲需要經過不斷嘗試和失敗,一般人會被人浪費時間和金錢。但有一個平凡人,甘於在這片土地「發夢」,由一個小小的保險從業員成為遊戲巨頭。...
27th July, 2024 | In Strategy

「共築・創業家」首個活動 —「與星級創業家對話」 支持年青人創業 — 同夢想啟航

「共築・創業家」首個活動 —「與星級創業家對話」支持年青人創業 — 同夢想啟航開設實體商店創業,最困難的地方,在於要找一個人流暢旺、租金相宜的熱門地點。為協助年青人實現創業理想...
25th July, 2024 | In Strategy

Panda Express靠一改變,成全美最大中式快餐連鎖品牌

在美國,熊貓快餐(Panda Express)已經成為中式快餐的代表品牌,擁有超過2400家分店,並在全球市場上持續擴展。根據最新數據,熊貓快餐的年營業額高達54億美元...
24th July, 2024 | In Strategy

將興趣當志業,放棄高薪金融工作,今成5億身價的美妝品牌創始人:Huda Kattan

Huda Beauty,自2013年創立以來,迅速崛起為全球最受歡迎的美妝品牌之一。創辦人Huda Kattan憑藉其卓越的產品質量和強大的社交媒體影響力,將品牌推向了全球市場。Huda...
23rd July, 2024 | In Strategy

被評為美國DTC增長最快的戶外家具品牌,Outer創辦人靠一舉動讓公司估值增長10倍

在追求舒適與質感的現代生活中,人們對於戶外空間的重視程度也與日俱增。然而,傳統的戶外家具往往受限於天氣變化對產品品質的影響,大部分的戶外家具最後都變成快速的消耗品。Outer 的出現...
22nd July, 2024 | In Strategy

%Arabica 帶你環遊世界,讓創辦人Kenneth Shoji帶你領略25 國的咖啡風景

%Arabica目前已在全球25個國家擁有近200家門店,成為繼星巴克和Blue Bottle之後,備受矚目的跨國咖啡連鎖品牌。這個由日本人Kenneth Shoji創立的品牌...
19th July, 2024 | In Growth

他如何用4年時間,將LEMONADE美瞳從200萬的虧損到2億業績成長

自2019年創立以來,LEMONADE美瞳品牌在創辦人陳寅森的帶領下,經歷了無數挑戰與變革。從最初的一個2人團隊,到如今成為市場上備受矚目的品牌。克服了資本市場的激烈競爭以及疫情帶來的重重困難...
18th July, 2024 | In Growth

【成功之道】Uniqlo創辦人柳井正 談經營者該有的四項能力

一手創辦旗下擁有Uniqlo、GU,現為亞洲最大服飾集團Fast Retailing Co., Ltd.(迅銷集團)的柳井正認為,假如一個企業,要像他一手創辦的Uniqlo一樣...
17th July, 2024 | In Growth

從借高利貸發薪水到以52億美金被收購,人力資源軟體先驅Cornerstone創辦人做了那些關鍵決策

Cornerstone 是一家全球知名的人才發展公司,自1999年成立以來,該軟體旨在整合人員、團隊、技術和業務,為所有人創造一個成長、敏捷和成功的工作環境。憑藉專為...
16th July, 2024 | In Growth

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals