高齡化成市場趨勢,孩之寶力推老人玩具
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高齡化成市場趨勢,孩之寶力推老人玩具

3rd July, 2023| In Strategy

孩之寶和 Ageless Innovation 聯手重新設計了 Trivial Pursuit、The Game of Life 和 Scrabble 等熱門遊戲的改版,為的就是希望讓老年人能更容易上手,預計將在今年8月上市。

如今老年人對玩具業而言是一個快速成長的市場,美國65 歲以上的人口目前有近 5 千多萬人。且據美國退休人員協會的數據,每天約有 10萬人越過 65 歲的門檻,到 2050 年,這個人數可能會高達1億,佔總人口的 20% 以上。所以隨著人口老齡化趨勢明顯,孩之寶幾年前就開始布局這個市場。

孩之寶團隊於 2015 年就推出了 Joy for All 品牌,專為老年消費者開發產品,包括機器寵物伴侶等產品,而近年來由於疫情衝擊,他們發現,老人們更需要與他人更有意義的聯繫。在這期間,棋盤遊戲人氣飆升,與家人遊玩更有助於對抗孤獨。所以Joy for All從孩之寶獨立出來後的團隊Ageless Innovation 在去年就提出了改變熱門棋盤遊戲的想法。

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▲拼字遊戲等老遊戲一直都受到高齡族群的喜愛。

值得注意的是,如果想購買這些產品,很大的可能不是在玩具貨架上買到,而是從醫療保健用品的分銷商。除此之外,孩之寶還打算直接推銷進一些老年社區或是國家保健計畫。1960 年代的龐大嬰兒潮改變了玩具行業,如今可能再度對玩具市場造成衝擊。當初的小孩如今已是祖父母,而他們正在尋找與新一代建立聯繫的方法。

為此,Ageless Innovation 計劃每年發布3個以上新版本的孩之寶遊戲。美國玩具協會目前尚未有對此潛在市場規模的嚴謹估計,但預期可能高達 90 億美元。值得一提的是,現今這樣的老年娛樂趨勢,可能是由社群媒體所推動的,輿論認為透過棋盤遊戲可以更好的聯繫家人情感,甚至降低老人癡呆的風險。

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圖片來源:Joy for All 官網
資訊參考來源:CNN、forbes、Meeplesherald、Businesswire



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